Un mannequin de 72 ans fait le buzz sur l’internet chinois

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L’univers du mannequinat serait-il en mutation ? Mettons un instant de côté les histoires de centimètres et de mensurations pour laisser place à la nouvelle icone chinoise de la mode… Liu Xianping !

 

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La marque Yuekou

La récente marque de vêtements Yuekou casse les codes de la mode en présentant ses premières collections sur le grand père âgé de 72 ans.

La nouvelle marque de prêt à porter est destinée aux adolescentes chinoises. Elle revêt beaucoup de couleurs et d’accessoires très « girly » : chaussettes à volants, sacs en cuirs, colliers, bijoux… Le contraste avec le mannequin de 72 ans qui se prend totalement au jeu surprend et fait sourire. Certains sites chinois lui trouvent tout de même un brin de classe puisqu’ils le comparent au « Karl Lagerfeld » français.

Pour la petite histoire :

Le vieil homme est en réalité le grand père d’une des co-créatrices de la marque Yuekou « Mme Lu ». Cette dernière était en sa compagnie lorsqu’elle a déballé pour la première fois ses vêtements. Notre vieil homme a donc décidé d’apporter son expertise mode en essayant les différentes pièces, en associant couleurs et accessoires pour montrer à sa petite-fille les tendances 2012. Le shooting photo a commencé de manière « fun » pour au final  devenir la campagne de communication de Yuekou. Quel meilleur moyen de donner du buzz à la marque que de l’illustrer par un grand père chinois dansant le « Gan Gnam Style » ?

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Résultat : La campagne a été très appréciée des internautes chinois et les ventes sont montées en flèche. Aucune intervention d’experts en marketing, juste la créativité d’un grand père et sa petite fille.

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Source :

 

.Marketing Chine