Les chinois n’ont pas confiance dans la publicité

Selon l’association chinoise des consommateurs chinois, plus de 65% (2/3) des chinois ne font pas confiance à la publicité.

. Sur l’échantillon des 13 000 chinois interrogés, 2/3 d’entre eux considèrent avoir été victimes de la publicité mensongère ou illégale.

Cette Association avait annoncé, en 2006 avoir reçu 5 488 plaintes de consommateurs au cours du premier semestre de l’année, d’où la commande de cette étude à grande échelle. Les premiers supports incriminés sont dans l’ordre :

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• la publicité extérieure sur les murs, abribus…

• la télévision

• l’internet.

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Les chinois interrogés considèrent également que les supports et médias doivent être tenus responsables des conséquences de ce genre de publicité (41.3% des sondés) et que les stars prescriptrices doivent aussi être attaquées (80% des sondés).

En Chine, de nombreuses publicités assez grotesque envahissent le quotidien, et je vais prendre l’exemple du basketeur Yi jian lian, la 2e star du basket du pays après Yaoming. Ce Géant faisait la Pub pour du Lait, ben oui cette marque de lait fait grandir et en plus ça plait aux filles.

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Il n’y a qu’un 1/3 des chinois qui feraient confiance à la publicité. La valeur de publicité est entrain de diminuer petit à petit en Chine, a cause des abus et de l’envahissement des encarts publicitaires dans le décor urbain.

Je vais vous illustrer avec un exemple que chaque expat peut connaitre, Nanjing lu Shangha, une rue magnifique certes, mais totalement envahis par la publicité.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Au sujet de l'auteur

Marketing Chine
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.

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7 commentaires sur “Les chinois n’ont pas confiance dans la publicité”

1. Florence dit :

   1 septembre 2009 à 14 h 40 min

    » et je vais prendre l’exemple du basketeur Yi jian lian, la 2e star du basket du pays après Yaoming. Ce Géant faisait la Pub pour du Lait, ben oui cette marque de lait fait grandir et en plus ça plait aux filles »

   Je suis désolée, mais je ne comprends pas cette phrase (malgré ma bonne volonté). Il faut dire que la photo ou la vidéo derrière ne passe visiblement pas à Nanjing. Et comme il n’y a pas d’analyse derrière… (mais bon, je connais l’histoire donc…).
2. Chtinois dit :

   1 septembre 2009 à 21 h 12 min

   Regarde quelques mots avant, l’auteur parle de ‘pubs grotesques’. Cette pub avec Yi Jian Lian est au niveau d’AB production, un garcon, 2 filles rivales, avec le lait comme atout de seduction, ca vole pas tres haut, non? Je viens de quitter Nanjing, mes amities a tous les habitants d’Han Kou Xi Lu qui vont bientot avoir un Suguo tout beau tout neuf!
3. wang xiaolong dit :

   1 septembre 2009 à 23 h 27 min

   C’est une très bonne publicity, pas mauvaise. Les chinois aiment beaucoup.

   C’est une grande superstar en Chine, pourquoi vous dites cela?
4. Meng Laowai dit :

   2 septembre 2009 à 23 h 54 min

   J’étais tombé sur ça la dernière fois, un américain je crois qui chante le célèbre « cao ni ma » en version karaoke, sur l’air de Plastic Bertrand…
   http://www.youtube.com/watch?v=BMAMcnGnmsw
5. no88 dit :

   3 septembre 2009 à 18 h 10 min

   Trop de communication tue la communication… surtout quand elle n’est pas loyale.

   Deux proverbes chinois à mettre en parallèle :

   1) « Peu de paroles, peu d’affaires » (à comparer avec notre « si la parole est d’argent…)

   2) « Trop de colle ne colle plus. Trop de sucre n’adoucit plus »

   )
6. Dimitri dit :

   15 août 2010 à 22 h 44 min

   Ce serait bien que tu mettes tes sources.. (c’était un article de 2006)
7. Marketing Chine dit :

   15 août 2010 à 23 h 06 min

   Mes sources: le Mercator

   c’est marrant tu as aussi oublié de le préciser !