Envie de Fraicheur ?

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Cette publicité assez bien faite circule sur les réseaux sociaux chinois… Ceci est sans doute  l’œuvre d’une agence de publicité avec des services de Webmarketing… car la véritable question est: « Comment par ce temps si froid peut on avoir envie de Glacé ?  »

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Cette campagne selon moi est « en avance sur son temps »!

Elle aurait un meilleur effet, sur les ventes, en été.

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Cette Marque Ice Shock fait partie du groupe Master Kang 康师傅 qui a plusieurs marques agroalimentaires.

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Voici leur site internet : http://www.masterkong.com.cn/

Cette marque s’était illustrée en employant Yaochen, la Reine de Weibo pour promouvoir ses Fang Bianmian (soupes de pates instantannées)

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Yaochen fait la promotion des soupes de nouilles

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Olivier VEROT

Marketing Chine

7up: une marque bien intégrée sur les réseaux sociaux en Chine

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7 up est le parfait exemple d’une marque bien intégrée sur les réseaux sociaux en Chine, avec une succession de campagnes virales à succès.

La dernière en date la voici sur tudou relayée sur Weibo :

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La marque a réalisé de nombreuses campagnes à succès :

• Hu Ge Campagne virale à succès
• Parodie de la belle au bois dormant

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Seven Up sur les réseaux sociaux chinois

Cette marque a un compte Weibo avec 56 000 fans. weibo.com/south7up

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Elle publie de nombreuses actualités et ses opérations marketing.

Sur son weibo, un jeu pour Noel a fait sensation on publie des informations sur la marque avec le tag @冰爽7喜 et on peut gagner des cadeaux.

Résultat: plus de 8000 partages.

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Si l’on souhaite que les internautes chinois partagent des informations et suivent une marque il faut animer cette communauté et organiser des jeux concours et publier des actualités insolites de la marque, sur les sapins de Noel Seven Up par exemple.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Les 5 mots clef concurrentiels où Marketing Chine essaye de se placer

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En tant qu’apprenti SEO, j’aime me lancer des petits défis, attaquer des mots clef bien concurrentiels et se battre avec les gros acteurs du marché qui vivent de ce business…

j’aime le Challenge ! (ceux qui font du SEO pourront me comprendre j’espère !)

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SEO the fight sur Google

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Quels sont les mots clef concurrentiels où il existe une lutte acharnée ?

Hotel Chine

Sur google.fr j’essaye de me positionner sur ce mot clef avec cette page: hôtel Chine

On tombe sur une catégorie et le visiteur peut choisir par exemple: l’hôtel le plus insolite de Chine.

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Voyage Chine

Un mot clef très concurrentiel, je me balade entre la 18e place et la 30e avec un tag sur le voyage en Chine.

Un tag a pour avantage d’être dynamique, régulièrement mis à jour, d’avoir des liens automatique des articles, mais niveau contenu, c’est aléatoire, car un article ne citant pas directement « voyage Chine » fait chuter le tag sur son mot clef :

voir voyage Chine

Un temple en Chine (voyage)

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Référencement Marketing

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Au début j’avais tenté le mot clef référencement simple, mais il faut arrêter de rêver.. c’est le mot clef des champions, et vu que totalement absent de mon titre et mon Url on peut oublier, donc plutôt référencement marketing qui est un mot clef avec une forte concurrence croyez moi.

Sur google.fr mon meilleur score a été 14e

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Chine

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Oui oui vous lisez bien Chine ! J’essaye de battre le maitre dans ce domaine Mr Houstin… Il a 7 ans d’avance et 1 000 000 de backlinks de plus, mais on a le droit de rêver!

16e pour l’instant, mais une petite pyramide est en cours destinée à supporter ma page d’accueil!

Ma page d’accueil est positionnée sur ce mot clef !

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Marketing

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Oui juste « marketing » 12e juste en deuxième page. C’est un gros challenge, mais grâce à Panda mes positions sur ce mot clef ont bien monté. (et oui les blogs blackhat ont du être dé-référencé)

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Et vous autres, webmasters sur quels mots clef est ce que vous vous battez?

(vous avez même le droit de mettre un lien )

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Top 10 des recherches de marques automobiles en Chine

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Voici un graphique qui vous présente les 10 marques automobiles les plus recherchées par les internautes chinois.

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Dans le Top Volkswagen en 1er, Audi, BMW, BYD, Mercedes, Porsche, Chevrolet, Land Rover, Lexus, Toyota…

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Les marques françaises sont absentes…

Source Hitwise China Etude 2011 (novembre)

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Sogou passe devant Google Chine

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Évènement incroyable dans le domaine de la recherche sur Internet. Google a perdu tellement de part de marchés que Sogou avec 7, 09% des recherches sur Internet passe devant Google 6,51%. (voir les aventures de Google en Chine)

Depuis le 30 septembre 2011 Google serait le 3e plus important moteur de recherche en Chine…
L’année dernière, Sohu a séparé ses activités Sogou qui comprennent maintenant la recherche en ligne, le navigateur et le logiciel de saisie.

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Voir sogou.com

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Sogou est aussi associé avec des cartes, des achats en ligne , du téléchargement de musique et des images plus pertinentes que Baidu.
Le moteur de recherche a établi une coopération avec Taobao.com, le leader de la vente sur Internet en Chine.

Wang Xiaochuan, le PDG de Sogou a exprimé cette été, que Sogou devrait dépasser 20 millions de dollars et que son objectif était de dépasser GoogleChina en un an.

Google de son coté a sombré avec la délocalisation de Google.cn l’année dernière à Hong Kong. Les utilisateurs comme moi ont constaté de gros problèmes de connexion.
Baidu le géant chinois continue sa montée en puissance avec 78.98% du marché, en étant selon moi un moteur de recherche bien moins pertinent, mais plus focalisé sur l’argent. (voir référencement Baidu)

source China Online Marketing

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Olivier VEROT
Marketing Chine

E Branding: Amazon chine devient z.cn

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Amazon en Chine change de cap, et renomme son site en z.cn. Amazon est leader dans les pays occidentaux dans le e-commerce et a du mal à s’affirmer en Chine dans le monde du e-commerce en Chine.

D’après une étude amazon serait difficile à mémoriser pour les chinois, et z.cn plus facile. De plus, le nom chinois (卓越 (Zhuó yuè) en 亚马逊 (Yà mǎ xùn).

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Agence: Y&R Chine via

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Plus d’articles sur le ecommerce en Chine: le développement du e-commerce en Chine

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Olivier VEROT

Marketing Chine

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Les facteurs clef pour faire un buzz en Chine

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土人高朝的救赎 c’est le nom du mini Film qui buzz en ce moment sur le Net Chinois, l’histoire de Gaochao(orgasme) qui est encore puceau et qui a un gros problème.

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C’est marrant, hot et mignon à la fois, et ça plait aux internautes chinois… et en plus ça a une morale : pour tous ceux qui sont reconnaissants ! Résultat plus de 2,5millions de fois vues sur Youku, en moins de 10jours.

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Cette vidéo est une campagne de marketing viral orchestrée par 千品 网  qianpin.com un site internet de ecommerce.

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Quels sont les facteurs clef de succès pour faire un buzz sur le Net Chinois?

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Les buzz ne naissent pas comme cela, ce sont soit un agence, soit une personne populaire qui lance un sujet, une photo ou une vidéo qui va par la suite faire du ramdam buzzer. Quels sont les facteurs de succès d’une campagne virale?

L’humour: les internautes chinois aiment les vidéos marrantes, et le partagent volontier sur leur espace de miccroblogging.

Le Hot&Sexy: attention il faut que ce soit un peu hot mais pas trop pour éviter de se faire censurer!

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L’émotion: tout film avec une belle morale plairait d’avantage à un certain type de public, il faut être reconnaissant dans la vie et ne pas attaquer les faibles. Il y a de nombreux internautes qui ont été maltraités étant jeune et qui en voyant ce message sont particulièrement sensibles… et ont de grande chance de la partager. Les humains aiment les belles histoires!

Ne pas trop mettre en avant sa marque, ou la mettre en avant de manière intelligente, par exemple, si on cherche un bon restaurant on cherche sur Internet via Qianpin.com . Si un vidéo montre de façon trop flagrante la marque, beaucoup d’internautes ne la partageront pas!

Par exemple la première vidéo de la marque a été un flop visionné moins de 1000 fois.

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Parler de Apple, Steve Jobs, il y a tellement de Fans de cette marque qu’ils vont tous partager!

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Une agence de marketing, on ne le dit pas mais la plupart des buzz en Chine aujourd’hui sont programmés par des agences spécialisées.

L’aide de Youku ou de tudou: en ayant l’aide (non gratuite) d’une plate forme de vidéo on aura d’avantage de visibilité

Des commentaires: beaucoup de commentaires entrainent encore plus de commentaires, même si la plupart sont des robots=> cercle vertueux !

Propager le film sur plusieurs plates-formes chinoises à succès!

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Vous souhaitez ajouter quelque chose de pertinent?

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Olivier VEROT
Marketing Chine

Le monde merveilleux de Mr Chapoutier

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Une maison française dans le vin a décidé de promouvoir son savoir faire d’une manière originale en Chine, un film pour les réseaux sociaux. Dans ce film on y découvre la vie de Mr Chapoutier.

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Ce film est sous titré en chinois et a pour objectif je pense d’être diffusé sur l’internet chinois, et qui sait… peut être que Mr Chapoutier deviendra célèbre sur la toile chinoise.

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Olivier VEROT
Marketing Chine

Nokia N9: le film « Unfollow » avec Fan Bingbing

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Nokia sur les réseaux sociaux chinois a frappé un grand coup avec ce film publicitaire partagé 223 milles fois sur weibo (ici), le réseau social le plus populaire en ce moment et visionné plus d’un million de fois en 6 jours.

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La star chinoise Fan Bingbing est mise en scène de façon Androgyne… pour mettre en avant le nouveau téléphone Nokia N9. (plus d’informations sur Fan Bingbing)
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Voici le film de Nokia
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C’est le 1er micro film de Fan Bingbing créé uniquement pour les réseaux sociaux chinois!

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Interview d’Eric SANGERMA un web-entrepreneur à Shanghai

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Bonjour Eric, Pourrais tu te présenter aux lecteurs de marketing-chine?

Je m’appelle Eric Sangerma, 34 ans, marié, un enfant et un deuxième en route. J’habite Shanghai depuis presque 12 ans, et c’est réellement devenu ma “maison”. J’y ai rencontré mon épouse, m’y suis fait les meilleurs amis et eu les meilleures opportunités professionnelles.

Partie entreprise

Présenter ton entreprise?

Après plusieurs années dans le marketing en ligne, en tant qu’affilié, consultant Adwords & SEO et bloggeur, j’ai décidé de créer ma propre agence web avec un groupe d’amis.

Nous sommes fin 2010 et  nous lançons donc avec Thierry Buffo(sur Paris) et Guillaume Maury(sur Shanghai), la société Web Age. Nous avons un bureau à Paris et un ici à Shanghai. Nous offrons des services complets de développement (Ruby On Rails principalement) et design web, accompagnés de SEO/SEM, et de SMO.

Partie Marketing

Comment fais tu la promotion de ton entreprise?

La société étant jeune nous n’avons pas encore beaucoup développé le marketing. Mais dans un premier temps j’ai effectué un travail de SEO avec optimisation du site et un peu de netlinking sur les termes qui nous interessent.

En quelques mois nous sommes passés d’un Pagerank n/a à un Pagerank de 4 et commençons à nous placer sur certains termes dans google en anglais.

Nous faisons aussi pas mal de networking events et utilisons nos réseaux. Après tout le “guanxi” en Chine c’est sacré!!

Tu es un expert Adwords campagne SEM, quelles sont les grands avantages pour une entreprise de faire appel à un spécialiste?

Pour les entreprises qui souhaitent une visibilité immédiate sur les moteurs de recherche, les campagnes au click du type Adwords restent la meilleure approche, à condition d’avoir le budget pour, et la possibilité de calculer le ROI de ces campagnes.

L’avantage de passer par un spécialiste agréé adwords comme moi-même ou une agence spécialisée, c’est de profiter de notre expertise pour maximiser le ROI en fonction du budget établi.

Partie Chine

Tu es un ancien de la Chine, combien de temps passé en Chine?

Je suis arrivé à Shanghai en Janvier 2000, il s’agissait d’une année d’études dans le cadre de mon enseignement à l’ESC Montpellier. Après un court retour en France pour finir mon diplôme, je suis revenu en Mars 2001 et habite Shanghai depuis.

Comment vois tu les changements?

Le plus impressionnant pour moi c’est la vitesse à laquelle se développe la ville. La population a quasiment doublé depuis mon arrivée et bien sur le nombre de véhicules privés à exploser. Je me souviens du temps ou tu pouvais traverser la ville sans problèmes et presque sans embouteillages a n’importe quelle heure.

Bien sur à l’époque il n’y avait pas autant de lignes de métro (seulement 3) et les bus étaient davantage bondés.

Il y avait aussi beaucoup moins étrangers et de par ce fait, je pense que les communautés “expats” étaient plus soudées mais aussi plus proches des locaux.

Quoiqu’il en soit Shanghai reste une ville fascinante, de jour comme de nuit, et expérience personnelle et professionnelle que tu peux retirer de vivre ici n’a pas de prix.

Comment juges tu les nouveaux arrivants?

Il y a différentes catégories de nouveaux arrivants.

Tu as les étudiants, ceux qui viennent ici par intérêt pour la chine ou l’asie et ceux qui prennent plutôt ça comme une bonne expérience de plus pour leurs cvs.

Il y a les expats qui sont envoyés ici par leurs entreprises et qui restent en moyenne 3 ans et puis tu as les bourlingueurs qui viennent ici pour l’aventure ou pour le boulot. Shanghai est très à la mode depuis quelques années et au vue de l’économie actuelle il est évident que la Chine attire de plus en plus de gens.

Mais au bout du compte ceux qui restent ici sur le long terme (plus de 5 ans) sont quand même une minorité.

Partie SEO

Tu es un spécialiste du SEO, pourrais tu nous donner 3 exemples de cas d’école de référencement de sites que tu as réalisés…

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Je peux te donner des exemples de mes clients actuels:

-  Miss Good Buy: boutique en ligne de lingerie fine pour femmes. Nous travaillons avec eux sur 3 niveaux: Pay per click, SEO et récemment, Community Management. Nous avons réussi à les placer dans les premieres positions sur  Google pour des expressions comme “Lingerie Fine”ou “destockage lingerie”. Leur Chiffre d’Affaires a triplé en 2010 suite à nos efforts marketing.

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-  Stores-Direct: vente en ligne de store venitien sur mesure. La aussi du PPC avec Adwords mais aussi Bing ainsi que du SEO. En quelques mois nous avons la aussi atteints les premières positions sur des expressions liés à leurs produits telles que: “store venitien”, “store en bois”, “store venitien sur mesure”

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-  Institut St Christophe: Un client un peu différent, dans le domaine de l’éducation puisqu’il s’agit d’un internat pour college et lycee. Nous venons de prendre en main le référencement du site et la difficulté vient de la mauvaise optimisation actuelle du site, que ce soit au niveau de l’architecture et du contenu.

Nous avons du modifié les balises metas, refaire une partie du contenu. modifier un peu le maillage interne. C’est un boulot important qui va encore prendre du temps. En parallèle nous venons d’entamer le netlinking ainsi que le Management de leur page Facebook.

En ce qui concerne le SEO, si j’ai un conseil important à donner, c’est de considérer le référencement en amont de la construction du site. Bien établir sa cible et les expressions sur lesquelles on veut se placer dans les moteurs de recherche est primordial. Toute l’architecture du site et son contenu doit en découler. De même, un code propre, un site rapide, un bon maillage interne sont des éléments importants en terme de SEO.

Beaucoup trop de sites sont mis en ligne sans penser au SEO et le travail de référencement n’en est que plus difficile par la suite.

Pour les bloggeurs, je recommande WordPress comme plateforme SEO-friendly, notamment grace à ses nombreux plugins.

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Merci Eric pour cet interview… j’espère que l’on pourra prendre un verre sur Shanghai Bientôt.

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Olivier VEROT

Marketing Chine