I) Douyin Alias TikTok

1) Qu’est-ce que Douyin?

Douyin a été lancé en 2016 en tant que plate-forme de vidéos courtes, permettant aux utilisateurs de créer rapidement et facilement des vidéos avec plusieurs filtres, effets, autocollants, musique de fond et autres outils de montage à partager avec des amis et le monde entier.

Le public est captivé par des vidéos drôles, super créatives et intéressantes d’une quinzaine de secondes; des gens (souvent de jolies jeunes femmes) mangent, faisant à manger, faisant des synopsis passionnés et des danses comiques, des courses, à la tenue de chiots…

Les utilisateurs peuvent facilement glisser les vidéos suivantes, ce qui rend difficile d’arrêter de regarder ces vidéos.

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Les utilisateurs peuvent choisir de participer au Challenge Douyin-er organisé par thèmes. Ils peuvent rivaliser avec les meilleurs créateurs vidéo en termes de créativité et de narration. Si ces compétitions sont proposées par les marques, les gagnants auront la chance de gagner de précieux prix.

2) Quelle est la cible?

Douyin compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs en Chine uniquement.

Les utilisateurs sont plutôt la génération Z (18-30 ans)qui vivent dans les villes de premier et deuxième rang et qui sont considérés comme plus éduqués et plus riches. Beaucoup sont localisés dans les villes de 2 ème, 3 ème et 4 ème rang

 

 

 

  • En moyenne, chaque utilisateur ouvre l’application 5 fois par jour, pour un total d’environ 30 minutes par jour.
  • Ils sont très actifs sur la plate-forme: 91% d’entre eux ont aimé, commenté ou partagé une vidéo et 36% ont partagé une vidéo sur un autre réseau social.
  • L’application crée une forte dépendance avec des vidéos réalisées avec des effets extrêmement accrocheurs et une musique captivante.
  • De plus, la courte durée des vidéos s’intègre dans le quotidien fragmenté du mode de vie chinois.
  • Ils ouvrent Douyin quand ils sont dans le métro / bus; quand ils font une pause entre les heures de travail / d’étude ou même quand ils sont avec des amis ou en famille… Il reste toujours quelques minutes pour allumer Douyin et se plonger dans un monde coloré et excitant.

II) Promouvoir votre marque sur Douyin

1) Création d’un compte d’entreprise certifié

  • Avec un compte, vous avez une «identité» pour commencer à créer et à publier des vidéos attrayantes ou à organiser des concours où les utilisateurs produisent du contenu vous mentionnant et coopèrent avec les KOL.
  • Le compte certifié de la société aura un logo bleu spécial. Vous pouvez y ajouter des liens de site Web officiels et des liens de magasin Taobao / Tmall.
  • Le compte est autorisé à créer jusqu’à 1 minute de vidéo et peut épingler une vidéo.Résultat de recherche d'images pour "DOUYIN ACCOUNT COMPANY"

Documents requis:

  • Un compte Douyin
  • Licence commerciale chinoise
  • Lettre officielle de demande de certification
  • Frais de certificat: 2000RMB

2) Quelques conseils pour la réalisation de vidéo

  • Les marques peuvent produire d’excellentes vidéos courtes pour se promouvoir. Vous devez créez des vidéos fantastiques qui étonnent le public
  • Les marques peuvent regarder des vidéos virales sur Douyin pour trouver de l’inspiration. En gros, tout peut être transformé en une courte vidéo intéressante.

Cela peut être une visite en magasin, des tutoriels d’utilisation, une présentation des effets de produits, même sur les travailleurs de l’entreprise, des événements…

  • Traditionnellement, produire une vidéo peut coûter aux marques beaucoup de ressources humaines et financières. Ils ont généralement trop peur que les vidéos mal préparées puissent affecter leur image de marque à certains égards et sont donc souvent trop «bien organisés». Cela peut entraîner un retard dans la diffusion des vidéos ou un manque de surprise et d’éléments humains.
  • La fréquence d’affichage de vidéos est également essentielle pour attirer de nouveaux fans et maintenir ceux qui sont à jour.
  • Pensez donc à télécharger fréquemment des vidéos de bonne qualité sur Douyin pour attirer l’attention de millions de jeunes clients chinois qui ont soif de contenu.
  • De manière générale, il est préférable de poster votre vidéo le week-end, le matin, à l’heure du déjeuner ou à minuit pour obtenir de meilleurs résultats.
  • La vidéo est unique, mais n’a pas beaucoup de points de vue ou de réactions des téléspectateurs.
  • Travailler avec des KOL pour des vidéos virales ou des défis. Travailler avec des KOL est une partie importante de tout plan marketing en Chine.

3) Qui sont les TOP éditeurs de contenus sur Douyin ?

 

 

  • Près de 50% des meilleurs éditeurs de contenu sur Douyin sont des influenceurs. L’une des raisons de la croissance rapide de Douyin est bien due à son association avec des personnages populaires dès le début.

4) L’importance des KOL pour promouvoir vos vidéos

  • Les KOLs sur Douyin sont des vidéastes professionnels. Ils comprennent comment maximiser les capacités de la plate-forme;  puis convertir leurs adeptes. Par conséquent, travailler avec KOL sur Douyin créera non seulement des vidéos captivantes, mais aidera également les marques à atteindre et à amuser des millions de clients ciblés.
  • Les KOL peuvent créer des vidéos sur les marques et les partager sur leurs comptes afin de les exposer à leurs nombreux followers. ou simplement partager des vidéos de marques sur leurs comptes.
  • Les KOL peuvent également coopérer avec les marques pour organiser des concours afin d’inciter les utilisateurs à générer leur propre contenu en fonction des thèmes choisis par les marques et les KOL. Dans ce cas, les KOL réaliseront des vidéos de démonstration pour diffuser les informations et définir les thèmes.
  • En général, le pouvoir de Douyin provient de la qualité des vidéos de ses utilisateurs. Par conséquent, les efforts de marketing doivent viser à encourager les utilisateurs à créer des vidéos intéressantes sur vous.
  • Les jeunes Chinois aiment leurs KOL et suivent généralement leurs actions, leurs styles, leurs achats et leurs recommandations. Impliquer les KOL dans vos défis pourra encourager beaucoup plus de participants.
  • Nous avons aidé Lancôme à coopérer avec les KOL pour créer des vidéos sur Douyin concernant les tests de produits et la visite hors ligne dans ses magasins. Cette campagne a généré des résultats étonnants.

Contactez-nous pour plus de détails et plus d’études de cas.

 

QUI EST GMA?

GMA est l’agence marketing la plus visible en Chine.

Nous avons développé de nombreux projets couronnés de succès parce que nous savons comment promouvoir efficacement votre entreprise en Chine en utilisant les derniers outils digitaux.

Les Chinois sont très connectés en ligne. Pour atteindre ces consommateurs, vous devez adapter votre stratégie.

DES MÉDIAS SOCIAUX
Nous pouvons vous aider avec la gestion de la communauté. Les médias sociaux représentent le meilleur moyen pour vous augmenter votre réputation en Chine.

Notre équipe comprend du personnel chinois efficace qui peut répondre à toutes les questions et demandes des utilisateurs.

KOL MARKETING
Collaborer avec des KOL est un moyen de promouvoir votre marque. Ils ont souvent un grand nombre d’adeptes et sont quotidiennement en contact avec eux. Il y a des KOL sur chaque plate-forme de médias sociaux. GMA peut vous aider à contacter et à choisir la bonne personne, en fonction de votre positionnement et de votre cible.

Si vous voulez en savoir plus sur nos services, vous pouvez regarder ici.

Si vous avez une entreprise à développer ou à lancer en Chine et que vous souhaitez poursuivre les discussions, n’hésitez pas à nous contacter.