La consommation de vêtements en ligne

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par région en Chine

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La Chine est un « pays continent » et les modes de consommation varient suivant les villes et les provinces. Taobao a récemment publié une enquête très intéressante sur la consommation des jeunes chinoises en matière de vêtements.

Les jeunes Chinoises du Guangdong achètent chaque mois 4,5 millions de vêtements, les jeunes femmes du Zhejiang dépensent environ 2,4 milliards de rmb en vêtements, et les pékinoises ont acheté 12 millions de vêtements en 6 mois.

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Les préférences des consommatrices chinoises

Le rapport de Taobao, le leader du ecommerce en Chine souligne les différences dans les régions , petite synthèse :

  • les Pékinoises préfèrent le style élégant
  • les Shanghaïennes apprécient le fashion et sont plus mûre.
  • Quant aux jeunes femmes du Heilongjiang, elles mettent l’accent sur la qualité.
  • A Nanjing, elles seraient plutôt littéraires
  • Elles seraient plus naturelles à Wuhan
  • Plus aimables à Hangzhou
  • elles sont plus folkloriques à Urumqi
  • Et les Taiwainaises seraient plus sexy et sauvages
  • Les filles de Chongqing s’habilleraient de manière plus « Hot »

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Les Shanghaiennes dépensent le plus en ligne pour leurs vêtements

Les filles de la métropole de Shanghai sont très axées sur la mode, et cela peu importe leur situation économique, elles connaissent parfaitement les tendances Fashion du moment et apprécient les accessoires de luxe : bijoux , prêt-à-porter, montres et ont un petit faible pour les voitures de luxe.

A Shanghai, la règle serait de ne jamais porter la même tenue deux jours de suite.

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Dans la province du Shandong, les femmes sont plus « traditionnelles »

Le rapport montre que les femmes du Shandong sont plus « sages » « raisonnables », et sont différentes des autres jeunes filles, elles dépensent beaucoup moins. Elles n’achètent en moyenne que 5,1 vêtements chacune en 6 mois, soit « 1,5 fois » de moins que la moyenne du pays.

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Les Pékinoises préfèrent les style élégant!

En six mois, les Pékinoises auraient dépensé 1,4 milliard de Rmb pour acheter quelques 12 millions de vêtements

Les Pékinoises achètent en 6mois 7.5 vêtements par personne, c’est la deuxième ville la plus consommatrice (après Shanghai bien sur)

Les filles de Pékin auraient un style plus élégant, et préféreront des longues robes col V.

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Les consommatrices les plus « intelligentes » sont dans le Guangdong

Pourquoi? car elles achètent beaucoup plus en quantité, mais dépensent moins ! En un semestre, les jeunes cantonaises ont acheté 27 millions de vêtements. Le montant moyen de consommation par personne est le plus bas, avec 493 yuans durant 6 mois par personne.

=>C’est la seule région de Chine où l’on dépense moins de 75 yuans pour chaque vêtement.

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Fini pour cette intéressante étude.

Source : Taobao via Chengdu new

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Olivier VEROT

Marketing Chine

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Olivier VEROT

Marketing Chine