La popularité croissante des publicités en ligne favorables aux homosexuels en Chine montre que le monde des affaires s’éveille au « yuan rose » et aux attitudes plus libérales chez les jeunes, mais le gouvernement reste impassible.

L’économie homosexuelle chinoise représente entre 300 et 500 milliards de dollars par an et touche quelque 70 millions de personnes, ce qui en fait le plus grand marché d’homosexuels et de transsexuels au monde en termes de population.

« Les jeunes Chinois semblent s’ouvrir et accepter la culture LGBT+ », a déclaré Allison Malmsten, analyste de la Chine à la Thomson Reuters Foundation, basée à Shanghai.

  • « Le marché LGBT+ en Chine a beaucoup de potentiel inexploité ».
  • La censure toujours bien présente pour les LGBT en Chine
  • Une évolution des mentalités en Chine

 

I. « Le marché LGBT+ en Chine a beaucoup de potentiel inexploité ».

L’homosexualité est légale en Chine depuis 1997 et la plus grande organisation de psychiatres du pays a cessé de la classer comme un trouble mental en 2001.

Mais le mariage homosexuel n’est pas reconnu et la plupart des personnes LGBT+ craignent de révéler leur homosexualité à leur famille en raison de la stigmatisation.

Une publicité en ligne montrant un homme qui ramène sa partenaire à la maison pour célébrer le Nouvel An lunaire avec sa famille s’est propagée dans toute la Chine le mois dernier, suscitant des réactions positives au sein de la communauté LGBT+, qui a contribué à briser les tabous dans ce pays conservateur.

La vidéo du groupe chinois Alibaba, spécialisé dans les sites d’e-commerce, s’inscrit dans une tendance croissante, largement menée par des entreprises technologiques ciblant les millénials âgées de 23 à 38 ans et les consommateurs homosexuels et transsexuels, ont déclaré les analystes de l’industrie et de la communauté LGBT+.


 

« Regardez le buzz créé par l’annonce d’Alibaba – les net-citoyens et les médias diffusent la publicité partout, et sans frais supplémentaires pour l’entreprise ».

Le géant chinois de la recherche sur Internet Baidu, la société d’e-commerce Dangdang et le géant de la moto Didi Chuxing ont également fait la promotion de publicités favorables aux LGBT+ au cours des dernières années.

 

II. La censure toujours bien présente pour les LGBT en Chine

Le gouvernement censure souvent les informations, les émissions de télévision et les films qui traitent des questions LGBT+ au nom des « valeurs familiales », alors que les sociétés de médias s’autocensurent, selon les militants des droits des homosexuels.

La Chine a supprimé au moins 10 scènes avec des références homosexuelles du biopic « Bohemian Rhapsody » de 2018 sur le musicien britannique Freddie Mercury, qui a remporté un Oscar.

« Si nous voulons parvenir à un environnement social convivial et inclusif, nous avons besoin de beaucoup plus d’images LGBTQ à la télévision et dans les journaux pour (aider) à changer la loi et les normes sociales », a déclaré Yang Yi des China Rainbow Media Awards.

« Les questions LGBTQ+ deviennent de plus en plus invisibles », a déclaré Yi, dont l’organisation travaille à améliorer la couverture des homosexuels et des transsexuels.

Mais les entreprises qui cherchent à se tailler une part de l’économie rose du pays doivent faire preuve de prudence. La subtilité est la clé.

« Ces publicités, pour la plupart, n’apportent pas un soutien direct aux couples de même sexe, mais les incluent plutôt comme un élément de publicité accepté par les autres ».

Une publicité de Cathay Pacific Airways montrant un couple de même sexe se tenant la main sur une plage a été interdite dans un aéroport et des stations de métro gérés par le gouvernement l’année dernière à Hong Kong, sous contrôle chinois, qui a été secoué par des mois de protestations pro-démocratiques.

Selon les médias locaux, l’interdiction a ensuite été annulée à la suite d’une réaction en ligne des militants LGBT+.

Les médias sociaux sont plus difficiles à contrôler, ce qui entraîne un flot de publicités en ligne favorables aux homosexuels qui ciblent un public spécifique.

La Chine a interdit en 2017 les contenus en ligne montrant des comportements « anormaux » – y compris l’homosexualité – dans le but de promouvoir les « valeurs socialistes » et d’affirmer le contrôle du Parti communiste sur les discussions en ligne dans la société traditionnellement confucianiste.

Mais lorsque l’équivalent chinois de Twitter, Weibo, a interdit les contenus homosexuels en 2018, il a été contraint de revenir sur sa décision quelques jours après un tollé de protestations parmi les Chinois pro-LGBT+, utilisant des hashtags, des lettres ouvertes et appelant même les gens à se débarrasser de leurs actions dans l’entreprise.

 

III. Une évolution des mentalités en Chine

Signe d’un changement d’attitude, l’organe législatif suprême de la Chine, le Congrès national du peuple, a déclaré l’année dernière que l’introduction du mariage entre personnes de même sexe était l’une des demandes les plus populaires de la population.

Bien qu’aucune nouvelle législation n’ait été présentée, cette déclaration a suscité l’espoir d’une réforme parmi les Chinois LGBT+, un an après que Taïwan soit devenu le premier pays d’Asie à autoriser le mariage entre personnes de même sexe.

Popo Fan, cinéaste chinois et militant LGBT+ basé à Berlin, a déclaré que l’impact des contenus en ligne pro-gays était limité en Chine car ils n’atteignaient souvent que les jeunes, les personnes bien éduquées et les personnes à haut revenu, férues de technologie.

« Ces publicités ne ciblent que les personnes qui peuvent acheter ou utiliser l’internet et les smartphones », a-t-il déclaré.

« Beaucoup de gens n’ont pas cet accès et ils n’ont pas la possibilité d’obtenir des informations (LGBT+) ».

Si les publicités pro-gay peuvent contribuer à remettre en cause les tabous, la Chine est loin d’accepter ou de légaliser les relations homosexuelles, a déclaré Suki Chung, militante des droits des LGBT+ à Amnesty International.

Et de nombreuses entreprises ont simplement pris le « train de la fierté » du marketing LGBT+, sans avoir de politiques véritablement inclusives envers les minorités sexuelles et de genre, a-t-elle déclaré depuis Hong Kong.

 

Conclusion

Les publicités de marketing LGBT vont devenir une tendance croissante dans la région de la grande Chine, étant donné les dollars roses lucratifs et l’image de bon augure d’un « faiseur de changement social » ou d’un pionnier », a-t-elle déclaré.

« Le véritable changement est encore loin, car le gouvernement chinois impose toujours des contrôles stricts… mais le pouvoir des net-citoyens en ligne et des communautés LGBT pour lutter contre la propagande du gouvernement est fort.

 

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