Hello Kitty sponsoring d’un hôpital en Chine

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Cet article va présenter une opération marketing de la marque Hello Kitty à Taïwan .

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. Hello kitty hopital taiwan

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Hello Kitty je suppose que vous connaissez?

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hello kity logoHello Kitty (ハローキティ, Harōkiti ) est une marque japonaise pour fille, une peluche en forme de chat avec une dominance marquée pour le rose.

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Hello Kitty est un des personnages créés par la société japonaise Sanrio.  Le copyright date de 1976 et Hello Kitty est maintenant une marque déposée.

Racheté par la société SEGA (jeux vidéo) en 2006, c’est maintenant SEGA qui exploite les droits le lapin.

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À l’origine Hello Kitty visait surtout un public d’enfants. Mais aujourd’hui Hello Kitty est présent partout, avec une large gamme de produits, jouets, des porte-monnaie, vêtements, etc.

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produit hello kityhello kitty chaussure

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Je rappelle que « Hello Kitty » est un pur produit marketing, une merveille dans le genre. La simple présence de ce logo arrive à créer une valeur ajoutée et est un déclencheur d’achat auprès de la cible féminine. L’Asie toute entière l’a adoptée mais la formule marche aussi en Europe et aux Etats Unis. Son coeur de cible, les femmes de 15 à 25 ans coquette revendiquant leur coté enfant.

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.infirmière hello kitty

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Hello Kitty s’attaque à la Chine à un nouveau marché, les nouveaux nés. Pour pénétrer ce marché, les marketers de la marque ont réalisé une opération de sponsoring d’un hôpital taiwanais, les photos ont fait le tour de la toile et les internautes ont pu découvrir le monde merveilleux de Hello Kitty adapté aux bébés.

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hello kitty sponsoringhello kitty hopital


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Cela donne évidment envie aux jeunes mamans d’équiper la chambre de l’enfant roi en hello kitty (si c’est une fille).

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hello kity chinehello kitty chambre

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salle de bain hello kittyhopital sponsorié par hello kitty

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La marque a vraiment équipée l’hôpital en entier, ne négligeant aucun détail, lampe, draps, et même la salle de bains.

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Voici un reportage en japonais et chinois présentant cela.

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Analyse de la campagne de Sponsoring.

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Une très belle opération, cout relativement faible par rapport aux retombées médiatiques. Cela donne une image très humaine à cette marque, déjà ambassadrice pour l’Unicef.

.hopital hello kity

Je trouve que cette action est particulièrement bien ciblée, et touche directement les jeunes mamans chinoises et Taiwanaises.

Les jeunes mamans de Chine ne se refusent en général aucun luxe (surtout lorsque c’est les beaux parents qui offrent), alors une chambre tout en Hello Kitty pour la future fille, c’est une délicate attention…

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En Chine, on a un seul enfant c’est pour mieux le chouchouté.

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Hello Kitty en Chiffres:

  • 22 000 produits
  • Revenus annuels 1 milliard d’euros
  • Crée en 1993, dans une série télé de 16 épisodes
  • 1983 : Hello Kitty a été vendu aux États-unis et est devenu d’ambassadeur pour l’UNICEF
  • Depuis 2004, Kitty possède une famille et des animaux familiers chat, hamster…

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Source:

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Olivier VEROT

Blog Marketing Chine