Le Phénomène Hello Kitty en Chine

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Hello Kitty est un phénomène commercial mondial venu du Japon. C’est une espèce de chat manga, pour les filles, qui est en train de détrôner les icônes Barbie. Cet icône a été créée par la société japonaise Sanrio, et ses produits  utilisent généralement des couleurs vives plutôt « rose » et sont reconnaissables par le logo kawayi de cette petite chatte avec son ruban sur la tête. Inventée par la styliste Yuko Shimizu en 1974, cette marque est en train de conquérir le cœur des jeunes chinoises.

Hello Kitty est en partie fabriquée en Chine, mais ce n’est pas cela qui fait craquer les filles chinoises. À l’origine ce produit visait surtout un public d’enfants et d’adolescents, mais aujourd’hui la marque japonaise est présent partout, avec une large gamme de produits. jouets, articles de maroquinerie, etc. produit hello kity . .

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L’invasion de « Hello Kitty » en Chine

Hello Kitty marketingement c’est juste magique ! Comment un simple logo, un symbole peut il créer autant de valeur ajoutée aux produits? Comment cet icone arrive à avoir une telle communauté dans le monde ? Et comment engager cette communauté à un tel point qu’elle va dépenser la majeur partie de ses revenues pour collectionner les produits de cette chatte Rose ? . .

Hello Kitty les hôpitaux

La marque japonaise avait subventionné un hôpital en Chine. . .

.infirmière hello kitty

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Hello Kitty s’attaque au marché des jeunes mamans pour leurs bébés. Cette opération de sponsoring d’un hôpital à Taiwan a été une réussite commerciale.

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hello kitty sponsoringhello kitty hopital

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. hello kity chinehello kitty chambre

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salle de bain hello kittyhopital sponsorié par hello kitty

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Les restaurants Hello Kitty

Le restaurant à Pékin

La Chine a accueillie son premier restaurant Hello Kitty dans la Capital chinoise: Pékin. Ce restaurant original est situé près de  Sanlitun à Pékin.

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Ouverture récente d’un restaurant à Xian

Hello Kitty a ouvert un autre restaurant à Xian, dans le nord ouest de la Chine.

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Les Pop Corn hello Kitty

On distribue des pop Corns Hello Kitty

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Le Style Hello Kitty Food

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Le Vin Hello Kitty

Le Cabernet Sauvignon Hello Kitty , 1300rmb la bouteille disponible dans le bar à Vin Enotica !

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Le Parc D’attraction Hello Kitty

Autre fait marquant, un parc d’attraction Hello Kitty va ouvrir ses portes en Chine dans la ville d’Anji, Zhejiang. Le coût du projet : 150 millions d’euros. Un Site de 95 000 mètres carrés Date d’ouverture du parc au public : 2015 (en même temps que Disneyland Shanghai).

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Ce prochain parc à thème sera positionné sur la tendance Kawaii « mignon en Japonais » Le public visé  est : les petites filles, les adolescentes et la femme enfant chinoise. .

Hello Kitty le Château à Shanghai

Oui vous ne rêvez pas, il existe un château Hello Kitty à Shanghai!

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Ce Château a pour but de promouvoir la décoration Hello Kitty.

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La décoration intérieure du château Hello Kitty

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La décoration de votre Chambre !

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Et ça marche, une maison à Shanghai décorée Hello Kitty!

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Le Studio Photo Hello Kitty

La Chine est équipée d’un studio Photo hello Kitty ! Incroyable mais vrai, les chinoises peuvent se faire prendre en Photo dans l’univers de la star japonaise !

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Un Exemple de Shooting Photo

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Les Voitures Hello Kitty !

Et oui, Hello Kitty se décline aussi pour les voitures.

la BYD marque chinoise avait présenté une voiture Brandée Hello Kitty !

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La Smart Hello Kitty!

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La Mini Hello Kitty existe aussi en Chine

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Les Avions Hello Kitty

On ne s’arrête pas là, le phénomène va bien plus loin avec les Avions Hello Kitty !

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Taiwan’s EVA Air a en effet lancé le vol Hello Kitty

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Hello Kitty est aussi la reine de la rentrée des classe.

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200 nouveaux objets sont lancés dans le monde , chaque mois ! . La marque s’est diversifiée pour accroître ses ventes.

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La ligne de maillot de bain kitty - Arena

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sèche cheveux hello Kitty

 

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. A l’occasion de ses 35 ans, Kitty s’est fait faire, avec Swarowski, une poupée en diamant et en saphir à 125 000 euros.         .

Résumons le succès d’Hello Kitty

Un chat banal et sans histoire mais qui aujourd’hui est un succès planétaire. Quels sont les facteurs clef de succès? Son mystère ? Made in Japan? les voyages? la musique ? les amis?

-Diversification de ses produits

Co Branding avec de nombreuses marques

Segmentation: cibler un type de consommatrice: les jeunes filles, jeunes ado et les femmes enfants. Tendance kawaii :

Un marketing viral destiné aux fans !

Génération d’une vrai communauté : l’engagement des Fans est parfait. La communauté de fans est immense en Asie et en Chine, mais on n’est qu’au début du phénomène . Les vrais fans consacrent tout leur budget à leur icone.

175 000fans pour le compte weibo Hello Kitty !

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Hello Kitty vous a t-elle marketingement séduit?

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Source :

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Olivier VEROT

Marketing Chine