« Made In China » la campagne Publicitaire

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Je vais vous parler de « Made In China » une campagne publicitaire, qui est fortement présente sur les chaînes américaines avant les fêtes de Noël. La Chine a mis le paquet pour tenter d’améliorer l’image de ses produits à l’étranger. C’est vrai que les produits fabriqués en Chine ont subit une série de scandales, qui ont bien dégradé son image en Europe, aux Etats Unis, mais aussi en Chine.

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Je vous propose de regarder cette publicité.

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Pour ceux qui ne peuvent pas accéder à Youtube, il y a Youku 😉 (un des grands gagnants de la censure)

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Dans cette publicité on voit toute une série de produits qui sont made in China mais en collaboration d’autre pays.

Des chaussures « Made in China with American Sports Technology”, un frigo fabriqué en Chine mais  « with European Styles”

Un MP3 “Made in China, with software from Silicon Valley” et puis des habits fashion, made in china mais avec des « French designers”. On continue avec un avion fait en Chine mais avec des ingénieurs du monde entier.

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Le message est destiné aux consommateurs: les produits ne sont pas fabriqués en Chine mais fabriqués avec la Chine…

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La campagne made in China est la première tentative du gouvernement chinois pour construire une marque « made in China » ou pour refaçonner l’image mondiale de l’industrie manufacturière chinois auprès de l’opinion publique internationale.

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L’initiative part du Ministère du Commerce et l’agence publicitaire choisie a été
DDB Guoan advertising production. La Chine a prévu de matraquer diffuser cette publicité pendant 6 semaines.

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On pourra ensuite mesurer l’impact de cette publicité en fonction de l’augmentation des exportations, vers les USA…

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Et vous « fabriqué avec la Chine », est ce que c’est un argument convainquant?

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Olivier VEROT

Marketing Chine