Les leaders clés d’opinions (KOL) ou encore appelés les influenceurs, sont des personnalités publiques influentes que les gens perçoivent comme des experts dans divers domaines comme la mode, la beauté, les jeux vidéo.

Leur popularité croissante amène les marques à les utiliser comme un outil marketing. Avec leur aide, les marques peuvent influencer d’importantes communautés et atteindre des milliers ou même des millions des consommateurs potentiels.

Le site internet chinois Topklout.com, a créé un index permettant de référencer les plus influents leaders d’opinions. C’est ce qu’ils appellent « Top 100 Red List » qui est basé sur des données extraites de six différents réseaux sociaux :

– Sina Weibo, est l’une des premières plateformes de média social en Chine. Créée en 2007, elle détient de nos jours plus de 100 millions d’utilisateurs quotidien. Vous pouvez considérer cette plateforme comme un mélange entre Facebook et Twitter. Les chinois sont totalement addicts du service de micro blogging.

Wechat (appelé Weixin en Chinois), est une des applications la plus connue et la plus utilisée en Chine. L’application ressemble à une combinaison entre WhatsApp et Facebook, avec l’ajout de différentes fonctions (QR Codes, portefeuille électronique, etc…). Wechat détient environ millions d’utilisateurs quotidien.

Toutiao (littéralement traduit par « Titres »), est une application d’informations et d’actualités qui recommande aux utilisateurs du contenu personnalisé à l’aide d’une technologie d’intelligence artificiel et d’exploitation de données. En janvier 2017, Toutiao dispose de plus de 175 millions d’utilisateurs mensuel.

– Miaopai, est une application de partage de vidéos. L’application permet à ses utilisateurs de tourner des vidéos de dix secondes, les éditer et les partager, un peu sur le même principe que l’application Vine. Ce service a éé lancé en 2013 avec l’aide de Weibo et a 70 millions d’utilisateurs.

Youku, est une plateforme de vidéos et de streaming en ligne qui attire 500 millions d’utilisateurs mensuellement.

Baidu, est la première entreprise de moteur de recherche en Chine, considéré comme le Google Chinois. Il offre différents services (recherche d’images, Maps, etc…). Baidu dispose de 660 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Plusieurs aspects quantitatifs et qualitatifs ont été utilisés pour créer le classement, en fonction de l’influence des KOL (gestion des actifs média, valeur utilisateur, image de marque, etc.). Avec le recueil de toutes ces données, le site a pu dégager 5 grands leaders d’opinions en Chine :

PAPI 酱 (PAPI JIANG)

Papi Jiang est une célébrité de la sphère digitale et utilise les médias sociaux chinois comme Sina Weibo ou Youku (elle est également présente sur YouTube). Elle est célèbre pour ses courts podcasts dans lesquels elle se moque des situations quotidiennes ou de l’actualité. En 2016, elle a été nommée « célébrité Internet n ° 1 » en Chine. Elle est si influente que les investisseurs chinois sont prêts à parrainer son nouveau contenu.

回憶專用小馬甲 (MA JIANGUO)

Ma Jianguo est deuxième dans ce classement avec son compte Sina Weibo suivi par 24,3 millions d’abonnés. Ses followers peuvent suivre la vie quotidienne du chien de Ma Jianguo (NiuNiu) et du chat (DuanWu).

艾克里里(AIKELI LI)

Aikeli Li est un célèbre bloggeur et photographe en Chine. Il est présent sur Weibo (9,3 millions de followers) et sur Meipai où il partage des vidéos et des photos de sa vie quotidienne. Il est devenu viral avec sa vidéo « ugly makeup ».

英國報姐證 (UK TIMES OU LITERALEMENT: BRITISH NEWSPAPER SISTER)

UK Times est présent sur Sina Weibo, Youku et Miaopai. Elle partage du contenu sur le Royaume-Uni et d’autres contenus internationaux (images, vidéos, memes, etc.). Elle a plus de 13,2 millions de fans sur Weibo.

王 尼玛 (BAO ZOU BIG NEWS EVENTS)

Bao Zou Big News Events est un talk-show satirique online diffusé de manière hebdomadaire et couvrant divers sujets liés à l’actualité, à la politique et à la littérature. Le programme peut être vu sur Youku et atteint un total de 1,5 milliard de vues.

Vous pouvez visiter le site Web TOPKLOUT pour voir le classement complet. La plupart des KOL les plus célèbres en Chine sont chinois, mais vous pouvez trouver quelques étrangers, comme l’Australien David Hothot (46) ou l’Americain Jasonchenmusic (49).

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