La marque Li Ning

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La marque Li Ning est sans doute la plus grande marque et la plus prometteuse des marques chinoise de sport.

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Histoire de Li Ning

Cette marque a été créé par LI Ning 李宁 un célèbre sportif surnommé « le prince de la gymnastique ». Il était une icône nationale et a marqué l’Histoire avec ses multiples médailles d’or dans les années 80. Les performances de Li ning  avait fait de lui un héros nationale lors de la 1ère participation de la Chine aux JO.

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Suite à une chute lors des Jeux de Séoul du cheval d’arçon, le champion Li ning se retire du sport. Il avait 25 ans et créa une marque de sport portant son nom.

Copiant Nike à ses débuts logo, la marque s’est petit à petit améliorée et est devenue de plus en plus connue.

Le logo ressemble fortement à la virgule du fabricant américain d’articles de sport Nike.

Le slogan a été emprunté à Adidas, « Impossible is nothing » le slogan de Lining « Anything is possible ». (chabuduo)

 

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Les Jeux Olympiques en Chine: un tournant pour la marque

2008 l’année des JO en Chine a été la grande année pour cette marque. En effet le champion a porté la torche à l’issue d’un parcours aérien grandiose le 8 août 2008, pour la cérémonie d’ouverture des JO de Pékin.

C’est un coup de publicité gigantesque sur le monde entier pour cette marque.

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Li Ning ne portait pas les vêtements de sa marque mais du Adidas, le partenaire officiel des Jeux.

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L’équipementier sportif compte 7900 points de vente .

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Actions marketing de Li Ning

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Le groupe est partenaire du Comité olympique espagnol, et parrain  depuis 2006 du basketteur américain Shaquille O’Neal.

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Il s’est allié avec de grandes marques étrangères comme Aigle ou Lotto.

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Publicités Li Ning

Voici une série de publicités mettant en œuvre des sportifs.

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Le développement International

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Li Ning s’attaque au marché américain en profitant de son avantage concurrentiel le prix.

La marque souhaite se développer en France depuis février 2011.

 

Li Ning fabrique en Chine mais conçoit aux États-Unis et en Allemagne.

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La marque Li ning a lancé une campagne virale sur YouTube .

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Un émigré chinois qui est interpelé par la douane américaine et qui lui demande des informations sur les chaussures Lining, et de savoir comment cela est possible d’avoir des chaussures aussi peu chères. ce n’est plus disponible sur youtube dommage.

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Les chaussures Lining avec quelques vidéos qui n’ont pas buzzées.

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Le groupe Li Ning souhaite adopter l’image d’une marque internationale en se concentrant sur le marché des jeunes avec des produits un peu high tech comme la chaussure équipée d’un port USB.

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Olivier VEROT

Marketing Chine