La dernière campagne publicitaire pour Buick en Chine.

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La publicité chinoise vue à la télévision c’était celle là!

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Mais je ne vais pas vous parler de cette publicité un peu originale mais sans plus, je vais vous parler de l’action de communication menée dans toute la Chine.

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En effet, cette campagne a été complété par la course « S Curve Challenge», le principe est une course dans 20 villes de Chine qui s’est déroulé sur 3 mois. Le public a été invité à prendre part à un défi de navigation autour d’une piste.

Voir dans ce post, les commentateurs d’un animateur Télé. (cliquez sur l’image pour voir la vidéo)

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Les gagnants (39 au total) ont ensuite été invités pour la confrontation finale dans la province du Yunnan, où ils ont réalisé la course final qui est appelé le Turn « Devil’s »

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Concrètement, il s’agit d’un rally comprenant de 68 courbes S en basse montagne dans les routes de Kunming…
Le gagnant a terminé la course en un peu plus de 9minutes.

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Le point positif de cette action marketing est de pouvoir se démarquer parmi la multitude d’événements et de publicité qui inondent l’entourage du consommateur chinois.

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Cette action a pu aussi renforcer l’image de la marque, plus sportive voiture plus dynamique.

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L’événement a suscité un intérêt dans les médias sociaux comme mon blog par exemple. Il a également été très médiatisée médias locaux et nationaux.

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Résultat: ventes record et une liste à deux mois d’attente pour avoir une Buick Bravo le marketing  pour avoir accompli sa mission.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Au sujet de l'auteur

Marketing Chine
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.

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2 commentaires sur “La campagne publicitaire pour Buick en Chine”

1. Chine Chinois : le Blog Chine » le Blog Chine dit :

   4 janvier 2010 à 22 h 40 min

   [...] coucou tout particulier à Olivier de Marketing Chine (ne manquez pas son tout dernier post sur une vidéo de Buick en Chine, j’ai adoré !) Et à Bananako, un grand merci pour son mail avec les voeux du nouvel an que [...]
2. belgique-chine dit :

   5 janvier 2010 à 9 h 35 min

   merci toi aussi olivier passe une super bonne et heureuse annee 2010