Le marché chinois des aliments pour animaux de compagnie est en plein boom, et devinez où les chinois achètent leur aliment?
- Facile sur Internet.
- Le marché se compose à 66% de marques étrangères
Aujourd’hui, avoir un animal de compagnie en Chine est vu de plus en plus comme une preuve de réussite financière.
Le marché chinois des aliments pour animaux de compagnie
I) Le septième Petfood Forum China
Le septième Petfood Forum China a attiré des professionnels des aliments pour animaux de compagnie de Chine et d’Asie du Sud-Est ainsi que d’autres régions du monde.
A ce forum étaient présents 130 professionnels des aliments pour animaux de compagnie de Chine.
Durant cette conférence, il a été montré que les ventes d’aliments pour animaux de compagnie en Chine sont particulièrement importantes et augmentent de 30.8% d’une année sur l’autre bien que cette croissance ait ralenti de 40.7% en 2017.
Les participants ont eu l’occasion exclusive d’apprendre auprès d’experts en aliments pour animaux de compagnie de renommée internationale sur une variété de sujets, y compris :
- Une mise à jour sur la nouvelle réglementation chinoise des aliments pour animaux de compagnie,
- Le choix du bon système de gestion de la salubrité des aliments,
- Le suivi de la forte croissance en Chine et l’Asie du Sud-Est,
- L’effet de la taille des croquettes de chien
Ils ont également pu interagir avec les sponsors de Petfood Forum China, dont AFB International, Alltech, Darling Ingredients, DSM Nutritional Products, Extru-Tech Inc., Schenck Process, Sonac et Wenger Manufacturing.
II) Quelques données à connaitre sur les ventes d’aliments pour animaux en Chine
Le 23 août 2018, les ventes d’aliments pour animaux de compagnie ont atteint 2.2 milliards de dollars américains.
a) Chat ou Chien ?
Désormais, les ventes en ligne représentent plus de la moitié (51.8%) du marché chinois des aliments pour animaux de compagnie.
En ce qui concerne la répartition des points de vente en ligne :
- Les animaleries possèdent une part de 69.3%
- Les hypermarchés 18.6%
- 12.1% pour les hôpitaux vétérinaires
b) Les ventes d’aliments pour chats
Pour ce qui est des ventes, celles pour chats sont en hausse dans tous les canaux et représente 40% du marché.
c) Les ventes d’aliments pour chiens
Les ventes d’aliments pour chiens sont quant à elles en baisse dans les hypermarchés et en augmentation dans les autres canaux mais pas au même rythme que pour les chats.
Ce phénomène peut s’expliquer par le fait que certaines villes posent des restrictions en ce qui concerne les chiens comme par exemple la taille maximale autorisée.
III) Habitudes d’alimentation des animaux de compagnie en chine
- Les aliments secs pour animaux prédominent sur le marché chinois.
- Les produits naturels et sans céréales représentent quant à eux 29% et 10% respectifs du marché des aliments des animaux de compagnie.
IV) Marques étrangères
Le marché se compose à 66% de marques étrangères mais ce chiffre est en baisse depuis 2017 (74%).
A l’opposé, les marques nationales deviennent de plus en plus populaires surtout dans le domaine des produits haut de gamme.
V) Nouvelle règlementation
Selon le professeur Wang Jinquan Ph D, lui aussi présent au Petfood Forum Chine, 15 entreprises ont désormais des revenus dépassant des 100 millions de RMB (14.5 millions de dollars américains) en 2017.
Également rédacteur de la nouvelle réglementation apparue en juin 2018 sur les aliments pour animaux de compagnie en Chine, Wang a profité du forum pour stipuler certaines règles comprenant les définitions des types d’aliments pour animaux de compagnie : aliments complets, aliments additifs, prémélanges et collations…
Parmi ces règles, on retrouve également des exigences en matière de licences pour chacun de ces types d’aliments en plus des règles d’étiquetage, d’hygiène et de sécurité.
Les professionnels ont désormais jusqu’au 1er septembre 2019 pour se conformer à la nouvelle réglementation.
Conclusion
Aujourd’hui, avoir un animal de compagnie en Chine est vu comme une preuve de réussite financière.
Certains animaux de compagnie peuvent se vendre très cher et les propriétaires seront d’autant plus généreux en ce qui concerne l’alimentation de leurs petits adorés.
Le marché des aliments pour animaux de compagnie est donc un marché d’avenir et à fort potentiel à condition de bien savoir comment séduire les consommateurs Chinois.
C’est là qu’entre en jeu le marketing digital.
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