Groupon en Chine

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Groupon, le site de référence d’achats groupés grâce à des coupons de promotion (Groupon.com) connait une croissance mondiale excepté en Chine, mais prévoit de se lancer sur le marché chinois très compétitif.

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Groupon

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Le concept: chaque jour, ce site d’achat en ligne propose aux internautes une réduction sur une activité dans leur ville

Si un nombre suffisant d’internautes s’inscrivent pour cette offre, alors tous en bénéficient. Si le minimum prédéterminé de clients n’est pas atteint, l’affaire du jour est annulé.

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C’est incontestablement une nouvelle tendance. Intéressant pour les commerçants qui peuvent réduire le risque de pertes et une aubaine pour les consommateurs qui bénéficient de prix attractif. L’enjeu pour le site de coupons est donc d’arriver à proposer la bonne offre au bon consommateur.

Groupon est une entreprise qui montent et qui prendrait une commission de 50 % en moyenne sur les ventes réalisées.

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Le marché chinois de l’achat groupé

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En Chine, des milliers de sites de Groupon existent déjà, le pays comptait 1 215 sites de groupon en août, il y a 34 sites de groupon rien qu’à Suzhou. 

Tuangou团购 désigne littéralement « groupe- achat ».

Il a très peu de barrières à l’entrée sur ce marché, n’importe qui peut acheter un nom de domaine et partir négocier avec les restaurants, spa etc…

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Voici des exemples:

• goutuan.net qui propose des achats groupons sur des produits de consommation
• promo-wine le site de mon ami Yangyi, un site d’achat groupé sur le vin
• Même les journaux locaux s’y mettent aussi et font la promotion sur le journal en ligne
• Même QQ s’y met, et a déjà construit son site indépendant d’achat groupé.

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La Chine compte le plus grand nombre d’internautes 450 millions et le e-commerce connait une progression de 50 % estimé à 2 250 milliards de yuans.

Le marché chinois est cependant protégé et difficile à pénétrer, barrière de la langue, différence culturelle et contraintes gouvernementales… mais serait sans doute extrêmement lucratif.

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Groupon en Chine

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Groupon depuis peu s’intéresse à la Chine telle le démontre une annonce d’emploi pour le poste de vice-président de Groupon China, une équipe de 10 personnes déjà recrutées. Une grande partie des 950 millions de dollars levés vont être consacrés au développement sur le marché chinois.

TechCrunch

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Groupon et Tencent seraient sur le point de former une joint venture et chaque entité possédera 50% de participation.

Avant ceci, un email envoyé par le vice-président Mads Faurholt-Jorgensen de Groupon a révélé que la compagnie prévoit d’augmenter le nombre de ses employés chinois à 1.000 en 3mois.

Source BIC

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Groupon est depuis peu actif à pékin groupon.cn/Beijing

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Plus d’informations sur Groupon

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Groupon.com a été fondé à Chicago par Andrew Mason, et a su proposer son premier deal en octobre 2008. En 2009, il s’est progressivement étendu à toutes les grandes villes des USA, avant d’attaquer les villes étrangères en 2010.

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Pour financer son expansion géographique, la start-up recherche des levées de fonds. 5 millions de dollars en 2008 et 30 millions de dollars en décembre 2009, 135 millions en avril 2010 (auprès du Russe DST et de Battery Ventures).

Voir le dossier du JdN

• La start up est aujourd’hui valorisée autour de 1,35 milliard de dollars.
• Groupon emploierait plus de 5 000 salariés,
• Groupon revendique 50 millions de membres
• Son audience s’estimerait à 15 millions de visiteurs uniques mensuels.
• Son introduction en bourse pourrait intervenir dès le printemps et serait alors valorisé à 15 milliards de dollars.

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Olivier VEROT

Marketing Chine

Au sujet de l'auteur

Marketing Chine
Cela fait 3ans que je vis en Chine, j'ai travaillé dans divers secteurs plutôt en Marketing/ développement commercial et je vous fais partager mes recherches, mes analyses, et mes impressions sur divers thèmes en relation avec la Chine et le Marketing.

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5 commentaires sur “Groupon en Chine”

1. yangyi dit :

   31 janvier 2011 à 14 h 10 min

   merdre .j’ai ecrit beaucoup .mais il n’a pas arriver a enregister .
   ok .
   au fait . si un site groupon vient d’autre ville .il faut s’adapter bien aux besoins de clients locaux .bien sur .il faut construire bien la cooperation avce le bon commercant local afin de s’entreaider .
   mais l’adaption aux goux locaux n’est pas facile .mais pour les chinois .
   cette procession aurait besoin de beaucoup de temps et l’argent pour convaincre le client local .

   ok .je donnes plusieurs sites de groupon local :

   http://tuan.512ms.com/ appartient a forum local tres connu
   http://www.subaotuan.com/ tous le jour .le journal donne la public gratuite pour ce site de groupon .
   http://go.home31.com/

   il y a au total 34 site de groupon a suzhou .
2. Mike dit :

   1 février 2011 à 2 h 58 min

   Pour la liste (incomplete) de ce style de site en chine, voir mon post : http://blog.supadezign.com/2011/01/09/coupons-chine/
3. Matt dit :

   1 février 2011 à 5 h 54 min

   Bravo bel article. Je m’étais pas rendu compte que ça se développait autant que ça.
   Personnellement cela ne m’intéresse pas trop mais les chinois aiment avoir des réductions, donc logiquement ça doit marcher.

   En tapant tuangou on en voit beaucoup des sites.
4. Marketing Chine dit :

   1 février 2011 à 8 h 48 min

   merci à Yangyi et mike pour ce complément d’informations

   @Matt
   Les chinois aiment les réductions… tu as raison donc ça monte en flèche, logique.
5. Monex dit :

   9 février 2011 à 7 h 10 min

   Cest a se demander sil va se faire detroner dici quelques annees !….Ils pourraient avoir plus de clients en chargeant 5 par mois au lieu de 12 . il faudrait pour faire autant de CA avoir au moins 2.4 fois plus de clients.