Étrange promotion de Chanel à Shanghai

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Chanel, la grande marque de luxe française a lancé sa nouvelle collection et une nouvelle boutique à Shanghai…

Pour promouvoir les deux évènement, Chanel a tout simplement choisi de réalisé un mini-film.

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Aparis-shanghai-ppelé Paris-Shanghai a fantasy, ce court métrage fut dédié au voyage de Coco Chanel en Chine.

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J’ai été plusque déçu… c’est grotesque, une caricature des colons, et des chinois… Tout le film est en anglais même les deux servants Chinois parlent et comprennent parfaitement dans les années 1960…

Je veux bien qu’on soit à Shanghai mais…

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Le film est réalisé par Karl Lagerfeld et on peut admirer des chinois s’extasier devant de la haute couture française, le fait de corriger un tailleur est de la haute couture, et ben !

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Quelle est la cible Chanel ?

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J’ai montré ce film a ma copine chinoise, qui devrait rentrer dans le coeur de cible… Aucun effet, déjà elle a pas tout compris, elle ne s’est pas identifiée aux héros chinois, des fuwuyuans..

La cible de ce film est donc la population expat de Shanghai.

Pourtant le principe du marketing est de s’adapter à sa cible non ? Ils se serait trompé de Cible non ?

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Résultat

Un flop pour Chanel !

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Voir le film en cliquant ici

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Olivier VEROT

Marketing Chine