Le Marché des Couches Culottes en Chine

.

.

Le thème abordé aujourd’hui est les couches pour bébé en Chine. Je ne suis pas un expert en la matière, mais aujourd’hui j’ai rencontré quelqu’un à un salon classe export qui était spécialiste en la matière et qui m’a éclairé sur le sujet.

.

Saviez vous que la Chine était en ce moment le marché le plus dynamique en matière de couches pour bébés?

.

• Une croissance de 35 à 40% selon lui.
• 20 à 40% selon les professionnels du secteur.
  

.

Incroyable!  J’ai eu du mal à y croire au début, mais je vais vous expliquer la raison dans cet article.

.

J’avais du mal à y croire car…

1. D’une part les chinois sont sous la règle de l’enfant unique donc le nombre de bébés n’est pas très important.
2. D’autres part, les Chinois n’ont jamais utilisé de couches culottes papier/plastique comme nous les utilisons, les bébés avaient des couches en tissus que les mamans lavaient comme dans tous les pays en voie de développement.

.

De plus, aviez vous remarqué cette drôle de coutume en Chine?

.

Et oui, les bébés chinois ont les fesses à l’air. Les chinois trouvent cela plus pratique et apprend aux bébés à très vite à se contrôler. Et puis si besoin il y a, petit pipi dans la rue.

.

J’ai trouvé cela marrant, puis dégoutant comme la plupart des expatriés qui vivent en Chine. C’est un manque d’hygiène certain, et le bébé partout où il s’assoit peut avoir son derrière en contact avec des bactéries. Pourtant aucun bébé chinois n’a ce genre de problèmes… enfin pas dans la famille de ma copine où il y a 2 bébés qui parfois jouent dans la rue même en s’asseyant. Je me suis dis, les chinois sont vraiment plus résistants que nous. (Leur intestin est plus résistant aussi).

.

Mais dans le passé nous aussi on utilisait le même processus, (à peu près). Et les bébés chinois se contrôlent mieux que nous, en moins de un an chez eux ils arrivent à être autonome, plus de deux ans chez nous.

.

En ce moment en Chine, le ministère de la santé a lancé une campagne « d’hygiénisation », comme la précédente campagne de nourriture du bébé avec du lait plutôt qu’avec le sein de la mère. En gros, on fait de la propagande on informe les médecins et les hôpitaux de ce qui est bon ou mauvais pour un enfant. Depuis 2005, les hôpitaux informaient les jeunes mères que si le bébé buvait le lait du sein il pouvait être malade ou que le lait maternelle des mères chinoises n’était pas suffisant « riche » pour nourrir un enfant. Ces campagnes  visaient à faire culpabiliser les jeunes mères et les forçaient à consommer du lait en poudre.

Par exemple, la femme de mon ancien manager avait refusé de suivre les conseils des médecins chinois et voulait elle même allaiter son bébé, les médecins l’avait accusé d’être radine, pas une bonne mère..bla bla bla…

.

Bon après chacun fait comme il veut mais, en Chine la pression des médecins, des proches,  de la famille… fait que presque toutes les mères donnaient à leur bébé du lait en poudre…jusqu’au scandale de la mélamine.

Inutile de vous dire que des coupables ont été tués jugés, mais que les véritables coupables sont les multinationales du lait Neslte, Danone et compagnie…Et oui… ils ont fait des actions de Lobbying, une sorte d’alliance cachée pour soutenir une même cause, eux c’était influencer les comportements de consommation. Les chinois consomment très peu de lait et donc le marché des nouveaux nés était une aubaine pour eux…

.

Et bien il est en train de se passer la même chose mais avec les couches pour bébé. Le ministre de la santé est en train « d’informer » que les parents doivent être de bons parents et doivent acheter des couches à leur enfant.

.

voici le genre d’argumentaire pour les couches.

.

***Ce qui me fascine en Chine, c’est la rapidité qu’on les gens à écouter les autres gens et à suivre la masse. Mes amis et moi même, avons toujours pensé qu’il existe des messages subliminaux à la télévision chinoise que tous les chinois enregistrent et se répètent mais pas nous. Nous sommes comme insensibles à ces messages.

En fait, le grand défaut, heu la grande qualité des français est le sens critique. Et les chinois n’ont pas ce jugement, cette prise de hauteur, ni le réflexe de vérifier les informations.

.

Donc en ce moment la Chine est en train de vivre un moment historique, les fesses à l’air sont vouées à disparaitre au profit des couches occidentales.

.

J’ai déjà vu plusieurs arguments, hygiène, les couches sont un symbole de modernité, faire culpabiliser la mère de ne pas acheter

ce qui est le mieux pour son enfant… et les fesses à l’air c’est un truc de paysan.

.

Alors là, c’est un argument choc en Chine. Si vous traitez quelqu’un de paysan c’est très dévalorisant. Le statut de la prostitué est (dans les villes) plus élevé que le statut de paysan. Même au niveau juridique, il existe par exemple des différences de compensation en cas de décès d’un paysan ou un urbain.

.

Je reprends le fil de mon analyse, pour vous dire que la Chine est en train de passer aux couches culottes, et pour preuve concrète, dans ma belle famille, les 2 bébés, fin 2008, avaient des pantalons troués et maintenant un des deux porte une couche, l’autre est trop grand.

.

Vous vous rendez compte, la taille du marché chinois des couches culottes, sachez qu’un bébé français consommera dans sa vie 6000 couches culottes… Les fabricants tenteront tous les stratagèmes pour que le bébé soit le plus dépendant de sa couche, et cela le plus longtemps possible. On appelle cela en marketing : allonger la durée de consommation du produit. Le bébé se sent bien fait pipi mais n’a aucun désagrément donc il n’a aucune raison de vouloir se contrôler, et continue à faire pipi dans sa couche.

.

.

Vous imaginez la taille de ce marché?

.

17 374 000 naissances par an, 6  000 couches par bébés…40% d’urbains, donc consommateurs potentiels….1 yuan la couche…

.

=>…41.7 milliards de rmb.

.

Et si d’un coup, tous ces consommateurs se réveillent au même moment, cela donne le marché le plus dynamique au monde. Propulsé par Shanghai, (exposition universelle oblige), on chasse les vieilles traditions chinoises, pyjamas …et puis les pantalons à trous pour bébés…pour donner à la Chine une image de pays moderne.

Résultats 50% des bébés de Shanghai portent des couches et 90% la nuit.  source

.

On peut saluer le « coup de génie » de ces grandes multinationales de l’industrie des couches: réussir à créer de telles besoins dans toutes les civilisations du monde.

.

.

Voici un panorama des marques:

.

La marque leader en France Pampers n’existe que très peu en Chine, le groupe Procter&Gamble a lancé pourtant son produit a un prix accessible, pour conquérir le marché chinois, prix 0.7yuans la couche. voir site P&G en Chinois

.

Kimberly-Clark plus connu sous sa marque Huggies se positionne comme le haute de gamme de la couche, pour expatriés friand de marques occidentales et pour le segment des riches chinois. prix distributeur 75yuans par paquet de 30 couches. information sur Kimberly Clark

.

Ils ont aussi commercialisé une marque plus bas de gamme et sont aussi présent avec la marque Kleenex, couche Kleenex.

.

Après ils existent aussi les marques de distributeurs Carrefour Wallmart.

.

Et comme de partout en Chine, un nombre incalculables de fournisseurs de ce type de produits. Rien que sur Alibaba j’en compte 30.(voir un exemple de fournisseur)

.

.

Mais on peut réfléchir à la portée écologique de ce phénomène, les couches sont des arbres en moins et des déchets en plus. La chine a t-elle besoin de cela? Je vous signale qu’au cas où vous ne le saurez pas que les forêts du Nord de la Chine sont d’années en années diminuées… Le rôle de ces forets assuraient une certaine protection contre le froid venu de Sibérie dans cette région déjà très froide. L’industrie du bois est la principale ressource de cette région un peu en marge de la croissance.

.

.

L’industrie des pantalons troués pour bébé est elle vouée à l’échec?

Voici le vocabulaire pour en parler autour de vous kaifang dang ku 开放裤裆 (pantalon ouvert) ou 尿布 niaobu (couches)

.

Je serais curieux de connaitre votre avis sur ce sujet:

.

1. Pensez vous que c’est une bonne chose, pour l’hygiène et pour la civilisation
   
2. Pensez vous que c’est une manipulation
3. …

..

.

.

..

Olivier VEROT

Marketing Chine

Au sujet de l'auteur

Marketing Chine
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.

A lire également

10 tendances de consommation en Chine de l’année 2011

10 tendances de consommation en Chine de l'année 2011 ; La société chinoise évolue et chaque année fait apparaitre de nouvelle tendances de consommation. 2011 cela a été l'explosion de plusieurs phénomènes, je vous...

Adapter le tourisme aux Chinois

Adapter le tourisme aux Chinois , Le monde change, les pays émergeant transforment l'industrie mondiale des voyages, en particulier les chinois. Le secteur des voyages est en pleine croissance en Chine, à l'intérieur...

Les Différents types d’internautes en Chine

Les Différents types d'internautes en Chine . Le nombre d'internautes en Chine est en constante augmentation, +13% par an. En mai 2011, on comptait 477  millions d'internautes dans le pays*, et ce chiffre devrait...

8 commentaires sur “Le marché des Couches en Chine”

1. Mike dit :

   3 décembre 2009 à 3 h 11 min

   Il faut aussi savoir que les couches ne sont pas donnees. C’est un produit plutot cher (entre 1 et 1.5yuan / couche, suivant la marque). A raison de 5-6 couches par jours, ca monte vite. Tous ne peuvent donc pas se permettent d’en acheter autant, donc le coup du pantalon ouvert est beaucoup plus economique.
   Mais c’est vrai que faire pisser son gosse sur le trottoir devant tout le monde, ca me repugne aussi.
2. Alexandre dit :

   3 décembre 2009 à 9 h 42 min

   Ma première réaction en voyant un enfant couler un bronze sur le trottoir en a été une de surprise… ensuite, je me suis interrogé. Pourquoi? En effet, pourquoi ne pas utiliser une couche. J’ai ensuite vu le prix des couches et j’ai compris.

   Quand on se trouve à l’étranger, on est souvent face à des surprises de ce genre, et il faut s’adapter. Je ne crois pas qu’il y ait des risques de santé publique à déféquer ou uriner sur le trottoir, après tout, les chiens aussi font leurs besoins dans les villes et la composition des selles des chiens est à peu près identique à celles des humains.

   Mais comme ton article l’exprime si bien, plus de couches va amener un problème supplémentaire de déchets et de pollution (comme si la Chine en avait besoin!)

   Les couches sont en fait un fléau international. Des alternatives écologiques existent, telles les couches en tissu, réutilisables. Les couches jetables sont non seulement un modèle d’affaires irresponsable et inutile, elles vont aussi finir par nous noyer dans une montagne de déchets, dans un monde sans forêts…

   Les « ogres capitalistes » si fortement dénigrés durant la Grande Révolution culturelle prolétarienne auront finalement réussi à conquérir la Chine.La civilisation cinq fois millénaire a été engloutie en trente ans d’invasion barbare mondialisée.

   Boire du thé et des boissons chaudes: out
   Boire du Coca, Fenta, 7-up: in

   Vivre en harmonie avec la nature: out
   « Conquérir la nature » (politique des années 50): in

   Tao: out
   Jesus: in

   Xiangsheng: out
   Mandopop: in

   Caractères traditionnels: out
   Lettres et mots anglais: in

   Pantalons troués écologiques: out
   Couches polluantes: in
3. Maximilien dit :

   3 décembre 2009 à 11 h 06 min

   J’aime toujours ce genre d’articles sur ton blog.
   Fascinent de découvrir que les chinois ont des pantalons troués et pas de couches culottes drôle de coutume, vouée à disparaitre, mais je pense que c’est une bonne chose

   En plus les couches sont des déchets organiques donc pas de risques pour la planète ou presque.
4. Aurelie Chen dit :

   5 décembre 2009 à 23 h 15 min

   Tu es passé sur mon tout petit blog un peu à l’abandon, je t’en remercie, tu me fais découvrir ton blog, je vais avoir de quoi faire en lecture.
   Tu pourras voir mon site, s’il t’intéresse avec le lien dans le commentaire. Je suis photographe

   Bref, je voulais réagir à ton sujet et pour ma part je trouverais ça fort dommage que les pantalons fendus passent à l’oublie, c’est une culture du pays, un truc « à eux », c’est naturel, j’avais été contacté par un magazine (pour les mamans maternantes: allaitement, portage, couches lavables ou justement propreté arrgh j’ai plus le nom… bref la mode du pantalon fendu) et donc cette dame écrivait un livre sur cette méthode. Par chez nous, en France, ça devient un nouveau phénomène bio si je puis dire.

   C’est des charme de la Chine dont je ne me suis pas lassé, je ne me suis pas sentie agressée ou dégoutée, c’est comme ça, et c’est la Chine. Certes je ne dis pas qu’en ferais autant avec les miens (enfants) mais c’est une question de culture. Et comme tu le dis, ils sont sacrément costaud ces Chinois ^_^
5. Delphine dit :

   7 décembre 2009 à 5 h 41 min

   C’est marrant, j’ai fait aussi un petit article sur le même thème (mais le mien est beaucoup moins bien documenté !).

   Effectivement, en cherchant sur le net, j’ai vu qu’il y avait des mouvement anticouches. En plus d’être chères et polluantes, les enfants deviendraient propres moins vite.

   Moi je trouve que c’est une solution ingénieuse et ça ne me dégoute pas de voir les bébés faire dans la rue. Mais j’ai des enfants, et j’ai changé leurs couches, c’est pas très agréable non plus !
   Maintenant hygiène, le pantalon fendu c’est discutable, mais il y a sûrement pire…
6. renard isa dit :

   11 juin 2010 à 13 h 00 min

   je reviens de voyage avec mon mari il y a de cela quinze jours j etais en chine et j ai ete surprise en tant qu assistante maternelle de ces bebes qui ont un pantalon fendu de haut en bas bien evidemment question hygiene cela peut etre limite mais pour la rapidite de l enfant a etre plus rapidement propre je pense que cela est peut etre une bonne solution ;ces bebes sont magnifiques et souriants au possible
7. Laurence dit :

   8 novembre 2010 à 15 h 54 min

   Ouh la la, j’arrive un peu tard pour commenter mais je viens juste de découvrir car je cherche de l’info sur les stratégies des fabricants de couches pour conquérir le marché de la chine et de l’inde.
   Je tiens à préciser à l’attention de Maximilien qui commente « En plus les couches sont des déchets organiques donc pas de risques pour la planète ou presque. » Attention, même les couches dites organiques (en maïs) ne le sont pas à 100%, et les couches jetables normales sont au contraire extrêmement polluantes: elles contiennent beaucoup de plastique et un gel absorbant toxique qui polluent l’atmosphère une fois insinérés (l’incinération des déchets est actuellement la cause de la plus forte hausse de tumeurs chez les enfants en bas âges). Sans compter le fait qu’en effet les forêts diminuent très rapidement et qu’à cette allure seules quelques générations au plus pourront encore « profiter » des couches jetables, car après il n’y aura plus de matière première.
   Je vote donc la 2. C’est une manipulation, et la 3. C’est une catastrophe!
8. Leslie dit :

   14 septembre 2011 à 16 h 42 min

   J’ai lu cet article avec grand intéret, je suis en Chine (à Chengdu exactement) pour 3 mois (je fini cette semaine), et j’ai bien vu un nombre important de petit popotin de bébés ! J’en ai meme vu un qui urinait sur une plante dans un centre commercial, tenu par sa mere bien entendu !
   D’un point de vue écologique, la couche serait une catastrophe pour la Chine, c’est certain. et puis, pourquoi s’acharner à changer leur culture, n’est-ce pas plutôt la nôtre qui dévie ?? à se mettre du gel antibactérien à tout va ! Nous devenons de plus en plus fragile, alors qu’en Chine, ils sont tout de même plus robustes !!

   De plus, ce gain d’automonie pour les enfants est excellent ! Et pour rendre les choses plus hygiénique, il faudrait installer des toilettes public un peu partout ! et le problème serait réglé !

   Cependant, je trouve celà impressionnant, apparement il existe une loi qui interdirait aux hommes d’être torse nu (ils remontent souvent leur t-shirt d’ailleurs!) et il y a aussi une loi qui interdirait de cracher par terre… et j’estime que le bébé qui a les fesses à l’air et qui fait ses besoins dehors est bien plus néfastes que le reste… celà manque de logique !!

   Merci pour cet article enrichissant !!