On entend souvent deux stéréotypes à propos de la Chine :

  1. C’est plein de geek sur leurs jeux d’ordinateur
  2. Ils copient tout !

Et bien désolé, mais c’est un double non.

La Chine est beaucoup de chose, mais soyez sûr que ce n’est pas (plus ?) un pays de geeks sur leurs jeux d’ordinateur. Maintenant, ce serait plus des geeks sur leur smartphone. De la même manière, « la Chine, royaume de la copie » c’est tellement dépassé. Les Chinois sont des grands fans des jeux vidéo, mais tous ne sont pas des petits génies de l’informatique ou hackers brillant. En fait, la plupart n’ont aucune idée de comment cela fonctionne. Et c’est pour tous les pays pareils.

Donc mettons un peu de côté la propagande hollywoodienne, et intéressons-nous davantage aux jeux vidéo en Chine.

 

Le top 5 des plus gros marchés de l’industrie des jeux vidéo :

  • La Chine : 23,198 millions USD
  • Les États-Unis : 17,832 millions USD
  • Japon : 11,626 millions USD
  • Le Royaume-Unis : 3,189 millions USD
  • Corée du Sud : 3,034 millions USD

Faits concernant la chine :

  • Le PIB chinois (pour la parité de pouvoir d’achat) est passe de $20 trillions en 2015 a plus de $23 trillions en 2017.
  • En 2018, le pouvoir d’achat par habitant a augmenté de +6.6 %.
  • Le salaire minimum moyen a également augmente
  • Fort développement des classes moyenne : 350-400 million de personnes.
  • Pays le plus peuplé au monde avec 1.4 milliards d’habitants
  • Prête de 260 millions d’enfants âgés de 0 à 14 ans
  • Les 0-24ans représentent 29.49 % de la population
  • Les 25-54ans représentent 46.3 % de la population
  • L’argent de poche des enfants chinois représente $58.25 milliards

 

L’industrie du Jeu Vidéo :

  • Revenue en 2019 : 23,198 millions USD
  • Revenue attendue pour 2023 : 26,350 millions USD
  • Segment du marché le plus développé : les jeux mobiles avec un volume de marché équivalent à 21,443 millions USD en 2019
  • Profit moyen par utilisateur : 48,85 USD
  • Les jeux mobiles devraient atteindre 496.8 millions nouveaux d’utilisateurs d’ici 2023

 

Nombre d’utilisateurs par segment :

  • Les jeux mobiles : 438.94 millions
  • Jeux téléchargés : 263.79 millions
  • Jeux en ligne : 195.06 millions
  • Jeux en réseaux : 10.37 millions

 

Tranche d’âges des utilisateurs :

  • 18-24ans : 17.82 %
  • 25-34ans : 36.63 %
  • 34-44ans : 24.75 %
  • 45-54ans : 17.82 %
  • 55-64ans : 2.97 %

 

Les Jeux Vidéos en Chine :

Quand on pense aux jeux vidéo, la plupart des gens s’imaginent la console physique tel que Xbox ou PlayStation.

Mais en chine, dans cette industrie l’argent se fait surtout sur les jeux en ligne et applications mobiles. Voyons ensemble quelques éléments clefs du marché. Des points importants à considérer si vous envisagez de lancer vos jeux sur le marché chinois.

  • La chine est un pays mettant en avant les smartphones et constituant ainsi la plus large base d’utilisateur mobile au monde. Ce qui a évidemment conduit le pays à un fort développement des jeux mobiles et de l’eSport.
  • La chine à également connu un très fort développement des mini-jeux via des applications tel que WeChat. Facile à jouer et à installer, elles sont devenues des éléments sociaux à part entière, qui attirent de plus en plus d’utilisateur dans tout le pays.
  • Les jeux mobiles devraient bientôt dépasser les PC et consoles de jeux. C’est un segment en forte demande, qui plus est avec un internet de plus en plus rapide et le développement des réseaux 5G.
  • L’industrie des jeux vidéo en Chine est de plus en plus compétitive. Les entreprises font tout pour arriver sur le marché, que ce soit par des fusions/acquisitions, par l’achat d’options sur d’autres entreprises, voir même le sponsoring de joueur professionnel.
  • Les Jeux vidéo sont maintenant considéré comme un sport en Chine : l’eSport. Très compétitif, ça attire beaucoup de joueurs partout en Chine. Et pour beaucoup d’enfants, leur rêve n’est plus d’être pompier mais bien de devenir riche en jouant aux jeux vidéo.

 

Pour plus d’information sur : les adultes & les jeux vidéo.

Ils aiment les jeux tellement qu’ils en deviennent malades.

Savez-vous que la Chine est l’un des rares pays à avoir mis en place des lois pour protéger les enfants et adolescents des jeux vidéo ?

En effet, tous les mineurs sont désormais limités à 90 min de jeu par jour. Et quand on dit par « jour », c’est au sens littéral. Les jeux vidéo sont en outre interdit entre 22h et 8h. Pendant les vacances, petit répit avec une extension de 3h par jour. Si ça vous semble plutôt dur, soyez sûr que beaucoup en ont pleuré…

Mais ce genre de lois est là pour les protéger. Beaucoup de cas de maladie mentale voir même physique ont été reporté, suite à des dépendances aux jeux vidéo. C’est un peu comme un nouveau fléau en Chine.

Les ados pouvaient y jouer toute la nuit et même louper les cours du lendemain pour quelques parties de plus. Certains arrêtaient de se nourrir, d’autres au contraire sont tombé dans la mal bouffe (pas besoin de bouger ou de cuisiner, livré directement devant la porte). Dans des cas extrêmes, certains gosses pouvaient dépenser des milliers de yuan juste pour améliorer leurs personnages… Imaginez un peu la réaction des parents.

En 2015, c’est 500 millions de citoyens chinois qui ont souffert de myopie due aux jeux mobiles et en ligne.

 

Pourquoi est-ce que les jeux mobiles sont si important ?

Les smartphones sont de moins en moins cher et donc plus accessible à tous, avec des performances toujours plus élevées.  Sans oublier que les producteurs de jeux font maintenant en sorte qu’ils soient facilement convertibles entre un pc/console et un écran de téléphone.

Le géant Chinois « Tencent » possède actuellement la plus grosse entreprise de jeux vidéo au monde, et opère principalement sur les jeux mobiles. Ils envisagent de faire de WeChat la plateforme la plus populaire de Chine. Ils ont actuellement un portfolio de plus de 147 jeux mobiles, et les plus populaires d’entre eux peuvent atteindre plus de 200 millions de joueurs.

 

 

Une nouvelle ère arrive : le Cloud gaming et la 5G

 

Les géants technologiques sont déjà en train de tester des plateformes de cloud gaming, pour en faire un avantage compétitif de premier ordre, mais également bâtir le futur de l’industrie des jeux vidéo. Cela permettra aux utilisateurs d’accéder à leurs jeux sur smartphone et console sans avoir à les télécharger. Un nouveau système sensé palier aux limitations de mémoire de stockage, des graphiques et des processeurs. Leur but est simple, créer une expérience de jeu inoubliable !

De plus, combiné à la 5G le cloud gaming sera accessible absolument partout en chine, ce qui devrait la encore mener à une forte croissance du marché.

Des géants de l’industrie dans le monde ont déjà pu présenter leurs services de cloud gaming tel que :

  • Google Stadia
  • Microsoft xCloud
  • Tencent Start

 

Qu’en est il de la compétition sur le marché ?

Un marché très compétitif principalement géré par les grosses entreprises du secteur qui poussent constamment le marché à évoluer vers de nouvelles innovations.

Les grosses sociétés n’hésitent pas à fusionner si ça peut les rapprocher de la domination du marché.

 

Des conseils?

Lancez-vous et donnez votre maximum pour acquérir des parts de marché. Les jeux vidéo en Chine, c’est la nouvelle poule aux œufs d’or.

Et si ça peut vous aider, voici notre petit secret pour réussir en Chine :

 

En Chine, la réputation peut faire la différence entre la réussite et l’échec. Les gens veulent voir des réactions en ligne sur votre produit avant d’acheter quoi que ce soit, et ils veulent pouvoir donner leur propre avis après achat. C’est comme ça. C’est un principe et ils y tiennent.

Vous devez rendre votre marque aussi connue que possible, tout en communicant avec votre cible et en mettant en ligne du contenu multimédia. Des photos, des vidéos, des réactions, des KOL, etc. Tout ce qui pourrait convaincre un joueur d’acheter vos produits.

Mais oubliez Facebook ou Google, ça n’existe pas ici. Vous n’y perdriez que du temps et de l’argent. Au lieu de quoi, vous devrez utiliser Baidu, WeChat et Weibo.

  • WeChat est extrêmement populaire et un outil génial pour engager vos clients. Une appli qui offrira beaucoup de services dont la possibilité de créer vos propres jeux ou mini-programmes sur WeChat.
  • Weibo, c’est l’outil parfait pour votre visibilité et donner une chance aux consommateurs de savoir qui vous êtes. Ça vous permettra de partager du contenu à des millions de gens. Parfait pour une stratégie KOL.

Quant à votre site web, il doit être en adéquation avec les standards chinois, leur gout, et une traduction parfaite en Mandarin. Considérez que c’est la base de votre crédibilité. Si vous êtes une super boite de production, alors il devrait être tout à fait dans vos cordes de faire un site web professionnel avec une bonne vitesse de chargement.

 

Pour plus d’info sur : Comment marketer vos jeux vidéo.

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