Comment les marques utilisent le nouvel an Chinois pour communiquer, se localiser au marché chinois et faire un max de ventes durant ces festivités.

Je vous rappelle que les périodes des fêtes de printemps sont des périodes de fortes consommations en Chine, entre les cadeaux à toute la famille, le temps libre pour faire du shopping et les Hong baos…

 

 

 

Le Nouvel An Lunaire, aussi appelé le Nouvel An chinois arrive le 25 janvier en Chine, en raison du calendrier traditionnel.

Durant cette période nous allons assister à des festivités dans le monde entier.

Les célébrations seront marquées par la présence de la couleur rouge porte-bonheur.

De nombreux nouveaux produits de collection célébreront la fête, l’année 2020 et l’année du Rat.

 

N’est-ce pas le moment idéal, pour en savoir un peu plus sur les traditions qui ont cours à cette époque de l’année en Chine et dans d’autres cultures d’Asie du Sud-Est ?

A cette occasion, les collections de capsules ont conçu de nouvelles pièces, souvent sur le thème du rat, ou en se concentrant sur les couleurs traditionnelles comme le rouge et l’or.

Cette tendance est croissante dans le monde de la mode.

Si vous rechercher des idées cadeaux pour le Nouvel An lunaire ?

Vous trouverez ci-dessous les meilleures capsules de mode et de beauté pour les fêtes.

  • Les marques de luxe prémium
  • Les marques de luxe à prix abordables
  • Les marques de cosmétique

 

I. Les marques de luxe

Le marché du luxe en Chine, vous le savez, on vous répète… c’est 50% du marché mondial. La Chine est le vivier de croissance pour les plus grandes maisons du luxe. Lire des informations sur le marché du Luxe en Chine 

 

Fendi

Fendi a créé une capsule qui met en lumière le rouge et l’or, les deux couleurs qui dominent les idées de cadeaux pour le Nouvel An lunaire.

Parmi les pièces présentées figurent plusieurs sacs Baguette et Peekaboo dans des tons d’or rose qui se portent tout au long de l’année, ainsi qu’une série de sacs et de portefeuilles rouges qui représentent un rat rusé au visage d’or.

Prada

La tradition chinoise est à l’honneur pour la marque Prada.

La campagne shoot le mannequin Chun Jin et les membres de sa vraie famille réunis pour la fête.

Avec la décoration de la maison faite par la famille décore sa maison, la réunion familial autour du festin avant de profiter des feux d’artifice, crée ainsi un moment qui vient du cœur et nous rappelle les racines de la fête.

En parallèle, Prada réinvente son logo triangulaire emblématique sur plusieurs produits, dont un étui AirPods design.

Une idée de cadeau pratique pour le Nouvel An lunaire : Vos écouteurs ne tomberont plus dans le métro avec les rats.

 

 

 

Mackage

En vivant dans l’hémisphère nord, le Nouvel An lunaire tombe en plein hiver.

Une très grande partie des festivaliers feront la fête dans le froid.

Dans ce cas, pourquoi est-ce que votre manteau ne pourrait pas être lui aussi festif ?

Mackage a réalisé une pièce couverte de bouffettes rouges et dorées, chacune portant la mention « 2020 » sur la manche.

Votre allure festive sera en vue de tous et comme la plupart des gens cachent leur allure festive sous leurs vêtements d’extérieur habituels, ils vous demanderont tous où vous avez trouvé ce manteau.

 

 

Chloé

Le rat ne rime pas forcément avec chic.

C’est pourtant ce que Chloé a réalisé avec son année de création du rat, ce qui en fait une excellente idée de cadeau pour le Nouvel An lunaire.

Dans sa capsule, la marque a inclus un mini-sac en veau blanc qui met en scène un rat rusé au milieu d’un spray de peinture rouge et or, une façon bien sophistiquée de célébrer la fête et d’avoir un sac de printemps amusant par la suite.

 

 

Burberry

Le rouge porte-bonheur prédomine sur la collection de Burberry pour le Nouvel An chinois.

Visant à apporter joie, santé et bonheur, la marque a présenté une capsule à la fois des pièces de couture chics et des favoris du streetwear.

Redessiné par Riccardo Tisci pour l’occasion,  Le rat fait son apparition dans le logo TB.

 

Louis Vuitton

Pour l’évènement, Louis Vuitton a lancé une collection complète pour le Nouvel An lunaire, avec de nombreux codes maison sur les sacs, les écharpes et autres (de plus, leurs AirPods rouges s’accordent parfaitement avec tout cela).

Mais le Must de la collection reste la joaillerie.

En particulier, trois bagues empilables – rouge, or et diamant pavé – s’associent pour faire une déclaration décadente.

 

II. Les marques Fashion Premium

Gucci

Gucci célèbre l’année du rat en collaborant avec Disney. (Disney et MIckey Mouse)

La marque a publié une série d’articles sur Mickey Mouse, le rat préféré de tous dans les dessins animés.

Dans le cadre de sa campagne tournée dans le parc Disneyland, les mannequins ont dévoilé la collection mettant en valeur le personnage, notamment des baskets avec logo, des pyjamas en soie et des tricots.

Avec le lancement récent de Disney+, le moment était parfait pour célébrer la grande année du rat avec un peu de magie de Mickey.

Off-White

La marque Fête l' »Année du Rat » avec une collection pleine de pièces rouges, de symboles du zodiaque chinois et de beaucoup de « Bonne Chance »

Les sacs ornés de fleurs de pêcher, qui représentent la romance, la prospérité et la croissance, ont de fortes chances de réaliser leurs vœux.

Coach

Pour sa présentation du Nouvel An lunaire, Coach opte pour une luxueuse déclinaison de rouge.

Cette couleur porte-bonheur se retrouve sur les sacs de la marque aux porte-clés de souris en passant par les pièces imprimées sur les chevaux et les voitures, dont cette jupe.

Les offres de la capsule conviendront en grande partie aux garde-robes d’automne et d’hiver dans leur ensemble.

III. Les marques de cosmétiques en Chine

Pour en savoir plus sur le marché de la cosmétique… voici le Full Guide. 

 

Fenty Beauty

Rhianna a pour l’occasion du Nouvel An lunaire, sorti un coffret spécial qui représente un cadeau idéal.

Ce coffret en édition limitée comprend la lèvre rouge universelle Stunna, l’incontournable de Fenty Beauty, ainsi qu’un surligneur Killawatt dans des tons polyvalents de rose et d’or.

Porté avec le nouveau mascara de la marque, ces produits de beauté vous donneront une impression de fête, et resteront beaux longtemps après.

Too Faced

Tout comme pour le réveillon du Nouvel An, les paillettes et la brillance sont essentiels pour célébrer le Nouvel An lunaire.

L’highlighter de chez Too Faced se pare d’un l’emballage sur le thème du rat, et le produit à l’intérieur semble sûr de garder votre beauté forte pendant la saison des festivals de musique, également.

Laboratoires Pat McGrath

Pourquoi ne pas utiliser les couleurs porte-bonheur du Nouvel An chinois à votre look de beauté ?

Pourquoi ne pas le faire avec une nouvelle palette d’ombres à paupières ?

Pat McGrath, maquilleuse de renom, a sorti une palette de mini-marqueurs en édition limitée.

Que ce soit le packaging rouge et pailleté ou les nuances avec des tons dorés et chauds, le produit est sublime.

Colourpop

Colourpop ne s’est pas juste limité de sortir un coffret pour l’occasion de Nouvel An lunaire, mais a carrément sorti tout une nouvelle collection.

Cette collection haute en couleur est complète: un trio de rouges à lèvres rouges porte-bonheur (et classiques), des highlighter pêche et or, et un lait pour le visage au thé blanc.

Hourglass

Si vous êtes à la recherche d’une idée de cadeau de Nouvel An lunaire ultra-chic, ne cherchez pas plus loin.

Hourglass a sorti en édition limitée une huile de traitement des lèvres rouge et dorée.

Cette huile est réalisée de manière très subtile: le produit lui-même est rouge, tandis que l’applicateur est en or 24 carats.

 

 

SK-II

Tout comme Gucci, Mickey Mouse est à l’honneur pour la marque de soins SK-II pour célébrer l’année du rat.

Seul l’emballage change pour cette marque, gardant sa recette miracle en ajoutant simplement de la magie dans son soin.

L’enjeu financier, que représente un nouvel an en Chine met le monde de la mode et de la beauté sans dessus dessous. Le rapport de force en talon aiguille des grandes marques sortent comme arme les capsules au thème de l’événement.

 

Petit Bonus avec une pub super … Nike

Et une pub que l’adore aussi Apple