Semaine du vin sur Marketing-Chine

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Cette semaine sur Marketing Chine va être consacrée à un produit typiquement français : le vin en Chine.

Toute la semaine, vous allez pouvoir découvrir une série d’interviews de professionnels,  d’analyse personnelle et de publicités dans ce secteur en Chine.

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Le vin est un produit qui touche beaucoup de français en Chine, amateur, consommateur ou simplement curieux de connaitre les différentes entreprises liées à ce secteur.

Dans la balance commerciale française, le secteur viticole représente le 2nd excédent commercial avec +7,9 milliards d’euros. (le 1er étant l’aéronautique avec 18 milliards d’euros)

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Les produits phares sont:

  • le champagne, qui représente 21 % des exportations,
  • le cognac (18 %)
  • les vins de bordeaux (17 %)

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Le  marché chinois est le plus dynamique avec + 78,8 % par rapport à 2008 à 565 millions d’euros.

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En attendant une série d’articles sur le vin, je vous propose de une petite mise en bouche et la relecture d’anciens articles

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Les chinois préfèrent le vin rouge

En Chine le vin est un produit nouveau. Bien que présent depuis plusieurs années dans le pays, la consommation reste relativement faible, 0.3L par habitant et par an, et concerne principalement le vin rouge.


Et oui les Chinois préfèrent le vin rouge, savez vous pourquoi ?

Lire la suite chinois aiment le vin rouge

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Les différents consommateurs de vin rouge en Chine.

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Extrait :  »

La premiere chose : c’est un marché en développement, mais comment et de quoi est composée la clientèle? […]

Les fonctionnaires sont une grande partie des consommateurs locaux . Ils consomment beaucoup de vins dans les diners. C’est un marché énorme et difficile à intégrer »

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Lancement d’une marque de vin en Chine

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Extrait : «  Vin haut de gamme : sa qualité peut être comparée avec les grands Bordeaux

  • Saveur appréciée par le public chinois
  • Forte image en Asie

La valeur de la marque réside dans Mythique: l’originalité, la sagesse, la qualité, la tendance internationale, l’art de vivre. »

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Mouton-Rothschild et la Chine

Château Mouton-Rothschild souhaite attirer le regard de la Chine (et des consommateurs chinois) sur ces vins et pour cela a choisi le peintre chinois Xu Lei pour illustrer l’étiquette de son millésime 2008.

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Si vous souhaitez intervenir pendant cette semaine, vous êtes les bienvenus.

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Bonne semaine à tous,

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Olivier VEROT

Marketing chine