Conseils de base en Référencement

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Le référencement ou appelé SEO (search engine optimization) c’est optimisation de son site et de ses pages sur les moteurs de recherche pour attirer le plus possible de visiteurs. Je vais peut être en surprendre plus d’un mais le visiteur ne vient pas de lui même sur votre site, soit il est redirigé via un autre lien, soit il vous trouve en tapant une expression sur Google.

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Ma théorie: avoir un site bien référencé c’est comme être un bon élève, on écoute ce que les professeurs nous disent (Google, Matt Cutts, O Duffez, Willy Portier et compagnie) et on applique.

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référencement conseil savoir écouter

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Conseils en Référencement

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Voici une série de conseils « de Base » pour tous les blogueurs qui souhaitent augmenter leur trafic ou pour les professionnels qui souhaitent avoir plus de visibilité.

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1 / Ecrire du contenu

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écrire du contenu sur son sitePour bien faire référencer son site il faut avoir du contenu, beaucoup de contenu, c’est à dire un grand nombre de pages qui parlent de la thématique de votre site et cela de manière régulière(idéalement tous les jours). Avant de parler de qualité, assurez vous d’avoir  de la quantité.

Le nombre de pages influence le Trust Rank* ( la réputation* du site) , multiplie les backlinks* et met à jour le site.

 

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2/ Obtenir des Backlinks

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Après avoir écrit du contenu, il faut des backlinks, des liens. Ils peuvent être interne ou externe mais plus on a de backlinks sur une page plus elle monte dans les résultats de recherche. C’est le cœur du référencement, je dirais. Il faut donc partir à la recherche de Liens, interventions sur autres sites, commentaires, inscription dans les annuaires, Faire du contenu de qualité ou insolite qui provoquera du Buzz et ainsi des backlinks, et favorisera les partenariats… .

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3/ Le champs Lexical

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Lorsque l’on souhaite positionner une page sur un mot clef il est important de faire attention au champ lexical, mettre les mots clés dans le titre, dans l’url, dans la description de la page. Ensuite il faut faire un article bien long, bien complet avec les mots clés en gras, en italique souligné, avec des titres H1, H2 et idéalement H3. On montre à google que l’on est un bon élève et que l’on sait faire de bonnes rédactions. Comme cela quand le robot passe et examine votre page, il va comprendre plus facilement de quoi vous lui parler.

L’idéal est d’avoir (je pense) des liens externes de référence, de préférence vers des sites de confiance, gouvernement, wikipédia, ou le site reconnu du domaine.

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4/ Le trust Rank ou la réputation

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Vous avez votre réputation et bien sachez que votre réputation Google s’appelle le Trust Rank. Chaque site est estimé par google. Personne ne sait vraiment comment son site est pris en compte mais quelques indices vous mettent sur la piste.

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Le Page Rank: l’évaluation d’un site de 0 à 10. C’est archaïque contesté, pas mise à jour, mais bon cela reste une solution.

Le champ lexical: chaque site a un champs lexical bien à lui et google estime que chaque site est en quelque sorte expert de son domaine . Si un site parle de son domaine, sa spécialité il serait donc  « plus crédible » que si il parle d’autres sujets.

Exemple: je parle de marketing et de Chine je suis crédible… je parle de cuisine française je le suis moins.C’est pour cela que si vous tappez marketing chine sur google vous verrez des liens de sites pour dire que Google m’aime bien. Oui je sais je suis un bon élève… 😆

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L’historique: plus un site est ancien plus il est bien « vu par google »…

Le nombre de pages: on en revient au point numéro un… plus un site est « gros » plus google Like.

Le nombre de Backlink (lien): on en revient au point numéro 2… plus un site a de backlinks, plus il y a de pages qui parlent d’un site, Plus ces sites ont un fort Trustrank, plus Google pense qu’il est « vachement bien » .

Sur Yahoo backlinks  ou la fonction links google vous pouvez savoir combien vous avez de liens.

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Les réseaux sociaux

Les liens il y en a de moins en moins, et c’est de moins en moins pertinent! Donc le nombre de Tweets par exemple, influe sur le référencement. Cela a été prouvé car ce sont des liens en Dofollow et que les résultats google prennent des fois en compte un article retweeté.

En plus, si un article est plusieurs fois retweeté il y a de fortes chances qu’il soit de meilleur qualité que les autres.

Facebook j’extrapole mais je suis sur que Google va vouloir prendre en compte les likes de facebook.

=>Les gens like, share donc c’est bien!

Linkedn viadeo: d’après mes petits tests, il n’y a pas encore une grosse influence de ces sites sur le référencement. C’est étrange, Viaodeo et Linkedn ce sont des sites sérieux où les personnes montrent leur meilleur visage (professionnel) et donc joue leur crédibilité en postant un article ou en faisant un lien.

Les réseaux sociaux en SEO c’est le futur… c’est évident !

Et je ne parle même pas des réseaux sociaux chinois qui pour leur majorité sont en dofollow.

 

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5/Un Contenu de Qualité

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qu'est ce que la qualité?

La qualité en fait cela veut tout dire et rien dire en même temps! Tout le monde est persuadé de produire des articles de qualité… alors c’est quoi?

 

Le niveau de langue française? Non les moteurs de recherche sont des Robots et ne peuvent pas voir la différence…de plus les répétitions aident à mieux se placer sur le mot.

Je ne suis pas sur que google associe empire du milieu à Chine par exemple.

L’originalité de ce que vous écrivez? un peu oui, il faut que le contenu ne soit pas copié mais on peut en reformulant un article arriver devant l’article original.

La pertinence de ce que vous dites! (je l’ai entendu)Non un robot ne peut pas juger de cela, déjà que pour un humain c’est subjectif…

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En fait la qualité pour un moteur de recherche c’est le nombre de mots, la cohérence du champ lexical et surtout le nombre de Backlinks et de tweets que vous récolter sur l’article.

En théorie plus un article est de qualité, plus il est cité par les autres sites comme la source de référence.

Créer un Buzz ou le détecter vous permettra d’obtenir plusieurs backlinks, faire une grosse polémique aussi… mais est ce la vrai qualité de contenu? et bien pas toujours, mais c’est un autre sujet!

Rappelons qu’ avec le conseil numéro 2, on peut soi même influencer de la qualité de ses pages.

Donc la définition de la plus juste de la « qualité en SEO« , ce serait d’obtenir des back links de qualité naturellement !

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6/ La stratégie des Mots Clef

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Stratégie est un grand mot, il faut décider sur quels mots clef on souhaite se positionner. Pour cela, il faut choisir des mots clef à fort trafic mais pas trop concurrentiel pour avoir une chance d’être en Top position.

Je vous invite à relire l’article sur les mots clef les plus concurrentiels

Pour vous aider il existe des outils, google keywords ou google trends

J’ai visé « marketing Chine » par exemple un mot clef atteignable, mais le mot clef Chine est inaccessible (je le travaille plus pour l’exploit que pour les résultats… 😉 )

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7/ Le Maillage Interne


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liens référencement

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Faire des liens internes dans les articles permettant de guider l’internaute vers vos autres pages. Essayer de tisser une toile intelligente reprenant les articles sur le même thème. Les moteurs de recherche estiment que si les webmasters mettent en avant une page c’est qu’il y a une raison: c’est la meilleure.(jusque là rien de choquant)

Le Site Map… indiquer à Google comment est structuré votre site.

Les articles similaires où l’on invite le lecteur à aller ou sur le coté droit de mon blog par exemple, aident l’internaute à changer de page, mais indique à google que mon site contient plusieurs articles sur le même thème.

Les Tags ont cette fonction « guider les moteurs de recherche sur les articles avec la même thématique ».

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Le principe de la pyramide…(concept maison) Pour moi, le référencement est comme une sorte de pyramide. On doit placer un article phare en haut mais on ne doit pas oublier de placer des articles de qualité qui parle de cet article phare et des autres pages tampon qui soutiennent les pages tampon.

Ce n’est pas de la manipulation, on veut juste indiquer au moteur de recherche quel est notre article phare, celui que les internautes doivent lire en 1er.

Par exemple je vise un gros mot clef comme « Chine« . Je place des pages « support » Données en Chine, la Chine .

Et toutes ces pages se lient et pointent vers le sommet de ma pyramide ma page d’accueil sur le mot clef  » Chine  »

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8/ Un Bon site (sans Erreur)

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Oui logique, un site en réparation, ou un site avec des liens morts cela ne plait pas aux moteurs de recherche qui se sentent perdus et vous mettent une mauvaise note.

Dans la pratique, il faut tester ces liens ( personne n’est à l’abri d’un erreur). Les liens externes doivent être de « qualité » c’est à dire pas de liens incohérents vers du sexe, viagra et casinos et tout ce qui est interdit au moins de 18 ans. (Sauf si votre site parle de cela).

Un site rapide à charger vous fait également gagner des points… j’aurais du travail à faire avec le mien d’ailleurs. 😐

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9/La mise à jour

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Google aime les mises à jour régulières. Il n’aime pas trop les sites statiques comme les internautes d’ailleurs.

La mise à jour de la page d’accueil influence sur le trust Rank. Mettre à jour vous donne des bons points.  😉 . C’est pour cela que les pages d’accueils, ou les pages catégories régulièrement mises à jour sont mieux référencées.

Mettre à jour les pages: par exemple parler de la « population en Chine » il faut une page ancienne mais mise à jour lors du recensement en 2010 : voilà la page avec les nouveaux chiffres Population Chine .

J’essaye de faire attention à cela plus pour les internautes d’ailleurs, car je déteste trouver des vieux résultats, des pages de 2005 sur des chiffres économiques lorsque je fais des recherches.

Il aime la nouveauté mais pas trop quand même…il ne faut pas changer son champs lexicale tous les jours sinon il va être perdu.

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10/Tricher c’est pas bien

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Google aime les bons élèves, mais comme tout professeur il est obligé de faire des classements. Le monde du SEO est partagé entre les bons et les méchants. Les bons élèves qui sont gentils et ne trichent pas , et puis il y a les méchants.
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black SEOLes vilains tricheurs les BlackSeo… Ils s’amusent à trouver toutes les failles des moteurs de recherche et les exploitent pour le compte de leur client. Ils ont en général des résultats très bon et rapidement.
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Que font ils ? Leurs inventions démoniaques sont assez variées:
  • Crée des fermes de contenu pour voler le contenu des sites (Ref point numéro1)
  • Ils créent des robots spammeurs qui spamment les blogs et les sites pour obtenir des liens. (ref num 2)
  • Ils volent les contenus puis font des robots qui modifient les majuscules le texte en gras… pour éviter le duplicate content, et se font des liens internes ou des liens vers leurs clients
  • Ils piratent certains sites et glissent des liens
  • Ils créent des sites externes et vendent les liens à leurs clients (c’est très mal)
  • Ils dé crédibilisent les sites des concurrents
  • Ils créent des méthodes pour obtenir des liens, comme des annuaires et se font référencer sur les mots clef comme « annuaire gratuit » alors qu’ils sont payant
  • Ils créent des pages avec du contenu incohérent uniquement pour être bien placé.

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C’est comme à l’école les tricheurs ont de meilleurs résultats que les autres… jusqu’au moment où ils se font coincer.
Ce sont généralement les meilleurs SEO, pour moi le meilleur SEO est celui qui obtient le meilleur résultat en un minimum de temps, comme les tricheurs à l’école.
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Tricher c’est mal mais bon des fois ça marche! Après pour du long terme, c’est à éviter pour éviter de se faire blacklister.
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La petite parenthèse sur le référencement en conclusion

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C’est que c’est une science inexacte et qui change tout le temps.

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conseil référencementPourquoi inexacte?

Car personne ne connait réellement la vérité (la formule de Google, Yahoo Bing ou Baidu…) mais beaucoup de personnes extrapolent.

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La vérité sur le référencement personne ne la détient!

Chaque personne a sa petite recette: je viens de vous donner la mienne, ce n’est pas celle d’un expert mais d’un blogueur qui pratique sur son blog les conseils des autres et parfois fait ces petits tests.

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Pourquoi une science qui change ?

Car la formule de Google et de ses concurrents évolue sans cesse et ce qui était vrai avant ne l’est plus forcément aujourd’hui. L’arrivée du Panda est un exemple qui va bouleverser beaucoup de mauvaises pratiques de tricheurs certains référenceurs.

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C’était des conseils de Base en référencement pour débutant si vous souhaitez ajouter les vôtres, n’hésitez pas à intervenir.

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Pour aller plus loin en référencement

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Si vous en voyez d’autres, je vous en prie, notez les en commentaires.

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Olivier VEROT
Marketing Chine