Web & Luxe en Chine

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Je vous présente 7 faits marquants sur l’influence du Web sur le luxe en Chine. La cible est plus jeune en Chine qu’en occident, et donc plus porté sur l’Internet.

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L’influence du digital

35% des consommateurs de produits de luxe en Chine sont influencés par le digital (*).

* From McKinsey‘s Insights China_Luxury Goods: As to the luxury product market in China, its in-store execution that gets most consumer attention while the internet is gaining more importance than traditional media. Meanwhile, WOM is also quite influential to China luxury product consumers.

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Le marché du Luxe Online a progressé de 68.8%

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Le marché du Luxe online en Chine a augmenté de 68.8% l’année passée. Il représentait 6.36 milliards de yuans; et en 2011 il serait estimé à 10.73 milliards de yuan. Cela représenterait 1.38% du total de la distribution du luxe en Chine. le taux de pénétration est de 4.37% en 2011 et 8.03% en 2015 source 艾瑞网

« 中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模(C2C部分与B2C部分合计)为63.6亿元,2011年交易规模预计将达107.3亿元,实 现68.8%的年增长。根据我国网络购物市场交易规模核算,奢侈品品类占网络购物交易规模的比例均保持在1-2%之内,其2010年占比为1.38%,预 计2011年其占比为1.41%。从奢侈品网络购物交易规模占国内奢侈品交易规模的比例来看,2010年其渗透率为3.16%,2011年渗透率将达到 4.37%,预计2015年奢侈品网购占比将达到8.03%。 »

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21.9% des acheteurs du luxe online partagent leur achat sur Weibo.

Source: iResearch 97.1% Chinese luxury online shoppers are willing to share the website they purchase luxury goods from and the product info. Among these shoppers, 22.5% and 21.9% share via chatting and Weibo; sharing via forums, SNS, blog and luxury online shops are all over 10%.

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70% des consommateurs du luxe recherchent des informations online sur les produits de Luxe

70% des consommateurs chinois du luxe recherchent activement des informations sur les marques un mois avant l’achat.Et 30% avouent qu’ils recherchent des informations chaque semaine.

A new survey of Chinese luxury consumers found that a massive 70% search the Internet at least once a month before making purchases. And 30% said they searched for information about luxury goods online each week. via

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80% des consommateurs de luxe en Chine sont « jeunes »

Une étude a montré que 80% des clients de marque de luxe avaient moins de 45. Le luxe est assimilé à la modernité/l’international et à la jeunesse.

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15% de croissance chaque année

Les consommateurs chinois du luxe augmentent de 15% chaque année. ils étaient 384millions en 2009 et pourraient dépasser les 800millions en 2013.

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64% des consommateurs online compare les prix avant l’achat.

« About 64% of online shoppers said they prefer to comparison shop before making a purchase, but over a third (36%) simply go to the e-tailer they planned to buy from directly. Since traditional Chinese shopping behavior emphasizes comparison shopping, it’s surprising that more than a third of Chinese shoppers don’t do this when it comes to online shopping,” source red luxury :

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Olivier VEROT

Marketing Chine