La Chine peut-elle devenir le laboratoire du monde ?

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L’innovation et les nouvelles technologies ont fortement contribué à la croissance de l’économie chinoise.

Au début de l’ouverture, ce développement s’est fait par l’acquisition de technologies auprès des entreprises étrangères.

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1/Le rôle des sociétés étrangères dans le développement technologique.

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En effet, l’investissement étranger (IDE) n’apporte pas que des capitaux. Les autorités et les entreprises chinoises se sont appuyées sur ces entreprises privées, pour obtenir des transferts technologiques. Elles ont su négocier des contrats dans des domaines stratégiques.

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Les 250 000 sociétés étrangères en Chine représentent aujourd’hui:

  • seulement 3 % de l’emploi
  • 28 % de la production industrielle,
  • 22 % du PIB,
  • les 2/3 des brevets déposés

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De plus, ces firmes ont permis des gains de productivité énormes et des méthodes marketing avancées.

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2/ Le rôle de la recherche d’Etat

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La Recherche chinoise connaît, depuis les années 2000, un développement fulgurant, conséquence d’une politique publique visant à devenir indépendant en matière d’innovation.

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La chine conserve cependant des lacunes, notamment dans la recherche scientifique et les hautes technologies. (Marketing chine)

 

La Chi..ne a, depuis quelque années, mis en place une politique axée sur le développement par la recherche en termes de moyens financiers et humains (étudiants, chercheurs…). Le partie et le président, Hu jintao ont fixé des objectifs ambitieux pour 2020.

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Ce plan a des priorités industrielles, dans 7 domaines :

  • les circuits intégrés et les logiciels,
  • l’aéronautique,
  • les biotechnologies,
  • les nouveaux matériaux,
  • les réseaux du futur,
  • l’informatique de pointe,
  • l’aérospatiale.

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Les budgets consacrés à la R&D sont passés de 0,7 % du PIB en 1993 à 1,43 % en 2006, (une hausse d’autant plus forte que le PIB a augmenté d’environ 8 % par an sur cette période).

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Le plan 2006-2020 fixe pour objectif d’atteindre 2 % en 2010 et au moins 2,5 % pour 2020.
Cet politique implique une croissance des budgets de R&D de 15 % à 20 % par an.

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3/ Émergence de la R&D chinoise.

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La Chine est elle en train de passer un tournant de son histoire en se lançant sur l’innovation comme ses prédécesseurs asiatiques le Japon, la Corée du sud, Singapour ou même Taiwan

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Elle affiche une volonté de passer à une autre phase de développement passant par :

  • l’amélioration de sa compétitivité, ( modernisation et l’innovation technologique),
  • l’appropriation des technologies par les grandes compagnies,
  • la montée en gamme de sa production industrielle.

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De plus en plus, les sociétés chinoises acquièrent des technologies,et des marques à l’étranger par des achats directs de technologies brevets 20 Milliards de dollars en 2006 (65 % de technologies) et par des acquisitions d’entreprises étrangères, (strategie marketing de developpement)
Le paysage des fusions & acquiations a été marqué par les acquisitions de:

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  • Rover par Nanjing Motors,
  • de Sanggyong Motors par SAIC,
  • ou encore de la branche ordinateurs d’IBM par Lenovo.
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La Chine a connu des récents succès en matière spatiale, avec le lancement d’un vol habité, ou moins médiatisé , la fabrication d’un des dix premiers supercalculateurs mondiaux, le Dawning 4000 A,

Ces exemples illustrent bien l’émergence de la recherche chinoise,
conduite sous l’impulsion des autorités.
La Chine veut ainsi devenir le leader de l’innovation technologique ,qui devrait être un moteur essentiel de son développement industriel, dans les années à venir.

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Marketing Vs R&D

Rappelons que le croisement entre la R&D et le Marketing est une force pour l’entreprise. En effet, pouvoir orienter la recherche en fonction des besoins des consommateurs est un facteur clef de succès des entreprises d’aujourd’hui. Le lancement de nouveaux produits a un effet positif sur la marque et peut déboucher sur des produits révolutionnaires donnant un avantage compétitif de l’entreprise sur son marché.

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4/ La R&D chinoise en Chiffres.

Les investissements en R&D se situe au 4ème rang en montant absolu (2006):

  • Les Etats-Unis (280 Md €),
  • L’Union européenne (199 Md €)
  • Le Japon (113 Md €).
  • La Chine (101 Md USD)

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-2ème rang mondial avec le financement par le capital risque (7,7 Md USD) en 2006.

-La Chine est le pays qui compte le plus grand nombre d’étudiants au monde (25 millions).

-2e au niveau mondial, le nombre de chercheurs en Chine (1,8 million)

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Mais A l’heure actuelle, les résultats de la Chine restent modérés loin derrière veux des Etats-Unis, de l’Europe et du Japon.
Les brevets déposés par pays (2006) sont repartis de cette façon :

  • les Etats-Unis 51,3 %,
  • le Japon 21,3 %
  • l’Union européenne 14,7 %
  • …..
  • Chine 0,4 % (8eme)

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5/ Quel future de la R&D en Chine?

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Marketing en Chine
Comme les entreprises japonaises dans les années 60, puis coréennes et taïwanaises dans les années 80, la montée en gamme de sa production industrielle et donc de l’innovation, sont une nécessité pour la Chine.
Les autorités l’ont bien compris et l’ont traduit par cette politique publique volontariste, qui vise à faire passer la Chine du statut d ’atelier du monde au « laboratoire du monde ».

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Olivier VEROT
Marketing Chine