10 tendances de consommation en Chine de l’année 2011

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La société chinoise évolue et chaque année fait apparaitre de nouvelle tendances de consommation. 2011 cela a été l’explosion de plusieurs phénomènes, je vous en ai sélectionné 10, qui sont selon moi les plus importants.

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1/ l’Iphone 4

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On aurait pu dire le smartphone, mais non, c’est véritablement l’Iphone 4 qui a fait une percé extraordinaire.

Je pense que toute personne vivant en Chine peut constater c’est un phénomène de société, les chinois s’équipent en Iphone 4, les ventes explosent, les nouvelles applications Iphone naissent tous les jours.

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L’Iphone 4 a pourtant été le seul des modèles Iphone qui s’est réellement imposé en Chine… Pourquoi?

• L’appareil Photo de qualité qui plait énormément aux chinoises
• Le développement du 3G, du wifi dans les villes
• Les applications Internet chinoises , QQ Weibo… qui sont désormais accessibles
• La publicité Apple , présente partout provoquant un phénomène de mode
• La lutte contre la contrefaçon et la reconnaissance de la marque
• Le prix élevé, faisant d’Apple un produit qui donne de la face. Le téléphone étant un des 1er investissement d’un chinois
• Le réseau de distribution: agrandissement du réseau de distribution, vente non seulement dans les Apple Stores mais dans les supermarchés, point de vente China Mobile ET China Unicom
• Accord avec China Telecom le plus grand opérateur du Pays

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2/ Weibo

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Tendance de société numéro 2, le miccroblogging, en plutot Sina Weibo. En effet, 2011 est l’année de l’explosion de Sina Weibo. Promotion dans tous les médias, coqueluche des internautes, promotion par les stars … Weibo est partout et suit de plus en plus la vie des chinois. Les chinois quittent même le légendaire QQ pour se consacrer à Weibo.

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On partage sur Weibo, sa vie, ses photos, des actualités, des potins de stars, des conseils en Marketing, des vidéos sensations, on rencontre de nouvelles personnes, on peut même tchatter. On fait tout sur weibo!

Les internautes aiment. L’accès sur mobile (sur Iphone 4 notamment) est très facile et après avoir pris une photo on peut taguer ses amis et le partager.

Weibo c’est la puissance de facebook alié à l’intelligence de Twitter.

En tant que grand utilisateur de Weibo, pour décrypter les nouvelles tendances de la société, je dois avouer que je suis charmé. On trouve tout sur Weibo, cela m’a même fait abandonner forums et beaucoup de sites que je suivais.

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3/ Le Football

Le football en Chine, longtemps victime de corruption, trucage des matchs est en train de connaitre un grand essor. Les chinois aiment le football, plus que le reste ou du moins autant que le Basket.

Cependant l’équipe nationale est nulle, cela déçoit les supporters et les clubs ont un niveau trop faible. Alors ces supporters ils sont fans d’équipes étrangères.

Barcelone, Real Madrid, Manchester United et les grands clubs européens l’ont bien compris et ont organisé des tournées en Chine, pour faire leur promotion et vendre leur maillot. Les grandes stars étaient titulaires, Messi, CR7…

Les grands clubs en Chine ont investit en masse cette année pour recruter les meilleurs joueurs. Nicolas Anelka rejoindra Shanghai Football Club, Tigana sera l’entraineur.

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Anelka va rejoindre le Club de Shanghai (Chine)

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Guangzhou football Club a arraché une étoile d’Argentine « Conca » pour 10 millions d’Euros.

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4/ Voyager à l’étranger

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Je m’en aperçois de plus en plus, les chinois ont envie de voyager, découvrir le monde: l’Europe, la France mais aussi les pays asiatiques, les Etats Unis. Leur pouvoir d’achat commence à être suffisant pour voyager régulièrement une fois par an. Le Voyage en groupe bien sur dominent pour des problématiques de VISA.

Le marché du tourisme est en train d’être bouleversé par ses touristes chinois qui affluent dans certains pays, changeant les habitudes de consommation. Voir arriver des cars de touristes qui dévalisent un magasin Louis Vuitton à Paris cela devient de plus en plus fréquent. Les exigences des Hôtels aussi sont aussi une problématique.

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5/ Voitures de Sport de Luxe

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Les riches chinois ont marre de la berline noire, qui devient abordables par tous, ils veulent du plus cher: Lamborgini, Ferrari, ce sont les voitures à la mode chez la classe riche de la société.

Les Voitures plus de Luxe que de Sport connaissent une croissance phénoménale en Chine. Le salon de l’automobile à Shanghai en est la preuve, les stands des marques luxueuses automobiles ont mis le paquet pour séduire ces consommateurs fortunés.

La télévision évidement encourage ce phénomène et un patron qui se respecte dans les série TV a abandonné sa BMW pour une Ferrari.

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6/ Les lunettes sans verre et les lentilles de couleur

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Marketing-Chine se devait de vous introduire une tendance glamour et féminine 2011…la voici les fausses lunettes et les lentilles de contacts.

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Après les faux cils, les faux ongles, les jeunes chinoises portent maintenant des fausses lunettes et ont des yeux de couleurs bleus marrons clairs ou vert. Cela rend les filles encore plus jolies.

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J’ai pu constater également des lentilles qui augmentent la taille de la pupille donnant à ses jeunes filles un regard plus intense.

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7/ L’histoire des marques

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Les consommateurs chinois ont été cette année victime (une nouvelle fois) de tricheries, escroqueries et fausses marques. Le capital confiance est devenu de plus en plus important. Les consommateurs recherchent de l’authenticité, et cherche à connaitre l’histoire des marques.

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Louis Vuitton qui est toujours en avance en terme de marketing chinois a par exemple, inauguré une exposition à Pékin sur son histoire.

Citroën a par exemple entrepris une campagne publicitaire expliquant l’histoire de sa marque.

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8/ Louer au lieu d’acheter

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Les chinois ont pour tradition d’avoir un foyer(une maison) pour devenir heureux. L’acquisition d’une maison est indispensable pour fonder une famille, pour se marier… et bien de moins en moins.

La location se développe de plus en plus! Le prix des appartements dans les grandes villes a atteint des plafonds et la population n’a pas les moyens de s’acheter des appartements dans les centres villes. Alors de plus en plus de cols blancs prennent la décision de louer.

Le prix des appartements a tendance à baisser et de moins en moins de personnes prendront le risque d’acheter une maison et de perdre de l’argent.

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9/ L’achat groupé

Une grande tendance qui se poursuit, le phénomène TuanGou groupon, l’achat groupé. Les chinois consomment de plus en plus de biens et de services online, par des sites de Groupon. Les chinois ont toujours eu tendance à se regrouper pour faire une action en commun, de plus cela permet de faire des économies. L’achat malin est toujours une priorité pour le consommateur moyen. voir aussi l’histoire de Groupon en Chine

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graphique présentant les montants des transactions via les sites de groupon

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9/ Luxe de Masse

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Les chinois recherchent « la Face » Mianzi first après le reste. Dans cette tendance, les classes moyennes s’équipent en produits de Luxe.

Le Luxe d’occasion se développe aussi, les sites de e-commerce proposant des services de mises en relation d’acheteurs et de vendeurs, 51lux.cn, Secoo, et bien sur l’inévitable Taobao.

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10/ les produits alimentaires « sains »

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Le consommateur chinois se méfie et craint les produits alimentaires qu’ils achètent. Les scandales alimentaires ont provoqué cette demande de la population. Les chinois savent que beaucoup de produits alimentaires sont mauvais pour la santé, les faux oeufs, les huiles recyclées, le lait empoisonné, les eaux contaminées…

Le secteur de l’agroalimentaire est en crise et en pleine mutation.

Les ménagères dépensent de plus en plus d’argent dans des marques alimentaires, dans des produits sains. Le Bio n’est pas encore développé mais la société demande à avoir plus de sécurité dans ce qu’elle mange.

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Souhaitez vous rebondir à cette article? Rajouter une nouvelle tendance !

Plus les lecteurs « intelligents » participent à ce blog et plus cela le rend intéressant. Je vous fais partager mes réflexions et espèrent pouvoir recueillir les vôtres, avant Noël.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Informations économiques sur la Chine (Novembre 2011)

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Voici un condensé d’informations sur la Chine trouvées sur Internet.

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Les femmes en entreprise en Chine

D’après Challenges, 32% des cadres chinois dirigeants en entreprise sont des femmes. (30% au Brésil et de 7% en France.)

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Combien de français en Chine?

Officiellement 28 000, et 38 000 avec Hong-Kong. Ce sont tous les français enregistrés à l’ambassade.

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-La France compte 600 voitures pour 1.000 habitants, l’Italie 688, et la Chine 42.

-La Chine abrite la moitié des plus grands barrages de la planète. Et cela ne va que s’accentuer, le gouvernement chinois afficherait un budget de 230 milliards d’Euros pour des projets d’infrastructure hydraulique et hydroelectrique au cours des 5 prochaines années. (Via: Les Echos)

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La Chine le numéro un du photovoltaïque

Le marché mondial du photovoltaïque devrait croitre de 20% par an dans les prochaines années, pour atteindre 19 gigawatts de capacité supplémentaire

Les grands acteurs chinois du solaire sont Jinkosolaire, Yingli solaire, Jia Solar et Linuo

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Logistique en Chine

12 des 20 plus grands ports du monde sont chinois et Shanghai est devenu le port le plus important du monde(port de containers)

La capacite portuaire de la Chine a atteint en 2010, 893 millions de tonnes, soit +16,7% par rapport a 2009.

Voyage en Chine

En 2010, 267 millions de voyageurs ont pris l’avion vers la Chine, soit +16% par rapport à 2009

Beijing Airport est devenu l’aeroport le plus important de Chine avec 73,95 millions de passagers, et serait le 2e mondial après celui de Londres.

Hong-Kong serait le 2e en Chine avec 50,9 millions de passagers.

Voir autres informations sur la Chine en 2011

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Bonne semaine à tous!

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Informations sur la Chine en 2011

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Petit focus sur la Chine pour la moitié de l’année 2011, chiffres, économie, population, investissement…

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Commerce International chinois

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Le surplus commercial chinois a atteint en juillet 31,5 milliards de US dollars, le plus élevé depuis février 2009. Les exportations se sont montées a 175,13 milliards de US dollars en juillet 2011, soit +20,4%
Les importations se sont élevées à 143,64 milliards de US dollars, soit 22,9% de plus qu’en juillet 2010.

Les exportations vers l’Europe en juillet 2011 ont cru de 22,3% (11,4% en juin), celles vers le Japon ont cru de 27,2% (20% en juin).
Les exportations chinoises vers le Brésil + 38% vers la Russie + 37%.

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La Chine est 3e pays acheteur de produits américains après le Canada et le Mexique. Le total des exportations US vers la Chine de 2000 a 2010 est passé de 16,2 milliards de US dollars à 91,9 milliards de US dollars, soit +468%.
Il y avait 31,6 millions d’automobiles civiles en Chine en 2005, et 91 millions en 2010.

En Chine, les FDIs ont cru de 18,6% dans les 7 premiers mois de 2011. 15.600 nouveaux projets ont vu le jour, soit 8% de plus que pendant la période de 2010, où les FDIs avaient cru de 17,4% par rapport a 2009, a 105,71 milliards de US dollars en Chine Continentale. Les fonds d’investissement ont cru de 28,6% a 48,7 milliards de dollars dans le secteur des services , de 6% a 49,6 milliards de US dollars dans le secteur industriel.

En 2010, la Chine Centrale a reçu 28,6% des FDIS, Chine de l’Ouest: 26,9%, la Chine de l’Est: 15,8%. (Source: China Daily)
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La Chine est le 1er pays producteur et consommateur de coton au monde. La production de coton pour la saison 2011-2012 sera de l’ordre de 7,9 millions de tonnes, soit 10% de plus que la saison dernière  avec 7,2 millions de tonnes. (données sur la Chine)

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La Chine est le 3e marché mondial pour l’industrie pharmaceutique et va croitre de 19% a 22% annuellement dans les cinq prochaines années. Il sera de l’ordre de 115 milliards de US dollars en 2015.

(Source: US Research IMS Health Inc).

MERCK & Co a vu ses ventes croitre de 30% pour le 2e trimestre 2011, par rapport à 2010, soit 206 millions de US dollars.

(Source: China Daily)
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Les ventes de détail en Chine ont augmenté de 17,2% a 225 milliards de US dollars, au 17 juin 2011 par rapport au 17 juin 2010. Les parts de marche de Sociétés Internationales sont les suivantes:

- WAL-MART: 7,7% (346 magasins),

- AUCHAN/RTMART: 6,3% (161 magasins),

- CARREFOUR: 4,9% (187 magasins),

- TESCO : 2,1% (108 magasins).

La Chine est devenue le 1er marche mondial pour les PC au deuxième trimestre 2011, devant les Etats-Unis.

(Source: Le Monde-AFP).

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Le marché des « personal computer » a augmenté de 14%, a 18,5 millions de PC (Etats-Unis: 17,7 millions, soit moins 4,8%).

LENOVO est classe 3e mondial après la Chine , pays ou il est classe le premier, avec 22,5% de part de marché , suivi par ACER: second en Chine avec 11,9%, puis DELL: 10,5%, HP: 10,4%.

La Chine compte 160 millions d’acheteurs en ligne .Le site TAOBAO est un leader du commerce en ligne  et rencontre un succès considérable. Les ventes sur Internet ont doublé en 2010, atteignant 50 milliards d’euros et devraient quadrupler d’ici a 2014.

Explosion de Weibo, la plateforme de « microblogs »  qui compte déjà 195 millions d’usagers, soit une croissance de 208% en 2011.

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Pour les 7 premiers mois de 2011, 454.400 véhicules ont été fabriqués en Chine ont été exportés, soit 57,3% de plus que pendant la période correspondante de 2010 (Amerique du Sud, Russie, Moyen-Orient, Afrique, et Asie).

En 2011, 8,1 millions de voitures particulières ont été vendues en Chine, soit 5,89% de plus que pendant la même période de 2010.

La Chine a vendu 111 514 SUVs (Sport Utility Vehicles) en juillet 2011, soit 15,3% de plus qu’en juillet 2010. Dans les sept premiers mois de 2011, les Chinois ont acheté 798.405 SUVs, soit 29,1% de plus que pendant la même période de 2010. (source Xinhua)

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Population Chine

177,6 millions de Chinois avaient plus de 60 ans en 2010, soit 13,26% de la population chinoise.

La Chine compte 170 villes de plus d’un million d’habitants.
En 2010, la Chine comptait 118 nouveaux nés garçons pour 100 filles. En 1982, le ratio était de 108 garçons pour 100 filles, en 1990: 111/100, en 2000: 116/100.
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1,1 milliard de personnes fument sur la planète, dont 300 millions de chinois.
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L’épargne des ménages chinois s’élève fin juin 2011 au chiffre record de: 3.627 milliards d’euros, soit 2.790 euros par personne.

Tourisme en Chine

Un million de touristes de Chine Continentale font des croisières a l’étranger en 2011, une augmentation de 26,58% par rapport a 2010, selon la  » China Cruise and Yacht Industry Association « (CCYIA).

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Investissement en Chine

Les FDI pour les 6 premiers mois de l’année 2011 en Chine, dans le secteur des services se sont estimés à 28,1 milliards de US dollars, soit +21,4% par rapport à  2010.

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Salaires en Chine

Les salaires ne cessent d’augmenter. Par exemple on a constaté +20,6% d’augmentation du salaire minimum pendant les 4 premiers mois de 2011 dans 13 provinces de Chine. Shenzhen est en tête de liste avec un salaire minimum de 1.320 yuan par mois.
La Chine compte 115 milliardaires en US dollars et 535 000 millionnaires.
Pékin compte 60 parcours de Golf.

C’était les informations en Chine en 2011

Olivier VEROT
Marketing Chine

La hausse des prix en Chine

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L’inflation a atteint son plus haut niveau en plus de 3 ans en Chine. On peut le remarquer surtout dans les grandes villes telles que Canton, Pékin et Shanghai.

L’indice des prix à la consommation est pourtant une préoccupation majeure du gouvernement chinois, a atteint 6,5% en glissement annuel en juillet

source:le Bureau national des statistiques (BNS).

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La hausse du prix du pétrole, des denrées alimentaires se fait ressentir dans la vie de tous les jours.

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Le fossé entre riches et pauvres se creuse dangereusement de plus en plus et cette hausse des prix entraine un mécontentement car les salaires n’augmentent pas proportionnellement.

De nombreux mouvements sociaux ont eu lieu en Chine contre

- la hausse des prix

- Pour l’augmentation des salaires

- la hausse du prix de l’essnce et grève de milliers de chauffeurs de taxis

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grève des taxis hangzhou

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La hausse des prix de l’immobilier en Chine atteint les 0,41% en un seul mois et 6% par an.  (source rapport du Système de l’indice immobilier). Dans les 100 plus grandes villes , le prix moyen des logements atteint aujourd’hui 8 856 yuans le mètre carré.

La location … pour les appart expat cela reste aussi cher le prix était déjà anormalement élevé. Pour les autres logements, on ne trouve pas un appartement (décent) en dessous des 4000 rmb par mois dans le centre de Shanghai.

Les prix de beaucoup de fruits sont similaires sont similaires voir supérieur aux prix français à Shanghai. Un kilo de pommes acheté dans les marchés à Shanghai atteint 35yuans le kilo, 17-18 la livre.

Le prix des fruits de mer je pense atteint des records d’inflation… la livre de crevette atteignant les 30rmb, alors qu’il coute 10rmb dans les autres petites villes de Chine.

Les restaurants, bars ont souvent des prix supérieurs aux prix que l’on trouve dans les villes de province françaises.

Les petites brochettes sont passées de 1kuai à 2 voir 3 kuai.

Incroyable mais on paye une Qingdao 50 rmb, une Corona 60 voir 70rmb.

Certaines discothèques à Shanghai font payer l’entrée les week ends (comme en France et oui!) .

Les produits hygiéniques shampoings a bien augmenté dans les supermarchés…

Le prix des taxis est passé de 12rmb à Shanghai à 14rmb le jour et 18rmb la nuit .

Le prix des avions n’a jamais été aussi haut avec une taxe Oil de 200rmb par vol interne.

Les hôtels s’y mettent aussi. Si avant on trouvait des hôtels bas de gamme mais corrects pour 100rmb, c’est de plus en plus rare et il faut compter 150 dans les petites et moyennes villes et un peu moins de 300 dans les grandes villes.

Les prix augmentent ! les prix flambent !

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Olivier

Blog Chine

L’industrie en Chine

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La Chine est devenue la 1ère puissance industrielle du monde en 2010, avec 19,8 % de la production industrielle, contre 19,4 % pour les États-Unis. La valeur ajoutée de la production manufacturière de la Chine a atteint 1995 milliards USD en 2010 ; 1952 milliards USD pour les Etats-Unis.

Les USA étaient passés devant la Grande-Bretagne au début du 20e siècle.

La productivité de l’industrie chinois reste largement inférieure aux États-Unis.

Le secteur manufacturier aux USA emploie 11,5 millions de salariés contre 100 millions en Chine.

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Les grands Points forts de la Chine

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Avec plus du tiers du total (34%), la Chine est de loin le 1er producteur mondial d’acier, devant le Japon (10%) et les Etats-Unis (8%)

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Avec plus d’un tiers du total mondial, la Chine est le 1er producteur d’appareils domestiques (réfrigérateurs, lave-linges, climatiseurs… )

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La Chine est le 3ème producteur d’appareils informatiques et le 2ème producteur pour les seuls oridinateur

Au rythme actuel de croissance, la Chine pourrait occuper d’ici 2015 la 2ème place mondiale

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Les industries chinoises les plus prometteuses

Le gouvernement chinois a identifier 7 types d’ industrie porteuse :

• les nouvelles générations de technologies de l’information,
• l’économie d’énergie et la protection de l’environnement,
• les nouvelles énergies,
• la biologie,
• la fabrication d’équipements haut de gamme,
• les nouveaux matériaux
• les voitures à énergies nouvelles.

lire la suite des industries porteuses en Chine

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Histoire de l’industrie chinoise

La Chine s’est orientée très tôt dans l’industrie depuis 1961, avec comme son allié l’URSS en développant les industries semi-lourdes et légères.

La croissance reprend jusqu’en 1965, année qui marque le début de la Révolution culturelle.

Cette phase a plongé le pays dans une grave crise jusqu’en 1976, année de la mort de Mao. La démaoïsation et l’arrivée de Deng Xiaoping marquent un tournant dans la politique économique chinoise.

• 1979: la Chine s’oriente alors dans la stratégie de l’ouverture vers l’Occident capitaliste  et met à nouveau l’accent sur l’industrie lourde qui engloutit, à elle seule, une grande partie des fonds.

• Après une croissance rapide des industries lourdes, la Chine choisit d’investir vers l’agriculture et les industries légères. Des fonds importants sont également affectés au bâtiment et aux travaux publics pour améliorer les conditions de vie des citadins et créer des emplois urbains.

• De 1979 à 1982, le  système de responsabilité  qui fonctionnait déjà pour l’agriculture, est appliqué à l’industrie dont 30% des structures de production accumulent les déficits. Depuis 1979, la croissance industrielle s’est accélérée, avec une moyenne annuelle de 11,9 %  (16 % en 1995).

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Parmi les mesures les plus importantes figurent

-la libération des prix,

-l’instauration de primes d’État à la productivité,

-le droit à la création d’entreprises privées

-la création de 4 zones économiques spéciales (ZES) sur le modèle capitaliste.

La carte de l’industrie en Chine

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source :

- le cabinet d’études économiques IHS Global Insight

- Ambassade de France (www.ambafrance-cn.org)

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Lire aussi :

• 4 types de fabricants en Chine
• Gestion de fournisseurs en Chine

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Les campagnes chinoises s’équipent en électroménager

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L'électroménager décollent dans les campagnes voici un exemple

En Chine, on a constaté une hausse de 128% des ventes d’appareils électroménagers dans les régions rurales depuis le début de l’année 2011.

Les ventes d’appareils électroménagers restent dynamiques dans les villes mais ne connaissent pas ce boom que connaissent les campagnes encore sous équipées.

Connaitre les différents acteurs de l’électroménager en Chine.

Pourquoi ce Boom?

Les ventes ont été stimulées par un programme national de subventions aux consommateurs du monde rural, les ventes d’appareils électroménagers en valeur sont de 94,43 milliards de yuans , soit  39,515 millions d’unités, soit une hausse de 91% par rapport 2010.

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Les Top des ventes

Les téléviseurs et les réfrigérateurs ont été les plus achetés par les consommateurs ruraux. La campagne chinoise s’équipe en appareils basiques.

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Le programme de Subvention

La Chine a lancé ce programme de subventions en février 2009 pour stimuler la consommation rurale pour stimuler la consommation et la croissance économique du pays.  Grâce à cela, les consommateurs chinois ruraux pourront recevoir une subvention équivalente à 13% du prix de l’appareil électroménager acheté.

Le montant des subventions a atteint 39,17 milliards de yuans.

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Photos de consommateurs dans les provinces chinoises.

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Les chinois du Xinjiang

le boom de l'électroménager en chine

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les chinois s'équipent en électroménager

La Consommation rurale en Chine

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Les paysans chinois achètent une télévision

Lire l’article sur le Marketing des zones rurales.

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Source : Ministère chinois du Commerce, agence Xinhua

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Les Tinois

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Pour vous français expatriés qui ne peuvent plus regarder les guignols de l’info et se tenir au courant de l’information vue de France: Voici les Tinois, la nouvelle vision des français Guignols des chinois.

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Comme d’habitude tant de vérités chez les guignols, ils pensaient les exploiter jusqu’au bout mais ils sont devenus plus riches qu’eux.

Un petit clin d’œil à la tendance US à diaboliser la Chine (il n’y a pas que les US )

« Ils ont envahis le monde. Vous devez vous lever tôt et construire des baskets et des consoles de jeux pour nous. »

« Ils les ont eu même en Espagne. Il n’y a pas un pays qu’ils ne contrôlent pas ».

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La fable de la fontaine revue… « l’espagnol ayant chanté tout l’été »

« Le Tinois est prêteur mais pas sans contre partie. »

Plus de tapas ni de sangria il faut travailler jour et nuit maintenant .

Plus de vacances plus de retraites…toi tout faire pour nous maintenant

« Vous chantiez j’en suis fort aise et bien travailler maintenant ! »

Hihihi

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les guignols de l'info les Tinois

merci à Nico et Laohan pour la source

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Olivier VEROT
Blog Chine

Des données sur la Chine

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La Chine

La chine : 中华人民共和国 (Zhōnghuá Rénmín Gònghéguó) – la République populaire de Chine

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• Population Chinoise en 2011 : 1,3397 milliard d’habitants. La Chine est le pays le plus peuplé du monde et a connu une hausse de 5,9%, de sa population soit 73,9 millions de personnes en plus.
• 49,7% des Chinois vivent désormais en ville, contre 36,1 il y a 10 ans.
• Le ratio homme/femme en Chine à la naissance est de 118/100, bien plus que la moyenne mondiale
• La Chine vieillit : la proportion des personnes de moins de 14 ans est désormais de 16,6%, soit 6,29 points de moins qu’en 2000, alors que le nombre de personnes de plus de 60 ans augmente de 2,93 points à 13,26%
• Taux de croissance annuel     0.600     %
• Superficie     9 574 479     km2
• Densité     140.10     habitants/km2

• Taux d’alphabétisation  en chine 93.30     %
• Langue officielle     le Mandarin

• PIB (2009)     4 909.00     milliards $USD
• PIB/habitant (2009)     3 677     $USD
• Croissance du PIB (2009)     8.70     %

• Indice de développement humain (IDH 2007)     0.772/1.0 (rang : 93/186)
• Indice de performance environnementale (IPE 2010)     49.0 (rang : 122/164)

• Espérance de vie (2009)     73.47     ans
• Taux de natalité (2009)     14.00     ‰
• Indice de fécondité (2009)     1.78  enfants par femme
• Taux de mortalité (2009)     7.06     ‰
• Taux de mortalité infantile    20.25     ‰
• Monnaie convertisseur     Yuan (1 yuan = 0.1157€)
• Nature de l’état     République socialiste unitaire et multinationale, le Parti unique.
• Chef de l’état     Président Hu Jintao
• Fête nationale     1er octobre (proclamation de la république en 1949)
• Code internet du pays :     .cn

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Marketing Chine

Les touristes chinois une cible privilégiée

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La Chine a dépassé la Russie concernant l’achat de produits de luxe authentiques lors de leurs voyages en Europe.

Le coût moyen estimé pour chaque voyageur chinois en Europe s’élève à 2 000 Euros. Le shopping compte pour plus de 70% de la consommation des touristes chinois.
Les chinois dépensent essentiellement dans des articles de mode, accessoires, bijoux et montres.

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Depuis l’été dernier, les Chinois sont devenus les plus gros consommateurs de produits hors taxes en Europe. Leur dépense moyenne par transaction est passée 2 fois supérieure à leurs voisins Russes.

Déclarations de Manelik Sfez: Vice-président marketing-monde chez Global Blue, un fournisseur de services en shopping et remboursement de taxes;

« En moyenne, les touristes chinois ont dépensé 107% de plus par rapport à l’année précédente en shopping hors taxes à l’étranger en 2010, avec même un pic de 130% en septembre par rapport au même mois de 2009 »
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Les consommateurs chinois représentent 17% du total des transactions de remboursement de taxes de Global Blue, devant les Russes avec 15%.

• Ainsi les touristes chinois ont dépensé 744 Euros en shopping l’année dernière,
• Les Russes 368 Euros.
• Les Américains 554 Euros
• Les Japonais 521 euros.

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Selon l’Académie Chinoise du Tourisme, le nombre de touristes chinois à l’étranger devrait être de 15,42 millions au troisième trimestre de 2010, en hausse de 23,5% par rapportà la même période de 2009.

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On compte 13 millions de transactions de remboursement de taxes faites annuellement.

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Les chinois sont les clients de l’avenir et ils seraient temps que les grandes marques comprennent leur comportement d’achat.

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Louis Vuitton l’a bien compris et dans ses magasins en France a engagé du personnel parlant le mandarin pour prendre soin d’eux. (Et oui ils sont bon chez Louis Vuitton)

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Mais cela sera le sujet d’un autre article.

Article relatif: les touristes chinois aiment Louis Vuitton et les chinois rêvent de Provence.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Les tendances de consommations 2011 en Chine

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La Chine est un pays qui change, qui change même très vite et de nouveaux modes de consommations apparaissent dans le pays. Je vous propose de lire mon intervention sur le site Darkplanneur.

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L’achat sur Internet

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Cela se développe de plus en plus, surtout auprès des jeunes on achète sur Internet des habits et toutes sortes d’objets, de fournitures ou de meubles…
Le ecommerce a explosé cette année. Le principal avantage étant le prix évidement. Une grande partie souhaitent faire de bonnes affaires et sont passé à l’achat sur Internet. Les risques d’arnaques diminuant, l’achat par de grands site comme Taobao, le ebay chinois ou alors 1haodian vente de matériel informatique sur Internet rassurent grand nombre de consommateur. Alipay un équivalent de Paypal a déjà dépassé celui-ci en volume de transaction.
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Un exemple de site de groupon

Les sites Groupon

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Tuangou désigne les sites Groupon ou d’achats groupés. Ces sites internet offrent des réductions sur des produits, services et repas. Ils font actuellement fureur pour leurs rabais importants lorsque de nombreuses personnes souscrivent à l’ achat d’un produit
À Beijing, le premier site de ce genre a été lancé en mars, et le phénomène s’étend. La Chine comptait 1 215 sites de groupon en août.

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Le Mobile commerce

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Le M mobile connait une croissance exponentiel.
Raisons: le développement de la 3G et du wifi favorise le développement du e commerce par son téléphone mobile. 44% des personnes interrogées utilisent leur téléphone portable pour réaliser des achats.

M commerce en Chine

Le Vin

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Cela fait longtemps que l’on en parle… l’explosion du marché du vin en Chine qui n’est pas encore pour tout de suite dans le pays mais est en bonne voix 20% de croissance par an. Dans les grandes villes, de plus en plus le vin est un produit qui se démocratise, on compte plus de 16 bars à vin à Shanghai par exemple.

Les grandes marques du secteur font de plus en plus de promotion et forme les futurs consommateurs à apprécier le vin.
Pour l’instant 80% de la consommation est de production locale mais dans les années futures, le vin français connaitra surement un bel avenir avec l’augmentation du pouvoir d’achat.
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Les divertissements

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Les animaux de compagnie

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Si avant le statut des animaux était il y a 5 ans principalement considéré comme de la viande un moyen de se nourrir, maintenant dans les grandes villes de plus en plus de ménages chinois ont choisi d’élever un animal de compagnie. Particulièrement vrai pour les personnes aisées, les animaux sont chouchoutés, on leur achète des vêtements, on leur fait des shampoings ou des teintures.

Plus d’informations sur les chiens en Chine
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La Plongée

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Les clubs de plongée gagnent en popularité. La population assez aisée apprécie de plus en plus la plongée. Encore peu développé ces dernières années, les stations balnéaires chinoises se sont toutes équipées de clubs, poussant les touristes à aller explorer les merveilleux paysages sous marins Chinois. Ainsi de nombreux riches vacanciers se sont initiés à la plongée, avec il semblerait que ce loisir ait un avenir prometteur (comme le golf).

L’industrie de la beauté.

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La Chirurgie esthétique

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Particulièrement populaire chez le voisin coréen, la chirurgie esthétique connait ses débuts en chine. Déjà d’importantes cliniques ont lancé de grosses campagnes de Pub ou de Buzzs.
Sister Feng le buzz de l’année est un exemple. Une fille peu attractive physiquement qui grâce à la chirurgie esthétique a pu trouver le prince charmant.
La chirurgie est particulièrement populaire auprès de la jeune cible féminine mais plus pour trouver de meilleures opportunités dans le monde professionnel.

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Les opérations les plus populaires sont les yeux particulièrement les paupières, le  nez ou encore la poitrine.
80 % des parts de marché de la chirurgie esthétique à Pékin ont été réalisées par des jeunes (la génération 90) souhaitant améliorer leur apparence pour trouver de meilleurs emplois. Cette proportion devrait atteindre 90 % dans les années à venir.

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Tendance Déco

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L’ameublement de Luxe

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Le luxe est toujours d’actualité Gucci, Louis Vuitton et Chanel continuent à captiver l’attention des consommateurs chinois, mais une nouveauté est l’ameublement haut de gamme est en passe de devenir le nouveau marqueur social des fortunés dans les grandes agglomérations.
Par exemple, une chambre à coucher complète conçue par Paolo Gucci, l’un des noms les plus prestigieux de l’industrie de la mode, coûterait 60 000 euros.
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Société de consommation

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Les paiements par échelon

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Longtemps freiné, les entreprises de financement à la consommation se développent de plus en plus.

Nombreuses enseignes proposent désormais à leurs clients de payer de manière échelonnée pour divers biens durables, notamment les appareils ménagers, les téléphones mobiles, les voitures, les ordinateurs, l’ameublement, la ou encore les mariages et les voyages.
Obtenir un prêt à la consommation auprès de ces organismes est généralement plus simple et rapide qu’auprès des banques. De nombreuses sociétés de crédit ne requièrent pas de garanties de sécurité et bon nombre de consommateurs en profitent. Les consommateurs ne connaissent pas encore l’effet pervers de ce genre de systèmes.
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Ces nouvelles tendances de consommation sont apparues en 2010 et vont surement connaissent une forte croissance pour 2011.

Si vous avez identifié une nouvelle tendance, n’hésitez pas à nous le faire publiez un commentaire et à participer à la discussion.

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Olivier VEROT

Marketing Chine