Auteur : Mathilde Balas

Champagne : comment s’associer à la culture locale pour séduire les chinois

Champagne Cuvée Hello Kitty par la Maison de Champagne Hostomme     Marché du Champagne : comment s’associer à la culture locale pour séduire les chinois Avec un marché du Champagne en pleine croissance en Chine – plus de 2 millions de bouteilles vendues en 2012 soit 700.000 de plus qu’en 2011 – les acteurs sur ce marché sont aussi de plus en plus nombreux. Désormais, les grandes maisons, qui certes ont toujours le monopole du marché, doivent composer avec la réalité de l’arrivée de plus petits acteurs sur des positionnements spécifiques. C’est ainsi que de maisons de Champagne...

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Les célébrités, un incontournable d’une campagne de marketing à succès en Chine

L’utilisation d’une star emblématique comme ambassadeur ou porte-parole d’une marque est un procédé très en vogue dans les campagnes de marketing en Chine. L’importance de la référence   En Chine plus qu’ailleurs, le poids de la culture du réseau et des relations – 关系 (guānxì) – est ancrée dans les mœurs. Et quand il s’agit de promouvoir une marque et de vendre un produit ou un service, de nombreux annonceurs ont recours à l’utilisation de prescripteurs et autres influenceurs pour pouvoir intégrer les réseaux d’influence des consommateurs.   Les points forts de l’utilisation des célébrités   L’utilisation des célébrités,...

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Le marché des femmes enceintes en Chine, en balbutiement mais prometteur

Une analyse sur le marché de la femme enceinte chinoise. Le troisième plénum du Comité central du XVIIIe Congrès du Parti Communiste chinois a annoncé à sa clôture le 15 novembre dernier un assouplissement dans sa politique familiale : désormais, les couples citadins dont l’un des membre est enfant unique auront le droit de concevoir un deuxième enfant. Ces dernières décennies, le statut de la femme enceinte pouvait être tabou en Chine, en attestent notamment une large propagande pour la contraception et surtout l’avortement, et un fort taux d’avortement de fœtus féminins. La nouvelle donne en matière de politique familiale...

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Une révolution colorée dans le marketing

Suite au lancement de la campagne aux 5 couleurs d’Apple pour la sortie de son iPhone 5C, les marques s’en inspirent et tentent de surfer sur cette vague vitaminée pour donner un peu de peps à leurs ventes ! Une campagne marketing originale freinée par la stratégie prix La sortie des derniers iPhone 5S et iPhone 5C en Chine n’a pas eu l’effet escompté auprès des consommateurs. Avec un marché des smartphones proposant un prix moyen à 75 euros, les prix annoncés des deux modèles californiens en ont déçu plus d’un. Et si la marque à la pomme détient 5% du marché en Chine, elle saura séduire certains consommateurs privilégiés avec le 5S, mais le 5C ne brillera pas, véhiculant une image « low cost » et un prix pas si différenciant !   Un arc en ciel dans un ciel grisâtre Et pourtant, et c’est là qu’est la magie du pouvoir d’Apple en termes de marketing, la stratégie haute en couleurs n’est pas restée sans effet, bien au contraire. La consommation nationale chinoise ayant été quelque peu refroidie ces derniers mois dans un contexte politique de réduction des dépenses publiques et de chasse à la corruption, cet afflux de couleurs arrive à point en ce début d’automne pour séduire les annonceurs qui ont exploité les couleurs de l’arc en ciel pour surfer sur la tendance marketing d’Apple ! Les déclinaisons colorées...

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L’Agence Marketing Chine

Ce site d'informations professionnel sur la Chine est devenu l'Agence Marketing Chine, qui propose des services de Webmarketing.
Notre agence a pour but d'aider les sociétés étrangères à se faire connaitre du public chinois grâce à Internet.
SEO/SEM, réseaux sociaux , relations presse, ou encore du Marketing viral....

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Marketing-chine.com a pour but de partager de l'information sur le Marketing / Business en Chine et sur le monde du web chinois. Nous publions des études de marché, des analyses des grandes tendances de consommation, et abordons l'influence de la Culture dans le milieu des affaires Chinois.

Après 6 ans d'expérience en Chine, et de réflexion sur les meilleurs pratiques pour commercialiser un produit, identifier les facteurs clef de succès sur le web en Chine, j'ai réalisé mon rêve: travailler et vivre de ma passion le Web Marketing et la Chine.

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