Le Marketing est-il utile en Chine?

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On pourrait se demander quel est l’intérêt du Marketing en Chine de nos jours.
Comme dirait mes amis contrôleurs de gestion, financier ou acheteur, pourquoi gaspiller de l’argent dans le marketing alors que cela ne sert à rien?
A quoi sert le marketing et est il utile en Chine?

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Revenons à la définition du Marketing.
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Science ou ensemble de techniques ayant pour objectifs d’étudier et d’influencer les besoins des consommateurs et de réaliser en continu les adaptations de la production et améliorer la fonction commerciale en relation avec des besoins précédemment identifiés.
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Le Marketing a un lien direct avec la psychologie. En effet, comprendre les moeurs et coutumes d’un peuple permet finalement d’être en adéquation avec la société, ses besoins et les grandes tendances.
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Je pense que pour être un bon marketeur en Chine, il est important de comprendre les chinois, leur culture, leur priorité, leur mode de vie, de consommation… Analyser, comprendre, étudier puis créer, innover, mettre en place des actions pour rapprocher l’entreprise le plus possible des consommateurs.
Le marketing en Chine pour moi est très important, voir indispensable, si on souhaite commercialiser ses produits sur le marché. La culture étant si différente, il est indispensable d’adapter ses procédés ses produits et sa communication en adéquation avec le pays. Quelle fonction a pour but d’adapter l’entreprise avec son environnement et en particulier ses clients?
Il n’y a que la fonction Marketing, capable de faire cela.

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On a pu voir qu’une stratégie commerciale globalisée a été un fiasco pour beaucoup d’entreprises en Chine.
En revanche, les entreprises, qui ont su s’adapter, ont prospéré sur le marché chinois. Comme par exemple, Carrefour en Chine qui a connu un succès.
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Une personnalisation de l’offre pour la demande locale est l’un des principaux enjeux pour la conquête de ce marché, dans les 10 prochaines années.

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Marketing Chine

Au sujet de l'auteur

Marketing Chine
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.

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4 commentaires sur “Le Marketing est-il utile en Chine”

1. Headi dit :

   17 septembre 2009 à 9 h 41 min

   évidement quelle question.

   Le marketing en Chine est très utile, beaucoup plus si on ne connait pas les habitudes de consommation des chinois.
2. Chtinois dit :

   17 septembre 2009 à 23 h 14 min

   Je suis un profane en marketing, les habitudes de conso des chinois sont elles faciles a determiner? En effet, entre la ville, la campagne, les riches, les pauvres, une culture de consommation a la fois nationaliste pour les plus ages, plus tournee vers l’occident pour les plus jeunes, ca doit etre un vrai casse-tete (chinois…ok, je sors).
3. qing et rene dit :

   20 septembre 2009 à 11 h 35 min

   il faut aussi souvent changer le nom du produit ou du magasin, ainsi carrefour…est devenu une fois traduit..famille heureuse
   qing et rene
4. arnauld dit :

   23 septembre 2009 à 8 h 00 min

   toujours interessant,comme d’habitude tes articles