La question qui vaut 1Milliard … Entrer dans le monde de la musique en Chine ce n’est pas facile et ceux qui réussissent sont très riches.

 

Certains musiciens ont connu un succès local et d’autres, plus ambitieux, ont des objectifs internationaux.

Réussir dans son propre pays est déjà un défi, mais réussir à l’étranger est autre chose.

Ténacité, détermination, motivation, talent… Autant de qualités nécessaires pour affronter les différentes barrières qui s’ouvrent avec le monde : différence linguistique, culturelle, préférences pour certains styles, etc.

Qu’en est-il lorsqu’il s’agit de pénétrer dans un pays aussi vaste et unique que la Chine ?

  • Le monde de la musique c’est …
  • L’industrie de la musique et de l’enregistrement en Chine
  • Être visible et convaincant
  • Faire entendre votre voix/ art et votre personnalité
  • Vos revenus

 

 

I. Le monde de la musique c’est …

Plus de 9 % d’augmentation des recettes totales en 2018 : une industrie en plein essor

Une communauté croissante : 255 millions d’utilisateurs de comptes payants en 2018

Un secteur qui s’adapte à la technologie avec une croissance de 30 % des revenus de streaming

 

II. L’industrie de la musique en Chine

  • De la 12e à la 7e place dans le classement du marché mondial de l’enregistrement
  • Un secteur en pleine expansion : + 35 % de croissance en 2017, soit plus de 290 millions de dollars de recettes
  • 70% des revenus générés par le streaming, soit 205 millions de dollars

Dans de nombreux cas, le succès d’un musicien peut être obtenu grâce à un buzz ou à une bonne communication et distribution.

Mais comme ce domaine est essentiellement basé sur la subjectivité et les goûts personnels, le chemin du succès en Chine ne nécessitera pas les mêmes éléments que pour le lancement d’un produit de consommation.

Entrons dans le vif du sujet

Si votre objectif est de vous lancer dans un pays qui n’est pas le vôtre, vous en aurez besoin :

 

III. Être visible et percutant: c’est la base en Chine (comme ailleurs)

Tant sur les réseaux que dans la presse, votre visibilité sera le point clé pour un bon départ en territoire inconnu.

Première étape :

Ouvrez votre compte Weibo, c’est le Twitter chinois avec plus de 500 millions d’utilisateurs quotidiens.

Weibo vous permet de diffuser vos contenus et textes à grande échelle.

Il vous donne non seulement accès à un large public, mais aussi au développement rapide de votre base de fans locaux.

Il est également possible d’atteindre un public plus large en utilisant la stratégie KOLs (Key Opinion Leaders), donnant ainsi accès à une base de fans déjà bien construite et susceptible d’apprécier votre travail.

Il va sans dire que le choix des KOL doit être adéquat et cohérent avec ce que vous faites.

Collaborer avec un KOL axé sur l’industrie de la musique et partager le contenu de votre travail avec lui peut vous permettre de gagner des adeptes et d’asseoir votre réputation.

Une ou plusieurs collaborations avec un KOL peuvent être un bon début pour vous faire décoller dans les réseaux sociaux !

 

DEUXIÈME ÉTAPE :

Ouvrez votre compte WeChat

Plus grand que Weibo avec son milliard d’utilisateurs quotidiens actifs, WeChat est le Facebook chinois et constitue une plateforme parfaite pour diffuser vos contenus marketing à un grand nombre.

Ce réseau social vous permet de discuter, de partager du texte, des images, de la musique et bien plus encore.

Au-delà de sa multitude d’options qui peuvent être utilisées pour se promouvoir, des informations ou des contenus peuvent y être diffusés à grande vitesse.

Vous pouvez également initier des conversations sur des groupes WeChat en partageant du contenu ou faire découvrir qui vous êtes en créant une brochure WeChat comprenant vos photos et votre interview.

 

 

TROISIÈME ÉTAPE :

Apparaître dans la presse (Relations publiques)

Cette étape peut être complexe si vous n’avez pas de contact avec la presse chinoise (ou si vous ne travaillez pas encore avec le GMA).

Cependant, elle fera la différence pour vos fans potentiels et marquera votre succès en Chine.

De plus, la culture chinoise étant différente de la culture occidentale, ne pas apparaître dans les médias peut vous faire terriblement perdre de la crédibilité et vous faire passer pour un amateur aux yeux du public chinois.

Comme vous pouvez le voir, l’objectif est ici d’établir une bonne base pour ancrer votre nom dans l’esprit des Chinois et faire de vous la nouvelle superstar.

 

IV. Faire entendre votre voix/ art et votre personnalité

La grande différence entre la musique et tout autre domaine est que le succès d’une composition fait appel à la subjectivité.

Être visible est une chose, mais en tant que musicien, pourquoi un public s’intéresserait-il à vous ?

Vous connaissez déjà la réponse : être musicien, c’est être votre propre vitrine à travers votre travail et votre personnalité.

Votre public s’intéressera à vous pour ce que vous faites.

C’est pourquoi la diffusion de votre art est essentielle pour avoir la meilleure chance d’être apprécié et connu.

Pour ce faire, vous devrez le faire :

diffuser un contenu artistique

Ouvrez un compte Douyin !

Il s’agit de L’application 2019 pour la distribution de contenu vidéo à un large public.

En plus d’être très tendance en Chine, Douyin est appréciée des jeunes.

Elle vous permettra donc de toucher un maximum de fans potentiels et de vous constituer une base de fans en faisant entendre votre voix.

Vous pouvez également faire une collaboration avec un KOL à Douyin, ou même faire une collaboration livestream !

Cela pourrait être un bon moyen d’être découvert par une base de fans déjà établie qui sera certainement intéressée par votre art.

Cela vous permettra également de gagner de nombreux adeptes et de vous faire connaître.

Vous pouvez aussi collaborer avec un KOL à Douyin, ou même faire une collaboration en live !

Il se pourrait pourrait être un bon moyen d’être découvert par une base de fans déjà établie qui sera certainement intéressée par votre art.

Et cela vous fera également gagner beaucoup d’adeptes et vous pourrez commencer à construire votre propre fan base !

Livestream est actuellement une fonctionnalité à la mode en Chine et vous fournira un public important.

 

Être présent sur les plateformes de streaming locales

De nombreuses plateformes de streaming occidentales comme Spotify, Deezer ou Soundcloud ne sont pas disponibles en Chine (ou seulement partiellement).

À l’ère du digital, être présent dans le streaming vous permet de vous faire connaître par des publics qui n’auraient pas été atteints par d’autres moyens.

C’est pourquoi être présent sur les principales plateformes locales de streaming comme QQ Music ou Douyin vous aidera à toucher un public plus large.

 

Saisissez-vous qui vous êtes

Votre personnalité peut faire pencher la balance en votre faveur si elle est appréciée par votre public.

Se présenter comme un artiste est une chose, mais n’oublions pas que le côté humain occupe une place importante qui peut affecter une carrière.

Transmettre vos valeurs, vos idéaux, vos sentiments et vos états d’âme attirera la sympathie du public et vous permettra de gagner des points (mais attention à vos idéaux… On peut être humaniste, on n’en parle pas moins affaires.

Le respect de la culture et des normes locales est essentiel si vous ne voulez pas vous retrouver sur un panneau « Recherché » ou persona non grata).

Bien sûr, le maintien de la cohérence entre vos paroles, ce que vous diffusez et votre art est essentiel pour une parfaite définition de votre identité.

 

V. Vos revenus et votre Business model sont de sources différentes

Ce n’est un secret pour personne qu’aujourd’hui, les revenus des téléchargements physiques et des téléchargements sont en baisse par rapport à ceux du streaming et du streaming par abonnement qui sont en constante augmentation.

Mais le principal revenu d’un artiste en Chine provient des concerts et des sponsors.

Et c’est la même chose pour tous les artistes : les revenus sont dans une grande période de transition avec la digitalisation et le streaming.

 

Et Donc

Être un artiste en Chine, c’est être connu pour la possibilité d’être contacté par des agents, d’avoir des sponsors et c’est aussi ce qui fera votre réputation là-bas !

 

Avez vous besoin d’aide pour entrer sur le marché chinois?

Je pense que oui

Je pense que vous devriez nous contacter

Et normalement on devrait vous proposer une solution

PS: on ne coute pas cher, donc n’ayez pas peur.