Hello Kitty sponsoring d’un hôpital en Chine

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Cet article va présenter une opération marketing de la marque Hello Kitty à Taïwan .

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Hello Kitty je suppose que vous connaissez?

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Hello Kitty (ハローキティ, Harōkiti ) est une marque japonaise pour fille, une peluche en forme de chat avec une dominance marquée pour le rose.

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Hello Kitty est un des personnages créés par la société japonaise Sanrio.  Le copyright date de 1976 et Hello Kitty est maintenant une marque déposée.

Racheté par la société SEGA (jeux vidéo) en 2006, c’est maintenant SEGA qui exploite les droits le lapin.

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À l’origine Hello Kitty visait surtout un public d’enfants. Mais aujourd’hui Hello Kitty est présent partout, avec une large gamme de produits, jouets, des porte-monnaie, vêtements, etc.

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Je rappelle que « Hello Kitty » est un pur produit marketing, une merveille dans le genre. La simple présence de ce logo arrive à créer une valeur ajoutée et est un déclencheur d’achat auprès de la cible féminine. L’Asie toute entière l’a adoptée mais la formule marche aussi en Europe et aux Etats Unis. Son coeur de cible, les femmes de 15 à 25 ans coquette revendiquant leur coté enfant.

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Hello Kitty s’attaque à la Chine à un nouveau marché, les nouveaux nés. Pour pénétrer ce marché, les marketers de la marque ont réalisé une opération de sponsoring d’un hôpital taiwanais, les photos ont fait le tour de la toile et les internautes ont pu découvrir le monde merveilleux de Hello Kitty adapté aux bébés.

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Cela donne évidment envie aux jeunes mamans d’équiper la chambre de l’enfant roi en hello kitty (si c’est une fille).

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La marque a vraiment équipée l’hôpital en entier, ne négligeant aucun détail, lampe, draps, et même la salle de bains.

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Voici un reportage en japonais et chinois présentant cela.

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Analyse de la campagne de Sponsoring.

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Une très belle opération, cout relativement faible par rapport aux retombées médiatiques. Cela donne une image très humaine à cette marque, déjà ambassadrice pour l’Unicef.

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Je trouve que cette action est particulièrement bien ciblée, et touche directement les jeunes mamans chinoises et Taiwanaises.

Les jeunes mamans de Chine ne se refusent en général aucun luxe (surtout lorsque c’est les beaux parents qui offrent), alors une chambre tout en Hello Kitty pour la future fille, c’est une délicate attention…

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En Chine, on a un seul enfant c’est pour mieux le chouchouté.

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Hello Kitty en Chiffres:

• 22 000 produits
• Revenus annuels 1 milliard d’euros
• Crée en 1993, dans une série télé de 16 épisodes
• 1983 : Hello Kitty a été vendu aux États-unis et est devenu d’ambassadeur pour l’UNICEF
• Depuis 2004, Kitty possède une famille et des animaux familiers chat, hamster…

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Source:

• Site officiel,
• site Officiel en mandarin
• Globaltimes,
• werasia news.

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Olivier VEROT

Blog Marketing Chine

Au sujet de l'auteur

Marketing Chine
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.

9 commentaires sur “Hello Kitty sponsoring d’un hotipal en Chine”

1. junjie dit :

   18 octobre 2010 à 2 h 41 min

   En Europe, les filles de 25/35 ans adorent cela. Mes amies me demandent souvent de leur ramener des trucs H.K. car en France on a très peu de choix.

   Avant ils avaient une boutique juste à côté le temple de Jing’An à Shanghai. Malheureusement il a fermé
2. maitre shifu dit :

   18 octobre 2010 à 10 h 37 min

   il faut aller a HK pour avoir pleins de boutique hello kitty
3. Flora dit :

   19 octobre 2010 à 2 h 37 min

   c’est une bonne idee! Hello Kitty est aimee par tous a HK!
4. Shi meili dit :

   19 octobre 2010 à 2 h 39 min

   Hello Kitty c’est une marque que nous adorons nous les filles c’est entièrement vrai. Voir cette chambre tout en rose en Hello Kitty c’est vrai que ça me fait drôlement envie.

   On pourrait comparer cela pour vous les hommes avec une chambre dragon ball Z.
5. junjie dit :

   19 octobre 2010 à 4 h 34 min

   C’est clair que les nanas, ca les fait rever une chambre voire un appart Hello Kitty!

   Remarque, il n’y a pas que les jeunes filles. j’ai une amie qui a genre 32 ans qui vit encore dans un appart à moitié rose de ce petit chat! Generation Gloubi Glouba?
6. Patrice Besse appartement dit :

   28 novembre 2010 à 10 h 41 min

   Merci pour cet article !
7. JJ dit :

   29 février 2012 à 10 h 09 min

   trop bien jadore hello kitty
8. LLL dit :

   21 mars 2012 à 15 h 12 min

   trop bien jadore hello kitty
   et surtout ces yeux
9. hhhhh dit :

   31 mars 2012 à 10 h 23 min

   oui joli ça