La symbolique des couleurs en Chinois

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Les couleurs ont une symbolique différente suivant les pays. Il existe un fossé entre l’occident et la Chine au niveau des codes de couleurs.

Cet article va tenter d’expliquer la symbolique des couleurs en Chine.

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couleur chine

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Pourquoi s’intéresser aux couleurs en Marketing?

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Les couleurs sur le packaging a un impact sur l’appétit, le comportement du consommateur et sur ses envies. Chaque personne réagit volontairement ou involontairement aux couleurs qu’il voit et a des comportements psychologique, sexuels,  sociaux et professionnels différent en fonction de chaque couleur.

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Il existe aux Etats Unis, des instituts au top en matière de marketing dont  l’Institute for Colour Research (à Chicago) qui analyse les consommateurs et  les vend ses recherches. En Chine, ce genre d’institut n’existe pas, donc je me suis intéresse au sujet.

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Les couleurs positives.

rouge

Le Rouge: 红色

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Le rouge est la couleur du bonheur. En Chine, on voit du rouge de partout, sur les enseignes, sur les packaging, dans les publicités. Ce n’est pas pour rien, le rouge a une forte connotation positive en Chine. Pourquoi? on pourrait penser que c’est la couleur du drapeau, ou du communisme, mais en realite pas du tout.

Dans la Chine antique, un animal appelé nian 年, qui dévorait chaque année un certain nombre de personne a l’approche du printemps. Cet animal avait peur du rouge, et chaque personne était chanceuse de ne pas de faire dévorer. Du coup, tous les chinois a l’approche du nouvel an décoraient leur maison en rouge et naturellement le rouge devint la couleur du bonheur et de la chance.

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or chineLe dorée.金色

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Une autre couleur phare en chine est la couleur dorée ou la couleur or. Cette couleur est associe a l’or et donc a la fortune. La couleur or est donc exposée dans les endroits luxueux, on la trouve aussi sur les cadeaux que l’on offre. La couleur or est souvent associe au rouge pour les cadeaux en Chine. De même, cette couleur est souvent utilisée pour écrire le nom de la marque sur les étiquettes.

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violetLe violet 紫色

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Le violet a une forte symbolique en Chine, la valeur de la sagesse. Cela remonterait a l’époque des empereurs ou les conseillers du roi était vêtu de violet, puis tous les sages de Chine se sont mis a cette couleur lui donnant cette caractéristique de sagesse. Cette couleur est aussi la marque de la puissance.

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Le violet est une belle couleur et grand nombre de chinois, (surtout chinoises) rêvent des paysages de Provence qui sont violets.

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Les couleurs négatives

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bonnet vertLe vert.绿色

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Le vert en Chine n’a pas une bonne connotation généralement. Pourquoi?

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Les Chinois pensent que quelqu’un qui ne va pas bien a une tête verte. Avoir la tête verte est aussi être en colère ce qui n’est pas bénéfique. Le vert est aussi la couleur cocu. 带一个绿色的帽子, signifie porter un bonnet vert, qui veut dire être infidèle vis a vis de son époux. Généralement ce terme est utilisé pour les femmes, qui ont eu d’autres aventures extra conjugales et qui déshonore leur époux.

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Le jaune 黄色

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Le jaune est la couleur du sex, de l’érotisme et de la pornographie. Tout le monde connait le sens de l’expression 黄的。 le jaune clair n’est en Chine pas tres bien vue et finalement assez peu de packaging sont de couleurs jaunes claires.

Voici pour illustrer mes propos, la capture d’écran de la requête Huangse sur baidu.

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jaune

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enterement chineLe noir 黑色

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Le noir est la couleur de la mort. Les chinois peuvent porter des vêtements noirs mais globalement pour les étiquettes, le packaging et surtout pour les cadeaux, il est déconseillé de choisir la couleur noire. En Chine, on voit très peu de noir dans les rayons des supermarchés.

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Le bleu 蓝色

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Le bleu est la couleur masculine en général. Elle n’a pas de connotations spécialement positive ni négative.

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Cependant un certain bleu est jugé enfantin. Pourquoi? car les enfants qui vont a l’école portent ce bleu et donc.

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vetement chinois

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De même que le bleu a rayure verticale est la couleur des fous en Chine, donc on évite en général de mettre des rayures bleues sur les produits.

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rose chineLe Rose 粉色

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Le rose est une couleur féminine, la couleur de l’amour. Grand nombre de produits de beauté, soins pour le corps, maquillage ou autre utilise cette couleur pour attirer l’oeil de la consommatrice.

Attention certaines enseignes en rose ont comme connotation des lieux de prostitution.

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blanc chineLe Blanc 白色

Le blanc est la pureté, la propreté. Les chinois aiment cette couleur et cette couleur est souvent utilisée  dans les pubs pour la propreté et pour l’esthétique.

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Les chinoises aiment avoir la peau blanche. Attention cependant a ne pas associer le blanc et le noir qui sont deux couleurs représentant la mort.

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Il est évident après que chaque personne a ses propres codes et de couleurs et ses interprétations.

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Pour conclure, je vous laisse avec ce tableau récapitulatif des couleurs choisies par les grandes marques.

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marques couleurs

Olivier VEROT

Marketing Chine