Han Han ambassadeur de Johnie Walker en Chine

Photo de Hanhan le blogueur rebelle chinois

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Le plus célèbre blogueur chinois Han Han 韩寒  (voir son blog) a décidé de monétiser son image et est maintenant ambassadeur d’une marque de whisky, Johnie Walker.

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Han Han, le Blogueur rebelle chinois est mis en scène dans un documentaire sur les rêves des jeunes chinois « Sentiment Road « ,  avec Jia Zhangke et six autres célèbres producteurs. (Wei Tie, Chen Tao, Song Fang, Chen Zhiheng, Wang Zizhao and Chen Cuimei)

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L’objectif (caché) est de promouvoir Johnnie Walker en Chine continentale. Le rêve des jeunes chinois serait d’être libre, d’avoir ce sentiment de liberté, ce sont les valeurs que souhaite promouvoir la marque Johnie Walker en Chine continentale.

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La campagne est lancée par les médias sociaux, les blogs, Douban, mais surtout T-sina ou Weibo (le Twitter chinois).

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La page de Johnie walker sur Weibo

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La communication de johnie walker Sur Douban

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La cible

La cible sont les chinois génération 80 qui peuvent se permettre d’acheter du whisky, la nouvelle génération de cols blancs, branchés aimant sortir et faire la fête. (voir un film sur cette génération des post 80)

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Nouvelle forme de communication

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C’est une nouvelle forme de communication en Chine, une grande première, un blogueur star ambassadeur d’une marque.

La publicité dans les médias sociaux, est en plein développement et permet une meilleure segmentation. Par exemple, Douban regroupe en Chine des artistes, des passionnés de films et des intellectuels. (voir les profils des utilisateurs de réseaux sociaux en Chine)

L’avantage de communiquer sur Weibo T-sina est de pouvoir toucher directement les leaders d’opinions.

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Ce film sera surement un parfait exemple de Brand Content en Chine.

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Source Site Johnie walker, via little red book

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Olivier VEROT

Marketing Chine