Auchan en Chine

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La Chaine de supermarché Auchan s’est implanté en 1999 en Chine, mais connait une croissance très forte depuis 5ans.

La consommation des ménages chinois s’occidentalise, reproduisant nos habitudes alimentaires ce qui a profité à la chaine.

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auchan chine

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Auchan 欧尚 « ou shang » . cela se prononce pareil que « Auchan ». La traduction littérale ne signifie pas grand chose « Europe toujours »… Le mot 尚 est un caractère très utilisé dans 时尚 pour dire fashion à la mode. Tout laisse à penser que Auchan c’est la mode de l’Europe.

Le groupe de distribution emploie 98 000 personnes en Chine et réalise 300 millions d’euros de Chiffres d’affaires chaque jour contre 925 000 en France!

  • Auchan fait parti des leaders de la grande distribution en Chine.
  • Auchan possède 41 hypermarchés
  • Et a un accord avec son partenaire taiwanais RT Mart pour 155 autres hypers
  • 51 hypermarchés sont en construction

source Auchan.cn

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La présence d’Auchan en Chine

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auchan en Chine

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Auchan est principalement présent dans le sud et le Centre de la Chine.

Le groupe Sun art, une JV entre Auchan et Ruentex(Taiwanais)  a une croissance de 17% en Chine et a réussi à lever 1 milliards de dollars à la bourse de Hong Kong.

La coentreprise serait au même niveau que Wall Mart en Chine avec une part de marché avoisinant les 12%, China Resources 3e avec 9,8% de part de marché et en 4e position arrive Carrefour (8,1%).

Source: Eurominitor cité dans les écchos

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un supermarché auchan en Chine

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La grande distribution en Chine

Le groupe est porté par la montée de la grande distribution en Chine, surtout dans les 2nd et 3rd cities. l’urbanisation accélérée du pays a permis de dynamiser certaine zone reculée et la consommation intérieure devrait s’intensifier.

5 000 hypermarchés devraient être créé jusqu’en 2015, contre 3 222 à la fin 2010 pour tout le pays.

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Une publicité pour Auchan en Chine

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Olivier VEROT

Marketing Chine

 

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