La symbolique des couleurs en Chinois

.

.

Les couleurs ont une symbolique différente suivant les pays. Il existe un fossé entre l’occident et la Chine au niveau des codes de couleurs.

Cet article va tenter d’expliquer la symbolique des couleurs en Chine.

.

.

.

Pourquoi s’intéresser aux couleurs en Marketing?

.

Les couleurs sur le packaging a un impact sur l’appétit, le comportement du consommateur et sur ses envies. Chaque personne réagit volontairement ou involontairement aux couleurs qu’il voit et a des comportements psychologique, sexuels,  sociaux et professionnels différent en fonction de chaque couleur.

.

Il existe aux Etats Unis, des instituts au top en matière de marketing dont  l’Institute for Colour Research (à Chicago) qui analyse les consommateurs et  les vend ses recherches. En Chine, ce genre d’institut n’existe pas, donc je me suis intéresse au sujet.

.

.

Les couleurs positives.

。

Le Rouge: 红色

.

Le rouge est la couleur du bonheur. En Chine, on voit du rouge de partout, sur les enseignes, sur les packaging, dans les publicités. Ce n’est pas pour rien, le rouge a une forte connotation positive en Chine. Pourquoi? on pourrait penser que c’est la couleur du drapeau, ou du communisme, mais en realite pas du tout.

Dans la Chine antique, un animal appelé nian 年， qui dévorait chaque année un certain nombre de personne a l’approche du printemps. Cet animal avait peur du rouge, et chaque personne était chanceuse de ne pas de faire dévorer. Du coup, tous les chinois a l’approche du nouvel an décoraient leur maison en rouge et naturellement le rouge devint la couleur du bonheur et de la chance.

.

.

Le dorée.金色

,

Une autre couleur phare en chine est la couleur dorée ou la couleur or. Cette couleur est associe a l’or et donc a la fortune. La couleur or est donc exposée dans les endroits luxueux, on la trouve aussi sur les cadeaux que l’on offre. La couleur or est souvent associe au rouge pour les cadeaux en Chine. De même, cette couleur est souvent utilisée pour écrire le nom de la marque sur les étiquettes.

,

.

Le violet 紫色

,

Le violet a une forte symbolique en Chine, la valeur de la sagesse. Cela remonterait a l’époque des empereurs ou les conseillers du roi était vêtu de violet, puis tous les sages de Chine se sont mis a cette couleur lui donnant cette caractéristique de sagesse. Cette couleur est aussi la marque de la puissance.

.

Le violet est une belle couleur et grand nombre de chinois, (surtout chinoises) rêvent des paysages de Provence qui sont violets.

,

.

Les couleurs négatives

,

Le vert.绿色

,

Le vert en Chine n’a pas une bonne connotation généralement. Pourquoi?

,

Les Chinois pensent que quelqu’un qui ne va pas bien a une tête verte. Avoir la tête verte est aussi être en colère ce qui n’est pas bénéfique. Le vert est aussi la couleur cocu. 带一个绿色的帽子， signifie porter un bonnet vert, qui veut dire être infidèle vis a vis de son époux. Généralement ce terme est utilisé pour les femmes, qui ont eu d’autres aventures extra conjugales et qui déshonore leur époux.

,

,

Le jaune 黄色

.

Le jaune est la couleur du sex, de l’érotisme et de la pornographie. Tout le monde connait le sens de l’expression 黄的。 le jaune clair n’est en Chine pas tres bien vue et finalement assez peu de packaging sont de couleurs jaunes claires.

Voici pour illustrer mes propos, la capture d’écran de la requête Huangse sur baidu.

.

,

.

Le noir 黑色

.

Le noir est la couleur de la mort. Les chinois peuvent porter des vêtements noirs mais globalement pour les étiquettes, le packaging et surtout pour les cadeaux, il est déconseillé de choisir la couleur noire. En Chine, on voit très peu de noir dans les rayons des supermarchés.

.

.

Le bleu 蓝色

.

Le bleu est la couleur masculine en général. Elle n’a pas de connotations spécialement positive ni négative.

.

Cependant un certain bleu est jugé enfantin. Pourquoi? car les enfants qui vont a l’école portent ce bleu et donc.

,

.

De même que le bleu a rayure verticale est la couleur des fous en Chine, donc on évite en général de mettre des rayures bleues sur les produits.

.

.

Le Rose 粉色

,

Le rose est une couleur féminine, la couleur de l’amour. Grand nombre de produits de beauté, soins pour le corps, maquillage ou autre utilise cette couleur pour attirer l’oeil de la consommatrice.

Attention certaines enseignes en rose ont comme connotation des lieux de prostitution.

,

.

Le Blanc 白色

。

Le blanc est la pureté, la propreté. Les chinois aiment cette couleur et cette couleur est souvent utilisée  dans les pubs pour la propreté et pour l’esthétique.

,

Les chinoises aiment avoir la peau blanche. Attention cependant a ne pas associer le blanc et le noir qui sont deux couleurs représentant la mort.

。

.

,

Il est évident après que chaque personne a ses propres codes et de couleurs et ses interprétations.

.

Pour conclure， je vous laisse avec ce tableau récapitulatif des couleurs choisies par les grandes marques.

.

。

。

Olivier VEROT

Marketing Chine

Au sujet de l'auteur

Marketing Chine
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.

A lire également

Etude de marché en Chine

Etude de marché en Chine . Avant de vendre ses produits en Chine, quoi de plus normal que de recueillir un maximum d'informations sur le marché, les attentes du consommateur chinois, la distribution, ou encore la concurrence......

Guerlain en Chine

Guerlain en Chine : Analyse de cas . Je vous propose une analyse de la e-communication de Guerlain en Chine, axée principalement web et réseaux sociaux. Avant de commencer, je tiens à préciser que "Guerlain est une marque...

Joyeux Noël et l’histoire du Père Noël

Joyeux Noël !; , ;   Connaissez vous l'histoire du père Noël et son rapport avec le Marketing? Non, pourtant il y a une! Le Père Noël aurait pour origine Saint Nicolas, vous le savez (barbe blanche,...

15 commentaires sur “La symbolique des couleurs en Chinois”

1. Alex dit :

   19 avril 2010 à 9 h 40 min

   Bonjour à toi et bravo pour ton site qui est une mine d’or géniale pour moi qui suis en stage.

   Je voulais tout de même dire que c’est le blanc la couleur de la mort en Chine et non le noir comme en France notamment.

   Mais génial, j’en apprends tous les jours sur ton site continue

   Alex
2. Alex dit :

   19 avril 2010 à 9 h 42 min

   Oups je repost-pour m’excuser « e blanc et le noir qui sont deux couleurs représentant la mort. »

   C’est ça de ne pas lire bien lire, tourner sept fois son ordinateur dans sa main avant d’écrire.
3. sly dit :

   19 avril 2010 à 17 h 51 min

   Intéressant et bien vu, bravo !!
4. Herve dit :

   20 avril 2010 à 9 h 23 min

   super article merci.
   Cela fait assez longtemps que je vis en Chine et je dois avouer que les couleurs j’avais eu comment dire, un aperçu mais, rien de si profond!

   Bonne continuation!
5. Alexis dit :

   26 avril 2010 à 9 h 25 min

   Rectification: « porter un bonnet/chapeau vert » ne signifier pas « cocufier », mais « être cocu » ou « être cocufié ». Pour « cocufier », on dira: « faire porter le chapeau vert à quun » (给某人带绿帽子).
6. Marketing Chine dit :

   26 avril 2010 à 14 h 22 min

   Merci pour la petite Note Alexis.
7. Antoine dit :

   10 juillet 2010 à 20 h 18 min

   Merci pour ce superbe article.

   Question : « l’animal appelé nian 年， qui dévorait chaque année un certain nombre de personne a l’approche du printemps. »

   Est-ce le nom de cet animal et cette histoire qui ont donné le mot année (年) ?
8. Alain dit :

   11 juillet 2010 à 0 h 37 min

   oui je suppose
9. Le marketing sensoriel utile pour la Chine? | Marketing en Chine dit :

   24 septembre 2010 à 1 h 00 min

   [...] Le visuel est ainsi omniprésent en Chine et joue de façon inconsciente un rôle prépondérant au moment de l’acte d’achat. L’étude des couleurs du packaging… la forme… l’éclairage sont autant de facteurs qui influencent le consommateur et influe sur les ventes. Une couleur va provoquer une réaction consciente ou inconsciente des consommateurs. Le code des couleurs est différents dans chaque pays (voir la symbolique des couleurs en Chine) [...]
10. Léo dit :

    18 octobre 2010 à 15 h 36 min

    T’es articles sont très intéressants mais dans aucun tu ne donnes tes sources (tableaux etc)et c’est bien dommage ça donnerai encore plus de crédibilité à tes articles dans lesquels on apprend beaucoup
11. Marketing Chine dit :

    19 octobre 2010 à 2 h 53 min

    @Léo

    source: 3ans de vie en Chine, mes professeurs de chinois, échanges avec des collègues.

    Le tableau je l’ai récupéré sur un blog chinois qui ne donnait pas sa source.

    Si tu avais lu plus qu’un article tu aurais remarqué que je cite mes sources, mais vu le nombre de fautes qu’il y a dans ton commentaire, cela prouve que tu n’y a pas passé plus de 2min.
12. Les Chinois préfèrent le vin rouge | Marketing en Chine dit :

    27 décembre 2010 à 5 h 00 min

    [...] La symbolique des couleurs [...]
13. Derock dit :

    28 avril 2011 à 0 h 56 min

    Merci pour tes infos.je fais ma memoire de liscence sur le marketing des produits chinois et ca va beaucoup m’aider.ta des conseils. A me dOnner?
14. MarkZuckerberg dit :

    21 juillet 2011 à 11 h 25 min

    Facebook n’a pas choisi sa couleur, c’est parce que son créateur est daltonien.
15. Phil dit :

    3 avril 2012 à 8 h 40 min

    Un site passionnant rempli d’informations génial, un peu la cabane d’alibaba pour moi qui vient d’arriver en Chine depuis quelques mois !