Comment l’image du vin Français est exploitée en Chine

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La France et ses vins sont l’image du luxe du romantisme en Chine.

Comment est ce représenté en visuels publicitaires?

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Voici des exemples de publicités utilisant l’image de la France pour la promotion du vin en Chine.

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La Tour Eiffel, des vignes une image grossière et puis une maison française de vin. C’est surement du vin produit en Chine mais ils mettent en avant l’image de la France pour mettre en valeur leur produit.

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La France la gloire… c’est sur il faut être chinois pour avoir utilisé un nom comme cela. La gloire en chinois est sans doute un terme très positif alors que en France cela fait un peu prétentieux et ancien comme terme.

Voir plus d’informations sur leur site web.

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Ici on met en avant des vins bordeaux

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Une publicité pour des vins chinois Andishijia, avec un slogan « Vin Français » alors qu’à l’évidence c’est du vin fabriqué en Chine.

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Une publicité pour ZT Nicolas… Un château symbole de la France avec en bas une bouteille de vin.


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Les fausses étiquettes.

Un gros problème pour le consommateur est la multiplication des fausses étiquettes de vin. Parfois erreur grotesque comme celle là, ce n’est pas toujours le cas, et on achète parfois des faux vins trompés par l’étiquette.

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Voir aussi le problème de contrefaçon des vins en Chine.

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Le Cabernet Sauvignon avec l’acteur français qui annonce que le cabernet Sauvignon est le meilleur vin au monde. Le vieux français rassure par son expérience et son authenticité pour un vin fabriqué en Chine avec une qualité encore loin de celle des grands vins français.(voir la pub vidéo cabernet sauvignon)

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Découvrez aussi le problème des marques de vin française en Chine.

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Le Romantisme français avec une affiche pas très glamour…

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Une publicité pour du vin de table français qui vante les mérites du meilleur vin en terme de gout. Le consommateur risque d’être un peu déçu !

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L’image du vin français et les contrefaçons (à mon avis) n’est pas assez réglementée en Chine et contrôlée par les acteurs du marché. Le consommateur chinois (et même étranger) est souvent trompé, abusé …Pour le développement futur du vin français en chine ce sera sans doute un problème délicat à régler pour les acteurs du marché producteurs et importateurs.

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Olivier VEROT

Marketing Chine