Le Cabernet Sauvignon Chinois

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Dans ce post, je vais vous présenter une publicité pour le vin du Chateau Changyu AFIP Global Beijing

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Merci à ce blog pour avoir trouver cette publicité sur Youku

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Dans cette publicité, on voit un français, assez vieux, qui vante les mérites du Cabernet Sauvignon chinois du Château Changyu.

Cette publicité passe très souvent sur la chaîne CCTV international. Elle cible visiblement les expatriés étrangers vivant en Chine et amateur de vin.

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Je vous présente aussi son concurrent direct, le château Glen Cabernet Sauvignon lui aussi.

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cabernet sauvignonphoto via ce blog

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Analyse

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Cette publicité se donne une image de marque et de qualité au produit, en s’appuyant sur le coté frenchi du vin.

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Et quand on connait le vin, on peut se poser des questions?

Il s’agit du Cabernet Sauvignon pas un vin Bordeau, mais un vin produit en Chine. Je vous le rappelle que Cabernet Sauvignon est un cépage, qui provient de la région de Bordeau et qui est devenu mondialement connu grâce aux grands crus de Bordeaux. Ce cépage peut se cultiver un peu partout dans le monde et est devenu l’un des cépages les plus répandus dans le monde, d’où sa présence en Chine.

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vin changyu1La marque de vins Changyu, le dragon noble vont un peu loin dans cette publicité. D’une part, il font parler un français qui au cours de sa carrière (d’œnologie) à visiter de multiples châteaux (français), et qui préfère le château de Changyu, car ce sont ces vins préférés.

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Quand on a gouté les vins de Changyu, on ne peut pas affirmer que ce sont de bons vins, certains sont corrects, mais la plupart ressemblent à du jus de raison.

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La société qui produit ses vins n’est d’ailleurs pas française, une Joint Venture Sino américaine Italienne et portugaise. (source)

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Leur stratégie commerciale est assez simple: ils ont acheté un château en Chine, et ont développé de la vigne autour, comme les vins français.

Un ami chinois qui s’y connait un minimum en vin a tout de suite remarqué que ce n’était pas un vin français.

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Est ce que cette campagne publicitaire est efficace?

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Si vous avez plus d’informations sur cette marque de vin, n’hésitez pas à laisser un commentaire.

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Comment trouvez vous cette publicité?

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Olivier VEROT

Marketing Chine