L’opération XXL de la poudre Ariel en Chine

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La marque de poudre Ariel 碧浪 (Bi lang) n’est pas la marque de référence en Chine en ce qui concerne le lavage, contrairement à bien d’autres pays.  La marque du groupe Procter & Gamble a pour volonté de développer la notoriété et sensibiliser le consommateur chinois à la poudre Ariel afin d’augmenter les ventes de produits.

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Vidéo de présentation du projet
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L’idée créative d’Ariel en Chine

Ariel a réalisé quelque chose d’excitant et mémorable pour promouvoir ses produits dans les grandes villes de Chine continentale. Ils ont également voulu montrer la puissance de nettoyage d’Ariel auprès des consommateurs en y ajoutant le coté amusant.

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Création du plus grand  t-shirt du monde

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Ariel a placé ce t-shirt sur 16 sites clés partout dans les plus grandes villes de Chine.

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Partenariat avec la nintendo Wii

Ariel a conçu un jeu sur mesure avec les équipes de Nintendo Wii

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Sur la Nintendo Wii des commandes ont été placées dans des bouteilles de ketchup, la moutarde et la sauce de soja afin de créer numériquement des taches.

Puis un bouton de contrôle sur la Wii a également été placé dans une bouteille à Ariel nettoyer les taches en place.

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Le jeu Ariel WII

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Le jeu ariel

 

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Le jeu Ariel

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On a laissé les gens jouer au jeu des taches et de propreté. Certains consommateurs ont choisi de créer des taches et les autres doivent les nettoyer avec Ariel.

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Un superbe exemple de Street marketing réussi qui fera l’objet d’un buzz et dont on reparlera par la suite. Promouvoir son produit en Chine avec une action XXL, les consommateurs chinois aiment.

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Les résultats

L’activité a généré des résultats assez impressionnants:

  • Augmentation de 113% des ventes dans les premier mois
  • Augmentation de 300% en notoriété à travers la Chine
  • 143 articles de journaux dans la presse et les magazines
  • Plus de 8 millions de vues de l’activité en ligne
  • Plus de 1 million de dollars de valeur en relation public

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C’était une excellente idée créative qui a transformé un produit terne et quotidien en activité ludique et agréable. Cela me fait penser à la promotion de Supor en Chine.

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Réalisation : l’agence Saatchi & Saatchi

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Olivier VEROT

Marketing Chine