Attention à la nourriture des enfants

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Voici une bien belle campagne de communication en Chine, avec d’excellents visuels qui met en scène le monde merveilleux des grandes marques alimentaires pour les enfants, mais qui est destinée à attirer l’attention des parents, en ce qui concerne la nourriture.

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Cette campagne a pour but de mettre en garde les parents concernant la nourriture qu’ils donnent à leurs enfants, et cette initiative vient de la « Beijing Women and Children’s Development Foundation, » la fondation des femmes de Pékin pour le développement de l’enfant. ( je ne savais pas qu’il existait en Chine une telle fondation, mais maintenant je le sais )

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On peut voir si on regarde attentivement des sucettes empoisonnées (voir la confiserie en Chine), ou des scorpions dans les burgers, (petit pic à KFC et Mac Do) ou alors des mines au milieu des céréales, des poireaux et des fruits (faudra qu’on m’explique, le danger des fruits ) …

Publicité chinoise

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Source: littleredbook

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Les parents chinois sont devenus paranoïaques vis à vis de la nourriture pour leurs enfants, (on les comprend) et surtout depuis le scandale du lait à la mélanine, ils ont ont perdu confiance dans les produits alimentaires et dans les grandes marques.

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En Chine la concurrence est tellement forte et les contrôles tellement peu fréquent que les fabricants n’hésitent pas à vendre des produits alimentaires coûtant moins cher à produire mais comportant des risques…

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Au sujet de l'auteur

Marketing Chine
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.

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4 commentaires sur “Attention à la nourriture des enfants”

1. junjie dit :

   12 décembre 2009 à 17 h 46 min

   Salut,salut,

   Je viens apporter mon point de vue. J’ai ma propre boite FNB ici en Chine. J’importe différents produits mais j’achète aussi du local. Le gouvernement ne fait souhaite pas vraiment faire de promotion mais a énormément change sa politique en ce qui concerne tout ce qui est alimentaire car les scandales qui ont secoues le pays au dans le domaine agroalimentaire, ils n’ont pas du tout, mais alors pas du tout apprécies. Pourquoi ?

   D’une part car c’est la nourriture fait partie de la culture chinoise, d’un élément de la vie de tout les jours et que tout le monde peut être touche.

   J’importe des produits qui sont parmi les moins problématique de l’agroalimentaire mais pourtant c’est très drastique. Faut s’accrocher pour vouloir importer. C’est pour ca que de nombreuses marques passent par des revendeurs, des JV etc.

   Les chinois ont tendances a consommer les produits que le gouvernement consomme (comme l’eau et le lait par exemple) qui son des produits que je consomme dans mon activité.

   UN gros problème persiste, c’est qu’on explique pas aux parents qu’il faut limiter le sel, le sucre et les graisses mais aussi manger de façon régulière (3 a 4 fois par jour : matin – midi – gouter et soir). Deuxième gros problème, les produits ne possèdent pas tous une étiquette précisant clairement de quoi ils sont composes.

   Dernièrement, j’ai fais modifier l’emballage de mes produits a leur source (italie) pour que tout soit notifie clairement en chinois sur les paquets, les compositions (donc plus de stickers et garantie de la composition par la maison mère). J’ai aussi des garanties ISO et des garanties du gouvernement chinois que le produit répond a toute les normes.
2. Matt dit :

   13 décembre 2009 à 14 h 12 min

   Je trouve les pub pas très réussies, on voit pas trop le danger cela frappe pas trop à l’oeil et les parents en voyant cette image ne percutent surement pas que les burger sont mauvais pour la santé.

   Petite question, junjie FNB c’est quoi exactement?
3. junjie dit :

   13 décembre 2009 à 15 h 32 min

   Faut pas choquer en Chine c’est pour ca surement que la pub est pas très clair. Pas de sexe, pas de violence, pas de négation de l’Etat, pas de ci pas de ca…

   FNB : Food and Beverage. La traduction française serait agroalimentaire. Mais même entre français, dans le secteur, ce terme est plus utilise.
4. Marketing Chine dit :

   14 décembre 2009 à 0 h 55 min

   Merci Junjie de tes compléments d’informations…toujours très intéressant et riche en contenu.

   C’est vrai qu’il ne faut pas choquer, mais il est vrai que l’on a du mal à comprendre la 1ere fois que l’on voit cela.