La boisson Lotte destinée aux jeunes chinois

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Voici une publicité parfaitement ciblée pour la marque chinoise 乐天Lotte. Mettre en scène un professeur rasoir et cette envie de dormir en pleine classe, avec cette touche Kung Fu que l’on retrouve dans les films « comiques » chinois, cela plait à cette jeune génération , les nées après les années 90, les 90后.

Les entreprises chinoises comprennent de mieux en mieux les principes du marketing et adaptent de mieux en mieux leurs stratégies à leurs cibles.
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Voici la vidéo
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Lotte7%

La publicité met en avant son nouveau produit la Lotte7%. Il s’agit d’un boisson énergisante.

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le Positionnement 2.0

La société Lotte 乐天澳的利饮料有限公司 a choisi clairement d’être présent sur Internet avec

1-un weibo jeune mais actif. weibo.com/lotteyinliao

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2- Un Site web dynamique lotteyinliao.com.cn

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3/ un compte Renren qui reste chez les étudiants toujours populaires.

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4/ Et puis le passage « RP » Les Lotte Girls.(ici)

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Les Lotte girls

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belle chinoise

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Nous autres occidentaux ne savons pas pourquoi cette brochure de charmantes hôtesse ont à voir avec les RP, mais les chinois ils le savent ! C’est un standard 😉

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Conclusion (ou ce que nous apprend cette campagne publicitaire)

Pour séduire la jeunesse chinoise, une communication orientée 2.0 est souhaitable. Les axes de l’humour(de la vie quotidienne), kungfu et jolies filles sont souvent choisi par les sociétés chinoises.

 

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Olivier VEROT

Marketing Chine