La Communication Mysogine de Tag Heuer en Chine.

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tiger woodsTag Heuer, vous connaissez tous, les montres Suisses de Luxe. En Chine, cette marque a réussi un formidable buzz dans les milieux d’affaires chinois.

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Une phrase choc, “In China, by tradition, your success is measured by your number of mistresses.” “In China conversely you have Tag Heuer with Tiger Woods everywhere because the Chinese it rather increases their esteem”

Le succes en Chine se mesure au nombre de maîtresses! En Chine, on trouve des produits Tag Heuer avec Tiger Woods de partout parce que cela permet d’augmenter l’estime de soi ! »

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Aux USA particulièrement, le scandale des aventures de Tiger Woods a fait chuter sa cote de popularité. Nombre de ses contrats publicitaires ont été négociés a la baisse voir supprimés.  Mais en Chine, personne n’a réellement été choqué et meme, cela a permis a la marque Tag Heuer de monter dans l’estime des cercles d’affaires en Chine. Le luxe en Chine est un véritable enjeu et se démarquer de la concurrence est une véritable aubaine pour les marques de luxe.

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Pourquoi personne n’est choqué en Chine?

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La croyance populaire en Chine dit que les hommes d’affaires ont tous une femme et plusieurs maitresses. Ils entretiennent ainsi un harem en offrant des cadeaux somptueux. Il existe des petits proverbes comme « dans chaque belles voitures en Chine se cache une meinv » (une jolie fille) ou on appelle les maitresses les « er nai » les secondes femmes. En Chine, on trouve plein d’histoires assez croustillantes sur le sujet.

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En Chine, grand nombre de chinois souhaitent rapidement faire fortune pour pouvoir profiter des plaisirs de la vie, ce sont des choses non dites, mais que la majorité de la population sait. publicite heuer

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La Marque Heuer avoue se sentir un e peu gêne mais bon, le Business etant le Business, la stratégie nouvellement créée continue d’etre employée et Tiger Woods (tai4 ge2 wu3 zi1)continue d’alimenter les panneaux publicites et les blagues autour des terrains de Golf en Chine.

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tiger wood chine

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source:

  • darplanneur
  • fanhouse.com

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Olivier VEROT

Marketing Chine