Les pratiques Marketing des gâteaux de lunes en Chine

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Pour la fête de la mi-automne, l’une des fêtes traditionnelles les plus importantes de Chine, les chinois ont pour tradition de manger et d’offrir des gâteaux de lune appelé 月饼 yuebing. Pour cette fête, les familles et proches se réunissent et ensemble célèbrent la moitié de l’année lunaire.

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Les gâteaux de lune sont mis en vente partout en Chine, supermarchés, marchés, restaurants, petits commerces… et tout cela représente un sacré business. En effet, il est coutume d’offrir ces gâteaux aux proches mais aux employés pour un dirigeant, aux clients, a toutes les personnes de son réseau.

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Ces gâteaux sont un beau cadeau en Chine, et un bon business aussi. Les marques regorgent de créativité pour mettre en valeur leur produits.

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Voici un panorama des opérations marketing qui s’est fait pour promouvoir les gâteaux de lunes en Chine

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Un packaging vraiment très classe spéciale version Gold.

Les chinois apprécient les coffrets privilèges ou luxueux surtout pour offrir aux autres.

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gateau lune publicité.

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Voici le genre de couvertures de magazines que l’on pouvait trouver.

On remarque l’association de ces gateaux avec la représentation de la culture chinoise, l’écriture le thé …

Ce gâteau montre son importance pour les traditions chinoises et grands nombres de marques jouent sur ce tableau pour promouvoir leurs produits.

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Gateaux de lunes

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Voici la publicité sur les bus, où l’on aperçoit les gâteaux sur les transports en commun chinois.

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gateau lune bus

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Des exemples d’affiches publicitaires que l’on voit un peu partout en villes.

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des.

gateau lunaire affiches

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Je ne sais pas si vous reconnaissez l’enseigne de la chaine de restaurants de nouilles japonaises, qui elles aussi proposent des gâteaux de lunes et qui les met en valeur dans ses restaurants, avec des affiches mais avec un packaging spécial pour l’occasion.

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gateu lune promo.

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Une affiche très voyante&lumineuse de couleur jaune, couleur de richesse pour les chinois.

Pour 30€ vous avez 10 gâteaux. Et oui, en Chine les cadeaux ont une valeur différente.

publicité gateau de lune

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Publicité où on joue sur la symbolique et sur le coté magique de la lune et de l’univers du produit.

Publicité lune

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Une publicité qui joue sur le coté émotionnelle, une mère et sa fille pour manger un gâteau lunaire et célébrer ensemble la fête de mi automne. J’avais déjà vu une pub télé que je n’ai pas pu retrouver.

mere fille publicité lunaire

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Même cas, l’univers de la tradition chinoise avec la touche de l’enfant, cette publicité est vraiment sympa

gateau de lune.

En Chine, il existe aussi des publicités grossières avec cette exemple ci dessous

publicité lune 2

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Des opérations de street Marketing pour mettre en valeur le produit.Dans les centres commerciaux des personnes portent des gateaux géants pour attirer l’attention des badauds.

Street marketing gateau lunaire.

Et puis, le buzz, on crée le buzz (où on tente de le créer) pour mettre en avant son produit.

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gateau lune géant

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Un gateau géant rien de tel pour faire parler de son produit dans la plus grande agence de presse chinoise.

plus grand gateau de lune du monde.

Ou ici, on a crée le plus grand gateau de lune du monde, un record et donc un coup de pub pour le fabricant.

gateau de lune geant

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Voilà le petit panorama des pratiques marketing chinoises sur leur gateau national.

source

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Olivier VEROT

Marketing Chine