Johnnie Walker Edition limitée (en Chine)

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Diageo a souhaité créer une gamme spéciale de bouteilles de whisky, pour célébrer le lancement de la maison de Johnnie Walker à Shanghai, une sorte d’expérience center pour donner aux consommateurs de l’information sur l’univers de la marque.

La marque Johnnie Walker aurait une longue histoire en Chine, et la marque aurait atterri à Shanghai dès 1910.

Fort de cet héritage , la marque a utilisé la culture chinoise pour son édition limitée que je vous laisse découvrir.

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Agence : Love China

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Johhnie ne se brande plus à l’écossaise mais ressemble à un Baijiu chinois avec cet ensemble de saule motifs, les bouteilles sont en porcelaine blanche qui commémorent l’ambition de pionnier Johnnie Walker et ses voyages épiques à travers le continent Asiatique.

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Personnellement je n’accroche pas et pense que le consommateur chinois qui achète du Whisky préfère être rassuré sur la provenance du produit. Je pense que cette publicité risque de dérouter la cible…

Et vous qu’en pensez vous?

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Il me tarde d’aller voir la Johnnie Walker House de Shanghai pour vous donner mes impressions.

Voir aussi la brillante communication digitale de Diaogeo en Chine

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Olivier VEROT

Marketing Chine