La nouvelle mode des « riches » touristes chinois : Dubai

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Les riches chinois sont toujours attirés par le Luxe et la récente mode est de se rendre à Dubaï. La  capitale de l’émirat du même nom a enregistré, en 2012, une hausse de +27% (*) du nombre de voyageurs chinois dans ses hôtels, palaces et lieux touristiques. La ville la plus luxueuse du monde Arabe a accueilli pour le début 2012,  193 000 séjours de ressortissants chinois.

Au total, ce sont quelques 9,3 millions de touristes qui ont visité Dubaï l’année passée (*).

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*source: le DTCM ( Département du Tourisme et du Marketing commercial de Dubaï).

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D’où vient ce phénomène? Pourquoi Dubai est devenue soudainement une destination à la mode?

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Il y a selon moi plusieurs raisons.

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Le positionnement Ultra Luxe de Dubaï

Dubaï est sans doute la ville touristique la plus luxueuse du monde, les chinois commencent à savoir que les plus prestigieux hôtels, les boutiques les plus luxueuses et toutes sortes de divertissements pour riches ( Golf, station balnéaire…). Vous devez savoir que les chinois sont de plus en plus riches et ont la folie de la consommation.

 

Voici une sélection d’images que l’on trouve sur Baidu, le moteur de recherche le plus utilisé en Chine.

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L’information venue du Web

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De plus en plus d’articles de journaux parlent de Dubai. Sur Internet notamment, on peut lire de plus en plus d’informations sur cette ville luxueuse. En 2007, lorsque je suis arrivé en Chine, je réalisais de opérations de logistiques en destination de Dubai et peu d’amis chinois connaissait cette ville, encore moins la destination touristique Dubai.

Maintenant les mêmes personnes sont mieux renseignées sur le sujet que moi.

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Les Chinois se renseignent sur Internet majoritairement, forums, articles sur les des portails (exemple soufun) ou journaux online, sur les blogs et maintenant sur les microblogs type Weibo.

La ville de Dubai, ou les hotels de Dubai ont fortement influencé cela, et donnent de l’information aux journaux et portails.

L’Hotel 7 étoiles de Dubai a d’ailleurs ouvert un compte weibo avec plus de 14 000 fans.

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Ils ont également posté leur vidéo promotionnelle sur Youku (le youtube chinois).

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Le Business à Dubai

Les chinois sont de plus en plus présents dans le monde arabe et développent leur Business avec les pays les plus riches d’Arabie. Le nombre de ressortissants chinois séjournant à Dubaï est de plus en plus élevé, 200 000 citoyens chinois séjourneraient aux Emirats arabes unis.

Que font ils? Ils représentent leurs sociétés, vendent leurs produits, font du négoce avec les arabes ou simplement travaillent comme ouvriers migrants.

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L’influence du Cinéma

Récemment un film chinois a fait connaitre Dubai au grand public, 巨额交易. Ce film raconte l’histoire de chinois de Wenzhou (surnommés les juifs de l’Asie pour leur attirance vers l’Argent) qui investissent à Dubai. Il s’agit d’une forme de comédie qui va montrer les péripéties de Businessmen chinois dans ce pays. Les chinois vont aussi pouvoir découvrir les palais, le désert et les endroits luxueux comme les parcours de Golf ou encore les opportunités de développement dans un tel pays.

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Mission Impossible

Le dernier mission impossible a aussi montré de belles images de Dubai aux chinois.

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Cette photo a fait beaucoup parlé d'elle sur Weibo le plus important SNS chinois

 

 

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Voyez vous une autre raison à cet afflue de touristes chinois dans les Émirats arabes unis ?

Dubai vous ça vous tente?

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Olivier VEROT

Marketing Chine