Vancl a lancé  sa nouvelle campagne

publicitaire

Cela faisait quelques temps déjà que la marque de vêtements Vancl 凡客avait lancé une grande campagne publicitaire que nous avions mentionnée, avec le très connu bloggeur Han Han 韩寒

 

Vancl han han

Le nouveau concept de Vancl

Dernière action en date de la marque, le lancement de sa nouvelle campagne publicitaire uniquement distribuée via des posters, sans support vidéo. De cette manière il est ainsi permis à la marque d’économiser grandement sur le budget communication tout en atteignant les personnes dans le métro avec des visuels efficaces.

Cette nouvelle campagne a changé de design, passant d’un fond blanc à un fond noir tout en gardant la police de caractères rouges et les phrases d’accroches de la marque. Pourtant ce n’est pas la seule différence de style, les photos aussi sont d’un concept très différent. Très en dehors des publicités de mode en Chine, utilisant la photo en noir et blanc avec un grain de peau très visible, non affiné. C’est ainsi une stratégie assez audacieuse.

Vancl new ads 1

Vancl et l’émission The Voice of China

Afin de réussir à promouvoir un tel concept, Vancl s’est mis en partenariat avec l’émission musicale tres visionnée, la saison 2 de The Voice of China 中国好声音 (Zhong Guo Hao Sheng Yin), montrant 5 de ses célèbres participants: Li Qi 李琦、Wang Tuo 王拓、Simon Chung 钟伟强、Zhu Ke 朱克、Yao Bei Na 姚贝娜

Vancl new ads 2

 

Bien que le budget de cette campagne publicitaire ait été visiblement réduit en comparaison de la campagne précédente, qui  passait en boucle sur les écrans dans les lieux publics, je pense que l’idée est là et que c’est donc une campagne qui accroche l’œil. Sans hésitation, c’est donc déjà une campagne réussie, reste ensuite à savoir s’il elle suffira à tirer vers le haut les ventes de Vancl… C’est loin d’être évident dans un marché chinois devenant de plus en plus mature dans le secteur textile. Par ailleurs Vancl n’a pas une image de leader en terme de design de produit, utilisant habituellement les mêmes codes vestimentaires des autres marques telles que H&M, Uniqlo, sans avoir encore trouve un style spécifique.

 

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Marketing Chine